今年“十一”，喜慶的節(jié)日氣氛烘托起火熱的假日消費(fèi)氛圍。餐飲、購物、旅游等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)火爆，休閑娛樂、文化等新興消費(fèi)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，此外，主打服務(wù)升級、體驗升級的新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，給全國各地城市生活增添了活力。“老字號”與“新網(wǎng)紅”齊頭并進(jìn)，諸多品牌在國慶強(qiáng)檔中成為當(dāng)之無愧的熱門打卡圣地。
老字號與新品牌“正當(dāng)紅”
今年，眾多消費(fèi)品牌發(fā)力“創(chuàng)新”，開展了花樣繁多的營銷手段，激發(fā)了消費(fèi)市場活力，更成為大眾消費(fèi)追逐的熱點(diǎn)。
國慶期間，諸多老字號品牌人氣爆棚。部分餐館發(fā)起借勢營銷，提出“國慶吃面，國泰民安”的新民俗口號，引發(fā)消費(fèi)者追捧。華天集團(tuán)公布數(shù)據(jù)稱，旗下老字號門店“國慶面”的銷量超過25000碗，平均每家門店送出120多碗長壽面。此外，烤肉季、峨嵋酒家等北京部分老字號餐廳就餐高峰時段的銷售額也達(dá)到平日3倍水平;長沙網(wǎng)紅龍蝦店創(chuàng)下排隊取號超2萬多桌的紀(jì)錄。
新興網(wǎng)紅品牌也展現(xiàn)出體驗性、娛樂感的特色，成為牽動商圈流量“潮汐”的重要力量。網(wǎng)紅娃娃機(jī)門店LLJ夾機(jī)占的自帶流量效應(yīng)在黃金周期間更加凸顯。“十一”假期前夕，王俊凱親臨三里屯旗艦店的消息在網(wǎng)絡(luò)流傳，微博話題#王俊凱抓娃娃送粉絲#登上熱搜。粉絲紛紛到店打卡追尋“星跡”，王俊凱同款玩偶更是搶手，星際系列、一千零一夜系列、蒸汽波系列、懶得鳥你系列等產(chǎn)品受到粉絲追捧。部分門店盡管已經(jīng)做足準(zhǔn)備，但難抵玩家熱情，小兔丸子公仔、迪士尼唐老鴨屁股抱枕等熱門產(chǎn)品成為“搶手貨”。
10月5日，LLJ夾機(jī)占與肖戰(zhàn)DAYTOY有錢團(tuán)舉辦肖戰(zhàn)生日聯(lián)合應(yīng)援活動，全國7座城市8家門店聯(lián)動，互動玩法升級不斷，慕名前來的粉絲絡(luò)繹不絕。據(jù)觀察，長沙、杭州等多地門店外排著大量等候玩家，單店高峰時段近300人排隊，平均等待超過2小時入場，客流量拉動力顯著提升。
在大眾對服務(wù)消費(fèi)和體驗消費(fèi)的追逐下，越來越多敢于創(chuàng)新、提升消費(fèi)體驗的品牌逐漸占據(jù)消費(fèi)潮流的核心。
“十一”長假折射消費(fèi)升級巨浪
自1999年中國正式實行黃金周制度至今，黃金周已走過20年，人們的度假方式發(fā)生了翻天覆地的變化，也印證著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和大眾生活水平的提升。
阿里巴巴集團(tuán)日前發(fā)布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示，國民假日消費(fèi)結(jié)構(gòu)性持續(xù)優(yōu)化升級，新消費(fèi)、新市場、新業(yè)態(tài)，帶來假日新體驗。
今年國慶黃金周消費(fèi)市場旺盛，展現(xiàn)出了中國消費(fèi)升級的活力和商業(yè)變革的強(qiáng)勁動力。十二棟文化COO亂亂表示，消費(fèi)升級的實質(zhì)是觀念升級，當(dāng)下消費(fèi)者正由物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神、體驗型消費(fèi)。比起過去，現(xiàn)在的年輕群體更愿意為產(chǎn)品功能屬性以外的獨(dú)特體驗、文化認(rèn)同和精神共鳴感買單。
隨著新消費(fèi)大軍的崛起，消費(fèi)需求和觀念日新月異，消費(fèi)形態(tài)不斷更新迭代，一個新消費(fèi)的大時代正在悄然到來。
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