推陳出新，健力寶攜“國潮”新裝掀起一波懷舊風(fēng)

在生活中，總是能聽到前輩們說：人這年紀(jì)一上來啊，就容易念舊。總是自嘲保溫杯里泡枸杞的80、90后“老人”近年來懷舊情懷泛濫，恨不得把兒童時(shí)期好吃的、好玩的東西全部重新體驗(yàn)一番。對(duì)于眾多80、90后童年來說，健力寶可能是兒童時(shí)期接觸到的第一款“快樂水”，因而它在大家心中的地位也是極高的。

現(xiàn)在很多家庭，特別是廣東家庭，在年節(jié)、聚會(huì)的時(shí)候仍然喜歡備上幾瓶健力寶，仿佛這樣才能讓節(jié)日過得更歡樂些。不過近年來，隨著各大飲料品牌的崛起，不少年輕人更傾向于那些時(shí)尚洋氣的飲料，因?yàn)椴粔?ldquo;潮”，健力寶則成為了埋在大家心中的寶藏。

就在大家都認(rèn)為健力寶會(huì)繼續(xù)默默耕耘屬于自己的一畝三分地，繼續(xù)與世無爭不爭不搶的時(shí)候，一輪“國潮”風(fēng)刮起，為健力寶注入新力量，開啟了新的征程。

在消費(fèi)領(lǐng)域，“中國風(fēng)”作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格一直都存在，它在當(dāng)下成為“國潮”對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生大范圍影響。“國潮”背后有著新消費(fèi)訴求。當(dāng)代年輕人，他們喜歡潮，也喜歡國潮。年輕人成長在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于國貨更有情懷和信任感，對(duì)于祖國的經(jīng)濟(jì)文化也更加自信。

如今，不少國產(chǎn)品牌通過“國潮”概念進(jìn)行品牌年輕化和創(chuàng)新，通過嶄新的創(chuàng)意和新式美學(xué)，不斷給我們驚喜，同時(shí)改變了在年輕消費(fèi)者心中的刻板印象。健力寶也不例外，在這場國潮美學(xué)的征程上，給消費(fèi)者們展現(xiàn)了其視角獨(dú)特的美感設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了對(duì)品牌推陳出新的決心。

針對(duì)年輕朋友們的喜好，健力寶分別設(shè)計(jì)了“錦鯉護(hù)體”、“招財(cái)熊貓”和“中國制造 2025”三個(gè)系列新包裝。健力寶通過在外包裝上融入極具中國特色的文化元素，成功搭上了“國潮”這趟列車，快速完成了品牌年輕化的蛻變，在廣大青年群眾中建立起了情感互動(dòng)平臺(tái)，讓產(chǎn)品以新的姿態(tài)走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的心中。

國產(chǎn)老品牌產(chǎn)品新舊包裝的視覺碰撞，給了人們一種“穿越時(shí)空”的感覺，它在勾起大家美好的童年回憶的同時(shí)，也給了大家新鮮感。老品牌的推陳出新在引發(fā)眾人關(guān)注的同時(shí)掀起一波懷舊風(fēng)，健力寶此次營銷可謂達(dá)到了雙贏!

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