11月15日，一年一度的上海國際童書展在上海開幕，蜻蜓FM作為兒童有聲內(nèi)容行業(yè)的頭部平臺和重要參與者，參加了全球有聲書市場報告及中國市場解析論壇。作為帶領(lǐng)蜻蜓FM兒童內(nèi)容快速成長的領(lǐng)頭人，蜻蜓FM運(yùn)營管理部負(fù)責(zé)人陳強(qiáng)出席并發(fā)表演講。蜻蜓FM兒童內(nèi)容總監(jiān)何震南，也作為主持嘉賓參與“兒童有聲內(nèi)容的發(fā)展”圓桌會議，與牛聽聽、凱叔講故事等業(yè)內(nèi)伙伴代表共同對兒童有聲內(nèi)容市場發(fā)展進(jìn)行了深入討論。
陳強(qiáng)深入分析了中國當(dāng)下有聲內(nèi)容市場的發(fā)展?fàn)顩r以及兒童有聲內(nèi)容發(fā)展前景。首先，中國兒童有聲內(nèi)容市場容量仍在快速擴(kuò)大。自2018年起，在線音頻用戶規(guī)模增速超過移動視頻和移動閱讀行業(yè)，應(yīng)用場景也在不斷增加。而受益于二胎開放政策，近年親子市場的需求急速增加，兒童教育和兒童娛樂市場呈現(xiàn)付費(fèi)低齡化、親子智能陪伴場景化的趨勢。鑒于0-7歲的兒童大部分不具備真正的文字解碼能力，聆聽能夠給兒童帶去更大的想象空間，音頻節(jié)目將變成兒童陪伴和教育更好的選擇。
蜻蜓FM運(yùn)營管理部負(fù)責(zé)人陳強(qiáng)發(fā)表“有聲內(nèi)容市場解析”演講
蜻蜓FM預(yù)判到兒童音頻市場的發(fā)展優(yōu)勢，提前布局兒童內(nèi)容賽道，目前已成為國內(nèi)兒童音頻平臺的領(lǐng)導(dǎo)者。目前，蜻蜓FM兒童頻道已經(jīng)覆蓋了市場上80%的兒童頭部IP，建立了強(qiáng)大的兒童IP矩陣，擁有覆蓋全年齡段的“全內(nèi)容鏈”兒童成長音頻產(chǎn)品，以及精細(xì)的場景和內(nèi)容類別劃分。陳強(qiáng)提到，蜻蜓FM正積極打造兒童有聲內(nèi)容全場景生態(tài)，目前已覆蓋智能家居、智能出行、智能手機(jī)等播放端，通過結(jié)合線上聯(lián)動和線下推廣，實(shí)現(xiàn)5G時代兒童音頻全場景收聽體驗(yàn)。
在圓桌論壇上，何震南作為嘉賓主持人，與牛聽聽首席執(zhí)行官段海云、凱叔講故事副總裁王朝陽等圓桌嘉賓展開討論。何震南與各位嘉賓，從內(nèi)容生產(chǎn)、IP運(yùn)營、內(nèi)容硬件結(jié)合等各方面探討了兒童有聲內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展等。內(nèi)容涉及如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)兒童有聲節(jié)目，以及如何解決科技發(fā)展帶來的全新用戶需求等方面。
牛聽聽首席執(zhí)行官段海云表示，在5G時代下，牛聽聽希望可以探索一種新的場景和模式，讓有聲書內(nèi)容的整個全路徑做一種探索，讓有聲書發(fā)揮更大的價值。而凱叔講故事副總裁王朝陽則認(rèn)為做兒童內(nèi)容時，在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)該直擊家長痛點(diǎn)，生產(chǎn)出孩子喜歡并具有教育目的和屬性的內(nèi)容。并為兒童與家長提供更多具有便利性、知識交互性上的服務(wù)，嘗試打造自己的原創(chuàng)IP。
作為童書展的?？?，何震南在接受《國際出版周報》記者采訪時表示： “全心打磨內(nèi)容，用心發(fā)酵內(nèi)容，不斷地在兒童內(nèi)容領(lǐng)域深耕，是蜻蜓FM兒童始終不變的目標(biāo)。”
蜻蜓FM兒童內(nèi)容總監(jiān)何震南發(fā)表演講
站在家長角度，何震南指出了兒童內(nèi)容消費(fèi)者的兩大痛點(diǎn)，即“對孩子有幫助”、“孩子樂于接受”，他認(rèn)為，這意味著必須不斷創(chuàng)新迭代兒童產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，幫助孩子更好地吸收內(nèi)容帶來的增益，并驅(qū)動孩子養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。
蜻蜓FM在不斷打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也在致力于打造全場景收聽生態(tài)。隨著5G時代的到來和物聯(lián)網(wǎng)的加速落地，兒童市場的智能硬件也成為越來越多家庭的選擇。為了滿足智能硬件帶來的用戶內(nèi)容需求，蜻蜓FM去年正式推出“Kid-inside”一站式生態(tài)內(nèi)容解決方案，為內(nèi)容版權(quán)方和硬件搭建起了合作的橋梁。
何震南提到，蜻蜓FM兒童賽道將全新的有聲內(nèi)容規(guī)劃定格為“母嬰”、“繪本”、“成長”三個關(guān)鍵詞，在引用、產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時將更加關(guān)注節(jié)目的場景匹配，推出更多具有針對性的專業(yè)內(nèi)容，給父母們答疑解惑，引導(dǎo)孩子茁壯成長。
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