5G時代巨頭紛紛搶灘云游戲 世紀華通的突圍之“道”

日前,微軟與谷歌兩大科技巨頭紛紛宣布其在云游戲布局的最新進展,一下子捅破了游戲產(chǎn)業(yè)變革前夜的最后那層窗戶紙,也宣告5G時代云游戲競爭的大幕已正式拉開。

Google云游戲平臺Stadia上線

盡管云游戲的概念不是首次被提出, Onlive、Gaikai等一批創(chuàng)業(yè)公司曾在2009年試圖以云游戲顛覆主機游戲時代,受限于當時的網(wǎng)絡(luò)以及云計算能力,這些計劃紛紛折戟,但5G網(wǎng)絡(luò)的到來卻讓行業(yè)領(lǐng)先者們嗅到了產(chǎn)業(yè)變革的氣息。

多家研究機構(gòu)判斷,5G 技術(shù)的逐步成熟以及云計算、邊緣計算等輔助技術(shù)的快速發(fā)展,限制云游戲發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)問題將得以解決,云游戲?qū)⒃谖磥韺崿F(xiàn)更大范圍的普及,游戲體驗也將不斷升級,將對游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容構(gòu)成、付費方式、競爭格局和價值分配產(chǎn)生重要的影響。

事實上,不僅僅是微軟與谷歌,包括索尼、英偉達等行業(yè)巨頭同時涉足云計算服務(wù)、平臺搭建、游戲研發(fā)等上下游環(huán)節(jié),而國內(nèi)方面,中國移動對外發(fā)布“5G+計劃”,并推出5G云游戲平臺——“咪咕快游”;騰訊相繼推出云游戲平臺START和GameMatrix、手機云游戲騰訊即玩和云游戲解決方案,阿里則推出游戲云3.0和GameMaster,華為主要推出CloudX戰(zhàn)略和5G云游戲?qū)嶒炇?搭建云游戲基礎(chǔ)設(shè)施。

在云游戲內(nèi)容方面,國內(nèi)游戲頭部內(nèi)容商同樣紛紛搶灘5G云游戲,世紀華通與中國移動集團咪咕文化達成戰(zhàn)略合作,并早已啟動對云游戲的研發(fā)工作,網(wǎng)易與華為成立5G云游戲聯(lián)合創(chuàng)新實驗室,游族與順網(wǎng)科技也紛紛與云游戲服務(wù)平臺達成合作協(xié)議。在他們看來,5G商業(yè)化的加速打通了云游戲落地的最后一公里,云游戲或率先成為5G時代2C領(lǐng)域殺手級應(yīng)用。

不想被時代淘汰 那就站在時代的前端

可以預(yù)見,如4G時代移動游戲產(chǎn)業(yè)崛起,并成長為全球第一大類型市場,5G時代游戲產(chǎn)業(yè)也站在變革的拐點。對于這次變革,已率先開啟5G云游戲布局的世紀華通或許有著更深刻的理解。

從世紀華通發(fā)展軌跡來看,其能夠快速成為A股游戲板龍頭企業(yè)很大程度要歸于對產(chǎn)業(yè)變革時機的精準判斷。當世紀華通轉(zhuǎn)型進入互聯(lián)網(wǎng)游戲領(lǐng)域時,就把眼光放在全球游戲發(fā)行的產(chǎn)業(yè)趨勢上,旗下點點互動迅速躋身全球移動游戲海外發(fā)行商頭部位置。據(jù)App Annie披露的數(shù)據(jù)顯示,點點互動不僅位列“2018年全年中國發(fā)行商出海iOS及Google Play綜合收入榜單” 第一,2019年也長期穩(wěn)居中國發(fā)行商海外收入榜榜首位置。

在擴大海外發(fā)行優(yōu)勢的同時,世紀華通聚焦內(nèi)功的修煉,持續(xù)增厚游戲自研能力,加速推動移動化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,并引入騰訊戰(zhàn)略入股,為手游轉(zhuǎn)型打通了渠道入口。旗下盛趣游戲接連推出《熱血傳奇手機版》、《傳奇世界手游》、《龍之谷手游》等現(xiàn)象級手游產(chǎn)品,端游時代積累的雄厚研運實力在移動游戲領(lǐng)域得到充分釋放。

世紀華通與中移動咪咕文化達成戰(zhàn)略合作

面臨5G時代,世紀華通再次判斷5G時代下游戲產(chǎn)業(yè)格局將迎來重大變革,因此世紀華通不僅提前開啟云游戲內(nèi)容端的研發(fā)工作,并于今年10月與中國移動集團咪咕文化簽署合作協(xié)議,雙方將在5G云游戲生態(tài)建設(shè)等多領(lǐng)域展開合作,共同塑造云游戲生態(tài)。盛趣游戲副總裁譚雁峰曾對媒體表示,5G時代跨平臺云游戲?qū)⒊蔀橹髁?所有類型的游戲?qū)⒉辉偈芟抻诮K端,同屏競技將成為可能,這種跨平臺的融合將讓所有游戲廠商面臨巨大的挑戰(zhàn),也將顛覆現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)格局。

5G云游戲競爭開啟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是勝負手

誠然,想要抓住這次產(chǎn)業(yè)變革先機的國內(nèi)游戲內(nèi)容商不少,但5G云游戲的發(fā)展仍然處于一個初級階段,更多為研發(fā)能力的儲備工作?；谠朴螒虍a(chǎn)業(yè)生態(tài)和可參考的商業(yè)模式來看,中金公司認為云游戲?qū)懋a(chǎn)業(yè)生態(tài)的價值重新分配,掌握底層技術(shù)的云游戲平臺雖然具備強勢話語權(quán),但吸引玩家本質(zhì)的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,擁有高品質(zhì)的游戲內(nèi)容將成為成熟期的競爭核心。

市場分析機構(gòu)IHS Markit的游戲研究主管皮爾斯·哈丁羅斯同樣認為,未來云游戲服務(wù)領(lǐng)域的競爭將圍繞兩個關(guān)鍵領(lǐng)域,即基礎(chǔ)架構(gòu)和游戲內(nèi)容展開。譚雁峰也曾預(yù)測,5G網(wǎng)絡(luò)和云游戲?qū)⑦M一步抬高行業(yè)整體游戲品質(zhì),5G的高速將讓開發(fā)人員無視包體大小限制,研發(fā)團隊將更聚焦產(chǎn)品品質(zhì)的打磨,提供最好的內(nèi)容給用戶,另一方面,云游戲的跨平臺屬性在為游戲開發(fā)商發(fā)掘更多潛在用戶的同時,也一定程度上提升了用戶本身對游戲品質(zhì)要求。

盛趣游戲副總裁譚雁峰

目前,眾多涉足5G云游戲的游戲廠商紛紛選擇與中國移動、華為、騰訊等云游戲平臺服務(wù)商展開合作,一方面是希望搶占5G流量的入口,另一方面也希望提前對接云游戲平臺,更好適配云游戲內(nèi)容生產(chǎn)。在今年舉行的中國移動全球合作伙伴大會上,作為唯一一家游戲企業(yè)代表,譚雁峰在現(xiàn)場表示盛趣游戲已經(jīng)提前啟動云游戲的研發(fā)工作,未來的不久像《最終幻想14》這種大型端游可以在云端體驗。

不難看出,聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)將是世紀華通布局5G云游戲的核心策略,盛趣游戲深耕游戲產(chǎn)業(yè)近20年所積累的雄厚的研發(fā)實力,同樣將增厚世紀華通在5G云游戲內(nèi)容端自研競爭力。

合作才能共贏多產(chǎn)業(yè)鏈聚合打開競爭缺口

除了強化內(nèi)容端自研實力之外,世紀華通希望加強5G云游戲產(chǎn)業(yè)鏈合作,以此打開競爭缺口。在世紀華通看來,5G時代下游戲產(chǎn)業(yè)鏈條將被拆分得更加細化,游戲廠商對5G領(lǐng)域的布局應(yīng)聚焦優(yōu)勢能力,并聯(lián)合其他領(lǐng)域最尖端的伙伴取長補短,增強對5G產(chǎn)業(yè)變革的抗風險能力。

中銀國際公司將5G云游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié):一是游戲研發(fā)商,游戲重度化趨勢加劇,頭部研發(fā)商市場份額將進一步提升。二是游戲云平臺,最終具備IaaS資源的云計算巨頭和擁有用戶、流量優(yōu)勢的企業(yè)有望主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈該環(huán)節(jié)。三是通信運營商,云游戲作為5G重要應(yīng)用領(lǐng)域,通信運營商基于5G網(wǎng)絡(luò)入口優(yōu)勢,較過去4G時代有望更多切入游戲云平臺運營、甚至研發(fā)環(huán)節(jié)。

因此,世紀華通對5G云游戲的布局主要體現(xiàn)在三個層面,作為切入5G云游戲內(nèi)容研發(fā)商,世紀華通立足自身研發(fā)優(yōu)勢,提前啟動云游戲的研發(fā)工作;在云端,世紀華通將與云游戲服務(wù)商展開合作,基于服務(wù)器有針對性優(yōu)化云游戲的開發(fā)流程;在傳輸端,世紀華通將聯(lián)合5G傳輸供應(yīng)商,率先搶占5G流量。

根據(jù)中銀國際判斷,在增量用戶和ARPU值提升的推動下,頭部重度游戲研發(fā)商、新增的游戲云平臺和云服務(wù)商環(huán)節(jié),將分享云游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)機遇。目前,世紀華通已經(jīng)和頭部5G流量供應(yīng)商中移動咪咕文化達成戰(zhàn)略合作,未來隨著世紀華通對5G云游戲布局深入展開,其主體價值或隨著5G云游戲的爆發(fā)呈倍數(shù)增長。

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