《傳奇》勝訴后，世紀(jì)華通想用“IP共享經(jīng)濟(jì)”，靠云游戲全球競(jìng)速

文|張書(shū)樂(lè)

超級(jí)IP的成功路徑大約是兩種字型。

其一是“口”，類似漫威從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)，再影視而游戲，最終各種衍生鏈蔓延，形成閉環(huán)。

其二是“十”，類似夢(mèng)幻西游，從端游、頁(yè)游、手游一路走來(lái)，形成一個(gè)穩(wěn)定游戲IP輸出口。

能不能有第三種路徑?

連續(xù)2個(gè)月在三地法院連勝《傳奇》IP官司的世紀(jì)華通，似乎正在尋找突破口，字形看著則應(yīng)該用“田字格”表示。

為此，世紀(jì)華通做了一件事：2個(gè)月3地法院接連勝訴，明確《傳奇》在華權(quán)益歸屬世紀(jì)華通。

確權(quán)《傳奇》世紀(jì)華通勝券在握

據(jù)媒體報(bào)道，23日晚，世紀(jì)華通就控股子公司亞拓士在2016年至2018年間的5項(xiàng)訴訟糾紛進(jìn)展發(fā)布公告。

公告稱，5項(xiàng)訴訟糾紛集中于2019年12月20日于上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院宣判。從上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的判決中，可以看出法院支持《傳奇2》游戲軟件《續(xù)展協(xié)議》有效性，同時(shí)認(rèn)定娛美德擅自授權(quán)侵害亞拓士對(duì)共有游戲軟件享有的權(quán)利，因此叫停了娛美德與某公司簽訂的相關(guān)協(xié)議開(kāi)發(fā)游戲，該案件訴訟結(jié)果對(duì)本期或期后利潤(rùn)存在積極影響。

這一判決結(jié)果與2個(gè)月前韓國(guó)首爾中央地方法院認(rèn)定保持一致。而在12月中旬，江西省宜春市中級(jí)法院已下發(fā)裁定，娛美德與傳奇IP公司立即停止在中國(guó)大陸向任何第三方進(jìn)行涉及網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇2》改編權(quán)授權(quán)。

接二連三的勝訴，并不讓人感到意外。而對(duì)于世紀(jì)華通來(lái)說(shuō)，則顯得頗為迫切。不妨注意下時(shí)間線：

3月29日，盛大游戲宣布自2019年3月31日起統(tǒng)一使用“盛趣游戲”作為公司品牌。

5月23日，世紀(jì)華通收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)出具的批復(fù)，298億交易對(duì)價(jià)的游戲并購(gòu)案終于塵埃落定。歷時(shí)5年，盛趣游戲終于正式并入世紀(jì)華通上市體系內(nèi)。

隨后，盛趣游戲開(kāi)啟產(chǎn)品線爆發(fā)，《龍之谷世界》《AKB48櫻桃灣之夏》《命運(yùn)歌姬》以及正在被影視劇帶火的《慶余年》手游……

各類IP繁雜之中，盛趣游戲“準(zhǔn)備”之充分，躍然紙上。但這都還不是主攻方向。

《傳奇》訴訟上的連勝，則傳遞出另一個(gè)信號(hào)——世紀(jì)華通將圍繞《傳奇》來(lái)構(gòu)建屬于自己的超級(jí)IP矩陣。

畢竟，游戲版權(quán)訴訟曠日持久，特別是圍繞《傳奇》的訴訟，幾乎伴隨了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)十余年的高速發(fā)展史，世紀(jì)華通在此刻“連下三城”，背后推動(dòng)加速的急迫，十分明顯。

再配合上一則新聞則更能說(shuō)明問(wèn)題，就在23日發(fā)布公告的當(dāng)天，國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園在江西宜春正式開(kāi)園。

世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶則在開(kāi)園儀式現(xiàn)場(chǎng)表示，兩個(gè)月前，“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園”還只是一張藍(lán)圖，經(jīng)過(guò)短短的60天，產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)落地開(kāi)發(fā)。同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)園的功能中還有一個(gè)特別之處，即在維權(quán)上，能夠通過(guò)集中授權(quán)、集中訴訟來(lái)使“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園”的IP授權(quán)工作產(chǎn)生“獨(dú)立排他性”的核心效益。

一切的線索和準(zhǔn)備都在指向《傳奇》，都在等它的最后確權(quán)來(lái)開(kāi)工……

《傳奇》這么個(gè)老IP，真的有這么重要嗎?

游戲產(chǎn)值中14%，竟然都是《傳奇》?

在諸多的信息中，《傳奇》的地位似乎一直被降維。

據(jù)世紀(jì)華通公布的重組報(bào)告顯示,“傳奇”IP系列產(chǎn)品在2016年、2017年、2018年?duì)I業(yè)收入占比分別為48.99%、28.28%和21.56%，呈持續(xù)降低趨勢(shì)，已不再是盛趣游戲營(yíng)收增長(zhǎng)的唯一驅(qū)動(dòng)力。

但實(shí)際上，盛趣在傳奇類產(chǎn)品的總收入上，都是保持10億元以上的體量，之所以占比下降，僅僅是有了更多游戲產(chǎn)品崛起。

另一方面，《傳奇》在中國(guó)游戲市場(chǎng)的超級(jí)IP地位，卻是其他友商只能仰望或山寨的。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為2144.4億，而“傳奇”的300億規(guī)模，已經(jīng)占到了其中的14%。

只不過(guò)，14%里有大量的《傳奇》類產(chǎn)品，背后錯(cuò)綜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，更是一言難盡。

要拿下300億市場(chǎng)規(guī)模，世紀(jì)華通必須在并購(gòu)成功后，以最快速度達(dá)成確權(quán)，于是也催生了“兩月三地連勝”一幕。

確權(quán)之后，是運(yùn)營(yíng)。世紀(jì)華通同步走的棋，已經(jīng)說(shuō)明了它計(jì)劃運(yùn)營(yíng)的方向。

一則為落地，一則為上云。

落地的動(dòng)作很明顯，宜春的國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園就是為《傳奇》IP最大化而準(zhǔn)備的。

王佶就宣稱，盛趣游戲?qū)⒁訧P為中心、以維權(quán)和授權(quán)為抓手，通過(guò)“IP共享經(jīng)濟(jì)”這一全新的商業(yè)模式在宜春國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園來(lái)進(jìn)一步放大傳奇IP價(jià)值，并與眾多合作伙伴一同打造和開(kāi)發(fā)不同種類、不同體驗(yàn)的《傳奇》產(chǎn)品，最終形成一個(gè)國(guó)民傳奇IP的“生態(tài)圈”，去創(chuàng)造更大的“傳奇”。

之所以能吸引中手游、三七互娛、椰子游戲等53家企業(yè)簽約產(chǎn)業(yè)園，世紀(jì)華通在確權(quán)《傳奇》上的利好是個(gè)直接原因，而傳奇類游戲300億產(chǎn)值和背后可以開(kāi)拓的更廣闊的衍生鏈條，則是利益導(dǎo)向。

換言之，世紀(jì)華通通過(guò)確權(quán)，達(dá)成了《傳奇》IP在中國(guó)大陸?yīng)氄夹?。但這個(gè)獨(dú)占卻是為了共享而獨(dú)占。只有根源上實(shí)現(xiàn)了獨(dú)占，才可能真正達(dá)成與合作伙伴之間的IP共享。

否則，《傳奇》這個(gè)“中國(guó)網(wǎng)游第一IP”，依然會(huì)在無(wú)序中野蠻生長(zhǎng)，產(chǎn)值越大對(duì)于真正的IP開(kāi)發(fā)越是一種傷害。

確權(quán)和落地，幾乎同步施展，達(dá)成的是定軍心的目的。但被版權(quán)拖累多年的超級(jí)IP，還需要一個(gè)大風(fēng)口。

云上的傳奇，IP有了更多想象空間

確權(quán)后的“排他性”，能保證更多優(yōu)質(zhì)的《傳奇》類游戲，在共享模式下，形成“口”字型衍生。

產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃圍繞傳奇IP向影視、動(dòng)漫、衍生品、旅游等多場(chǎng)景多領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景化體驗(yàn)、衍生品拓展、文旅消費(fèi)等全生態(tài)立體產(chǎn)業(yè)鏈條立體生態(tài)圈，則可能形成發(fā)散式的“十”字形IP生態(tài)。

合并在一起，同步施展，就會(huì)形成一個(gè)更加穩(wěn)固的“田字格”。

確權(quán)就是規(guī)矩和方圓，讓寫(xiě)進(jìn)“田字格”里的方塊字因規(guī)范而扎實(shí)。但“傳奇”這個(gè)IP的字的第一筆，如何開(kāi)端?

世紀(jì)華通的選擇是云游戲，將其視為傳奇賴以連接“田字格”里每一個(gè)空間的大風(fēng)口。

19日，在海口舉辦的2019年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，王佶放出了他心中的云游戲構(gòu)想：5G網(wǎng)絡(luò)高速率和低時(shí)延的兩大優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上已經(jīng)突破了云游戲發(fā)展的技術(shù)瓶頸，《傳奇》要通過(guò)主動(dòng)開(kāi)發(fā)的策略，引入合作伙伴，做大做深生態(tài)圈，把傳奇的IP的價(jià)值進(jìn)一步放大。

云游戲有多廣闊?

據(jù)方正證券測(cè)算，云游戲帶來(lái)的潛在市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算：游戲硬件替代有望帶來(lái)170億市場(chǎng)增量，用戶增加、ARPU提升有望帶來(lái)370億市場(chǎng)增量，合計(jì)超500億。

而世紀(jì)華通和盛趣游戲則早早的把上云準(zhǔn)備做在了前面，特別是在端游云游戲化這一目前最熱、技術(shù)攻堅(jiān)難度最大的領(lǐng)域中，《傳奇世界》等多款經(jīng)典端游已進(jìn)入云游戲測(cè)試階段。

業(yè)界亦認(rèn)為，一旦《傳奇》實(shí)現(xiàn)云端化，加上確權(quán)后的排他性，不僅可以將十多年來(lái)散落在各個(gè)客戶端、各色傳奇類游戲中的用戶集中起來(lái)，并用合作伙伴更多類型的傳奇游戲來(lái)進(jìn)行消化和體驗(yàn)增強(qiáng)。而且這樣聚合后的傳奇IP，才會(huì)真正成為一個(gè)超級(jí)IP，在更多周邊衍生鏈上，以正版和精致為名，實(shí)現(xiàn)打通。

“我們做《傳奇》的‘天貓店’和各授權(quán)人做《傳奇》的‘淘寶店’，這樣的‘生態(tài)圈’也許能讓《傳奇》這個(gè)“中國(guó)網(wǎng)游第一IP”的價(jià)值達(dá)到最大化。”王佶的雄心、背后，或許還有世紀(jì)華通龐大端游產(chǎn)品庫(kù)，將通過(guò)復(fù)制傳奇IP打發(fā)，形成更多超級(jí)IP可能的暢想。

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者

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