90后扛鼎、95后崛起 京東國際盤點進(jìn)口商品消費(fèi)新趨勢

最舍得海淘花錢的80后和最熱衷跨國買買買的90后已經(jīng)成為中國進(jìn)口商品消費(fèi)的核心主力;來自希臘、西班牙、阿聯(lián)酋等小眾國家的商品已經(jīng)開始撬動美國、日本、韓國的蛋糕;三至六線城市消費(fèi)力量的崛起洶涌直追一二線城市……進(jìn)口商品已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的品質(zhì)之選。

日前，在由和訊網(wǎng)主辦的財經(jīng)中國年會暨第十七屆財經(jīng)風(fēng)云榜上，京東零售集團(tuán)京東國際業(yè)務(wù)營銷運(yùn)營負(fù)責(zé)人余榮華以《消費(fèi)時代的國際化趨勢》為主題進(jìn)行了分享，立足京東大數(shù)據(jù)解密了中國消費(fèi)者在進(jìn)口消費(fèi)方面的新趨勢、新特征。

京東零售集團(tuán)京東國際業(yè)務(wù)營銷運(yùn)營負(fù)責(zé)人余榮華

拉動消費(fèi)引擎 打造進(jìn)口消費(fèi)大本營

在剛過去不久的2019年“黑五”期間，來自百余個國家近3萬個品牌的超過2000萬件爆款好物參與了京東國際黑五進(jìn)口好物狂歡季，超1700個品牌實現(xiàn)了同比100%以上的增長。那么支撐中國消費(fèi)者在京東國際買買買的源動力是什么呢?余榮華在年會中做了深入的解讀：

首先是進(jìn)入中國的進(jìn)口商品品牌及產(chǎn)品體量的不斷豐富。為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口商品的來源在美國、日本、韓國等傳統(tǒng)的進(jìn)口大國基礎(chǔ)上向小眾國家遷移，墨西哥、法國、芬蘭、印度、澳洲的商品數(shù)量同比增幅超過了80%，葡萄牙、愛爾蘭等國家的下單金額均實現(xiàn)了翻倍增長，TOP100的國際大牌為京東國際貢獻(xiàn)了超過60%的單量。

其次是進(jìn)口品牌在中國消費(fèi)市場獲得了快速的市場增長，新興品牌不斷崛起，下沉市場發(fā)展快速。2019年銷售量增速最快的5個國家和地區(qū)，都實現(xiàn)了300%的增長，進(jìn)口高端護(hù)膚品成交金額同比去年翻了4倍，進(jìn)口貓糧狗糧商品成交金額同比去年翻了3倍;京東國際合作的品牌中，有超過200個新興品牌實現(xiàn)了銷量同比增長超3倍。

而品質(zhì)則是在消費(fèi)升級大背景下核心消費(fèi)群體最為關(guān)注的重心。他們更加注重生活的舒適度和消費(fèi)的品質(zhì)，而且在90后、95后群體里，有很多獨特的消費(fèi)趨勢，比如在今年雙11期間，63%的任天堂Switch游戲機(jī)購買者同時還買了Swisse護(hù)肝片，游戲養(yǎng)生兩手抓，熬最晚的夜吃最多的保健品。而且今年男士對于首飾類商品的消費(fèi)也非常瘋狂，2019年京東國際66%的首飾類訂單來自于男性用戶。

多樣化的營銷玩法為消費(fèi)者提供了邊逛邊玩邊買的樂趣，而不斷提升的服務(wù)則讓消費(fèi)者在京東國際享受到了“正品”、“服務(wù)”和“物流速度”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全面升級了廣大消費(fèi)者的進(jìn)口消費(fèi)體驗。

買遍全球好物 引爆個性化消費(fèi)潮體驗

在《2019年京東國際 進(jìn)口好物消費(fèi)白皮書》中，一副具有典型時代特征的進(jìn)口消費(fèi)者畫像被勾勒出來：

從消費(fèi)人群來看，80后人均進(jìn)口消費(fèi)金額占比第一，90后用戶數(shù)量占第一，95后消費(fèi)增速最快。

從消費(fèi)地域來看，一二線城市人群仍是消費(fèi)主力軍，三至六線城市具有更強(qiáng)增長潛力，三線到六線市場進(jìn)口商品的增速高于一線到二線城市。

從消費(fèi)偏好來看，京東國際消費(fèi)者偏好的類目集中在美妝，母嬰，保健，電腦數(shù)碼等品類上，其中施華洛世奇、LV女包、M.A.C口紅、卡西歐、任天堂、Swisse等產(chǎn)品搜索量遙遙領(lǐng)先。

在具體消費(fèi)細(xì)分類目上，京東國際平臺上的進(jìn)口消費(fèi)者也有著非常典型的標(biāo)簽：

有熱衷于護(hù)膚保養(yǎng)黑科技以及貴婦級護(hù)膚品的“凍齡有術(shù)”族，拉動美容儀器2019年成交金額同比增長127%;貴婦級護(hù)膚品成交金額2019年同比增長超過4倍。

這屆女生活的真的精致。俗話說“一個女孩重不重視你，就看她愿不愿意洗頭出來見你。” 恭喜小仙女們都找到了重視的人，因為2019年京東國際洗發(fā)護(hù)發(fā)用品超過500萬件，同比增長135%，愿你每一個洗頭去見的人，都不負(fù)好時光。

發(fā)量和仙兒度成正比，67%的95后購買了防脫增發(fā)產(chǎn)品，同比去年增長271%，熬夜和脫發(fā)成正比嗎?答案就在這里。

這屆男人真的很棒，“絕世好男人”群體貢獻(xiàn)了京東國際超過66%的首飾類訂單，其中每5個送女朋友首飾的男生中有3個都是90后，糟糕這就是心動的感覺吧。在2019年各種促銷活動中，超過41%的奶爸囤購母嬰用品，越來越多的絕世好男人在育兒方面展示了他們的付出與專業(yè)。

人在千里之外心系家中父母的“旋風(fēng)孝子”同樣值得點贊，2019年全年京東國際累計發(fā)出2200萬+件與老年保健品相關(guān)的包裹;還有深陷“有貓有狗吃穿不愁”價值觀里的溫柔多金鏟屎官們，2019年京東國際進(jìn)口寵物商品成交金額同比增長106%。

同步世界生活 引領(lǐng)跨國種草潮流大風(fēng)向標(biāo)

隨著中國消費(fèi)者越來越多的將目光投射到全球好物上來，跨國種草儼然已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)習(xí)慣，品質(zhì)化消費(fèi)需求不斷被釋放，中國已經(jīng)成為全世界各國品牌無法忽略的“機(jī)遇之地”。

而作為國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，京東已經(jīng)在進(jìn)口消費(fèi)領(lǐng)域深耕多年，今年11月，京東“大進(jìn)口”業(yè)務(wù)全面升級為京東國際，全新亮相的京東國際將京東旗下跨境電商和一般貿(mào)易統(tǒng)一整合，從消費(fèi)場景、營銷生態(tài)、品質(zhì)服務(wù)、招商四個維度全新升級，致力于搭建進(jìn)口品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁，并帶給消費(fèi)者海量全球好物。

余榮華說：“希望未來三年給中國消費(fèi)者提供超過4000億的進(jìn)口商品，也希望通過京東國際幫助中國消費(fèi)者打造一站式進(jìn)口商品和消費(fèi)平臺，讓大家足不出戶買到所有國家的商品和東西。”為消費(fèi)者同步世界好物，重構(gòu)對生活的想象，京東國際，還將帶給消費(fèi)者什么樣的神奇體驗，讓我們拭目以待!

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