LLJ夾機占“集福袋”成年輕人賀歲玩法 開啟文娛2020新篇章

提及賀歲方式，大家第一時間想到的是看賀歲檔電影，然而在互聯(lián)網(wǎng)時代下，被動的娛樂方式已經(jīng)不能滿足年輕人的需求。去年，阿里在集?？ǖ幕A(chǔ)上推出創(chuàng)新玩法，推出“花花卡”大殺器，為2019名“花花卡”擁有者還一年花唄，一時間，“你有花花卡么，讓我沾(復(fù)制)一下?”成為社交熱門話題。今年，快手將豪擲10億，推出“點贊中國年”活動，用戶在軟件上做任務(wù)獲得紅心，紅心可以用來兌換年貨優(yōu)惠券，也可兌換幸運號碼，進行抽獎。分析這些案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，主流賀歲活動已經(jīng)演變?yōu)閯?chuàng)新互動的娛樂形式。

而在線下賀歲娛樂領(lǐng)域，LLJ夾機占推出集福袋活動，用戶通過夾娃娃獲得福袋，每個福袋中都有一個形象IP公仔頭戴吉祥小鼠帽成為送福小鼠，手捧一個漢字，多個送福小鼠手中的漢字可以組成“鼠兆豐年”、“鼠年大吉”的祝福語。店內(nèi)店外排起長龍、用戶重復(fù)到店、組隊集福袋、刷屏微博和朋友圈，本次活動已經(jīng)成為年輕人賀歲方式的現(xiàn)象級。

年輕人喜愛的賀歲方式

LLJ夾機占集福袋活動的爆紅，背后有不止一個原因。首先，作為線下娛樂零售新業(yè)態(tài)，LLJ夾機占打造出“IP+夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂”一體化的沉浸式娛樂消費場景，在夾娃娃的游戲過程中獲取福袋。而80后、90后、00后，是在“玩”中長大的，普遍鐘愛各種形式的游戲，容易被其沉浸度和趣味性打動。例如在英雄聯(lián)盟游戲中，去年IG戰(zhàn)隊以3:0戰(zhàn)勝JDG戰(zhàn)隊奪得首個LPL聯(lián)賽冠軍(電競界內(nèi)的權(quán)威賽事)，“IG，牛!”的口號刷爆朋友圈，之前甚至有粉絲不遠(yuǎn)千里而來，只為一睹盛況。因為年輕人天生自帶游戲基因。

其二，年輕人具有強烈的社交需求，不僅可以在LLJ夾機占切磋夾娃娃技藝，更可以在集齊福袋的過程中“以福會友”，交換自己喜歡的款式的同時結(jié)交朋友。

其三，年輕人喜歡潮玩的萌化屬性，能夠溫暖內(nèi)心。以盲盒為例，其中的玩偶邊緣細(xì)膩、色彩還原度高。頭部企業(yè)泡泡瑪特、52TOYS、十二棟文化的產(chǎn)品造型各不相同，但是有一個共性，就是產(chǎn)品調(diào)性可愛，備受孤獨和壓力壓迫的年輕人以此慰藉心靈。據(jù)悉，十二棟旗下的BC12衍生品品牌每年研發(fā)大概1500款SKU。滿足年輕人的潮玩喜好。

其四，LLJ夾機占的潮玩是潮牌的代表，而年輕人樂于用潮品彰顯自己的價值主張。例如，近幾年，年輕人追逐AJ并為此一擲千金，只為證明自己走在運動潮流時尚前列;也有年輕人認(rèn)為穿著一件supreme就詮釋了自己是什么樣的人。

其五，國潮興起，中國李寧的熱賣、刷爆朋友圈的故宮文化衍生品、中國風(fēng)博主李子柒的出海傳播都是國潮逐漸興盛的縮影，而國潮文化的代表——LLJ夾機占的產(chǎn)品自帶本土IP形象屬性，長草顏團子、符錄小姜絲、Gon的旱獺等形象由本土創(chuàng)造、在中國本土文化發(fā)展壯大，衍生品也是在中國研發(fā)制造，自帶本土基因。同時，LLJ夾機占集福袋活動瞄準(zhǔn)春節(jié)時間段，借勢春節(jié)這一中國傳統(tǒng)文化象征。

2020，文娛行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力是關(guān)鍵

2020年，文化消費升級還在繼續(xù)，作為文化消費人群的中堅力量，年輕人表達個性的需求愈發(fā)迫切。年輕人更愿意消費潮玩，拔草二次元萌物的同時彰顯自己對生活的品位。“有用”的消費意向逐漸被“有趣”的消費意向覆蓋，文娛行業(yè)進化要跟上年輕人腳步。而在文化載體演化進程中，技術(shù)升級不斷推進娛樂方式迭代，從以起點中文網(wǎng)為代表的小說，到以抖音、快手為代表的流媒體，再到重視場景體驗的娛樂新零售模式，不斷創(chuàng)新是關(guān)鍵。

持續(xù)創(chuàng)新分為2個維度，產(chǎn)品創(chuàng)新和玩法創(chuàng)新。十二棟文化推出BC12衍生品品牌，分為出街系列、陪伴系列、空間系列，涵蓋盲盒、背包、公仔等產(chǎn)品，全面滲透年輕人生活場景，打造無所不在的陪伴感。不僅如此，更補足衍生品企劃環(huán)節(jié)，完整還原IP神韻并進行優(yōu)化，在設(shè)計美學(xué)方面，做年輕人喜愛的產(chǎn)品。在玩法維度，LLJ夾機占補足了電商、零售門店、院線等傳統(tǒng)渠道的不足，“IP+場景+娛樂+產(chǎn)品”，以趣味獲得產(chǎn)品的方式讓年輕人沉浸其中。

在今年LLJ夾機占年貨節(jié)活動中，推出了少女出街必備的奇奇痛包和蒂蒂痛包、新年必備的鼠你可愛系列公仔、LLJ-鼠你可愛新年福袋等萌物，LLJ夾機占將成為賀歲打卡圣地。而代表黃子韜形象的韜斯曼公仔也將首發(fā)，勢必引起飯圈用戶的尖叫。

值得注意的是，近期LLJ夾機占上海日月光店開幕，是LLJ夾機占的第13家門店，篩選超130+SKU衍生品，首次內(nèi)測就迎來350+玩家付費打卡。Gon的旱獺圣誕系列等盲盒新品發(fā)售，唐老鴨抱抱包限定新品首發(fā)，Gon的旱獺星際造型裝置吸引玩家拍照打卡。并首次聯(lián)合CNN全球十大甜品店“ICE MONSTER”，引入近30款招牌特色冰品及飲品，玩家不只可以夾娃娃，還可以夾零食、夾飲品、夾盲盒。憑借創(chuàng)新的年貨節(jié)活動、有力的IP賦能、沉浸式玩法、直擊用戶內(nèi)心的萌物產(chǎn)品，LLJ夾機占將成為年輕人歲末聚會打卡點，也將是今年最熱的賀歲話題。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。