游戲市場投資熱情再度點燃，哪些廠商將最先從中受益？

近兩年來，隨著行業(yè)相關(guān)政策調(diào)整逐步完善，不管是中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶，還是中國游戲資本市場，整體發(fā)展都趨于冷靜。

根據(jù)硬核聯(lián)盟發(fā)布的《2019硬核聯(lián)盟白皮書》，2019年上半年，游戲投資事件僅有24起，推測整年約50起左右，與2016年近300起投資事件相比有大幅縮水。同時，投資金額在經(jīng)歷2017年的724.6億元小巔峰后，2018年迎來暴跌，2019年全年預計僅100億左右。

在資本的狂熱消失殆盡的情況下，近兩年的游戲行業(yè)的投資事件，大多都帶有以投資、收購等方式來達到整合資源、共同發(fā)展的效果的目的。換言之，它們更多的是游戲行業(yè)內(nèi)部、是大廠與小團隊之間的資源互助。

不過，雖然來自外部的財務(wù)投資在減少，但并非完全沒有機會。隨著2019年下半年5G商用、云游戲時代到來等利好消息影響，專業(yè)投資機構(gòu)也在尋找游戲行業(yè)變化里的新機遇。

特別是日前《關(guān)于推動北京游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》的正式發(fā)布，更是給外部投資機構(gòu)打下了一劑強心針。根據(jù)意見，北京將建設(shè)全球領(lǐng)先的精品游戲研發(fā)中心、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用中心、游戲社會應(yīng)用推進中心、游戲理論研究中心、電子競技產(chǎn)業(yè)品牌中心，形成“一都五中心”的格局。并且力爭到2025年，全市游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破1500億元。

北京作為國家政治文化中心，作為國家重大發(fā)展政策的誕生地，它出臺與游戲相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃有非同一般的意義，給已經(jīng)沉寂許久的游戲行業(yè)，釋放了一個積極的信號。

北京建立游戲中心，意味著會有更多資源傾斜。意見提到，將實施“北京原創(chuàng)精品游戲研發(fā)工程”，在北京文化發(fā)展基金中設(shè)立游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項子基金，以激勵北京市精品游戲創(chuàng)作，推動北京地區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而培育發(fā)行平臺的規(guī)劃，會吸引更多一流游戲發(fā)行平臺落戶北京，提供更多游戲相關(guān)就業(yè)機會。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》，2019年，現(xiàn)居住地在北京的游戲行業(yè)求職者，遠遠超過“上廣深”，占比21.6%。

若由點到面，從北京拓展到其他地區(qū)，中國游戲產(chǎn)業(yè)迎來“第二春”只剩下一個時間問題。

事實上，早在5G正式商用、云游戲正式成為游戲產(chǎn)業(yè)未來的戰(zhàn)略要塞后，游戲行業(yè)便迎來了一波外資投資機構(gòu)的投資熱。11月19日谷歌云游戲平臺Goole Stadia正式發(fā)布，當天近20只游戲股漲停。

有投資人透露，目前行業(yè)已經(jīng)啟動了多個云游戲種子輪或天使輪融資。騰訊研究院發(fā)布的《云游戲發(fā)展與趨勢報告——未來戰(zhàn)略要塞》報告顯示，入局云游戲的152家企業(yè)中，除上市公司外，融資總額達13.48億美元，頭部企業(yè)外，超80家企業(yè)獲得了融資。隨著5G商用大規(guī)模鋪開，內(nèi)容及技術(shù)真正成熟后，資本將大量涌入游戲行業(yè)。

而《關(guān)于推動北京游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》的推出，從政策層面對游戲行業(yè)進行肯定，預計將成功延續(xù)云游戲帶來的投資熱潮。

不過，在經(jīng)歷過資本狂熱期后，外部投資機構(gòu)重新轉(zhuǎn)向游戲行業(yè)的目光，將變得更加理性和慎重。除騰訊、網(wǎng)易這種資金儲備豐富的超頭部游戲企業(yè)，以及競爭力較弱的小廠外，頭部游戲企業(yè)、尤其是重度產(chǎn)品儲備豐富的企業(yè)，將更容易從中受益。

網(wǎng)游全產(chǎn)業(yè)鏈布局，世紀華通競爭力分析

招商證券在分析云游戲發(fā)展時曾建議了三條投資主線，其中之一是高品質(zhì)游戲研發(fā)商。而若從公司體量、研發(fā)發(fā)行實力、IP產(chǎn)品儲備等方面來看，世紀華通這類標的受到更多投資機構(gòu)青睞。

世紀華通于2014年進軍游戲行業(yè)，并購點點互動等游戲公司，2019上半年順利完成對盛趣游戲的重組工作，打通了從研發(fā)、運營，到全球發(fā)行等多模塊，形成了網(wǎng)絡(luò)游戲板塊的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

其中，盛趣游戲作為世紀華通全資子公司，至今已有近20年的發(fā)展歷史，擁有深厚的研發(fā)、運營等底蘊，積累了頂級IP、人才等多重優(yōu)勢。目前，盛趣游戲處于盈利狀態(tài)的產(chǎn)品超過80款，運營超過5年的至少22款，超過10年的至少13款，覆蓋端游和手游，具備MMORPG、ARPG、偶像養(yǎng)成、卡牌等多種類型游戲的研發(fā)實力。

僅從端游來看，盛趣游戲不僅儲備豐富，且品質(zhì)精良，擁有包括《龍之谷》、《傳奇世界》、《永恒之塔》、《彩虹島》等IP資源，在“誰能率先搶占云游戲市場，誰就更有可能在未來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中掌握先機”的今天，具備把云游戲快速落地的實力。同時，隨著研發(fā)及運營實力的提升，其IP價值還將進一步得到轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)新方面，盛趣游戲更是當仁不讓。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》，超9成的游戲用戶看重中產(chǎn)品創(chuàng)新，認為產(chǎn)品創(chuàng)新非常重要的為34.3%。同時，在產(chǎn)品創(chuàng)新程度對付費意愿的影響上，高達56.3%的用戶的付費意愿會受產(chǎn)品創(chuàng)新程度的影響。可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新對游戲企業(yè)而言極具必要性。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)將企業(yè)旗下進入到流水TOP250的產(chǎn)品創(chuàng)新力評分加權(quán)求和，得到的企業(yè)創(chuàng)新力15強中，盛趣游戲榮登第3名，僅排在騰訊游戲、網(wǎng)易游戲之后?？梢灶A測，在盛趣游戲?qū)ν娣ǖ奶剿骱蛣?chuàng)新下，結(jié)合其營銷能力，未來市場表現(xiàn)可期。

若盛趣游戲是世紀華通布局在國內(nèi)市場的研發(fā)主力軍，點點互動則肩負著世紀華通在海外市場的擴張野心。點點互動是集研發(fā)、發(fā)行及運營為一體的游戲公司，布局海外市場較早，具備極大的先發(fā)優(yōu)勢，在激烈的海外市場競爭條件下，也確實做到了行業(yè)頂尖。

根據(jù)App Annie中國發(fā)行商出海收入排行榜，點點互動(FunPlus)在2018年連續(xù)8個月霸榜，并且位列2018全年總榜第1位。2019年截至11月，點點互動也已有8個月位居App Annie中國發(fā)行商出海收入排行榜榜首，拿下2019年總榜第1指日可待。

點點互動之所以能夠制霸海外市場，主要得益于旗下SLG游戲爆款《阿瓦隆之王》和《火槍紀元》在海外市場的絕佳表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，《火槍紀元》2017年上線，登頂56個國家和地區(qū)的iOS暢銷榜，累計流水接近20億元。國金證券曾在最新的世紀華通研報中分析，點點互動不僅抓住了海外SLG產(chǎn)品衰退的空窗期，且順利完成了自家SLG游戲的升級迭代，積累了豐富的SLG研發(fā)及海外發(fā)行經(jīng)驗。

而在未來的角逐中，點點互動自然不會僅局限于SLG領(lǐng)域。在鞏固策略品類優(yōu)勢之余，點點互動還將繼續(xù)挖掘潛力品類，計劃推出二次元手游《螺旋境界線》、《螺旋英雄譚》、探索類游戲《未知島嶼》及女性向游戲等，完成更全面的品類布局。

結(jié)語

從研發(fā)到發(fā)行，從國內(nèi)到海外，世紀華通打造了完美的游戲產(chǎn)業(yè)板塊布局，在5G、云游戲的風口下，在面臨即將洗牌的市場格局下，具有極強的直面風險并轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢的能力。未來，其將如何利用優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)增值，值得業(yè)界期待。

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