近期, MCN行業(yè)站上了資本風(fēng)口,多家概念股上演漲停潮。2019年,電商直播變現(xiàn)模式得到驗(yàn)證,徹底打破了MCN市場規(guī)模的“天花板”,連帶著MCN行業(yè)游戲細(xì)分領(lǐng)域也備受巨頭青睞。據(jù)悉,2019年底國內(nèi)頭部游戲MCN大鵝文化完成A+ 輪融資,由騰訊獨(dú)家投資,該輪融資估值超10億人民幣。在其A輪融資中,世紀(jì)華通旗下盛趣游戲獨(dú)家投資,目前世紀(jì)華通持股占比51%。
入局MCN尋求游戲流量新入口
MCN(Multi-Channel Network)是舶來品,是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來,在規(guī)范化運(yùn)營、資本支持下,持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容,固化流量從而探索穩(wěn)定變現(xiàn)的商業(yè)模式。進(jìn)入中國市場后,隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的火爆,MCN也逐步被人了解。
公告顯示,世紀(jì)華通早在2018年3月就開始入局這一領(lǐng)域。世紀(jì)華通旗下全資子公司盛趣游戲9700萬元,控股大鵝文化51%股份。大鵝文化是上海一家游戲領(lǐng)域的直播經(jīng)紀(jì)公司以及MCN機(jī)構(gòu),主要經(jīng)營電競直播和直播藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。旗下具有百萬以上粉絲的主播達(dá)100多名,目前“大鵝文化”旗下KOL數(shù)量超過10000名,100萬粉絲以上達(dá)人超過100名,1000萬粉絲以上達(dá)人超過20名。月峰值視頻播放量超過50億次,新媒體粉絲數(shù)總計訂閱數(shù)超過4億。
據(jù)悉,這是世紀(jì)華通首次布局游戲MCN領(lǐng)域,盛趣游戲瞄準(zhǔn)大鵝文化帶來的全新流量入口,完善上市體系的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士分析,大鵝文化手中的電競流量與主播資源,能夠與世紀(jì)華通形成協(xié)同效應(yīng),有利于世紀(jì)華通以研運(yùn)為核心與基礎(chǔ),向網(wǎng)游為主鏈的外延進(jìn)行拓展,打造綜合式體驗(yàn)與娛樂,形成游戲流量閉環(huán),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化的經(jīng)營模式,增強(qiáng)上市公司的可持續(xù)盈利能力與擴(kuò)大盈利空間。
鎖定第一游戲MCN鋪路未來云游戲
值得一提的是,初入MCN,世紀(jì)華通便獨(dú)具慧眼的選中了大鵝文化,2018年A輪投資一舉拿下過半股份,投資規(guī)模也創(chuàng)下當(dāng)時游戲MCN之最。
2019年12月騰訊看點(diǎn)游戲MCN影響力榜單
與此同時,大鵝文化憑借專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和渠道運(yùn)營能力,與AG超玩會、人皇Sky、韓跑跑等行業(yè)頂級頭部俱樂部與主播達(dá)成深度合作,累計視頻播放量數(shù)百億。大鵝文化在游戲MCN領(lǐng)域內(nèi)容與流量優(yōu)勢,成功吸引騰訊投資,如今以超10億估值穩(wěn)坐第一游戲MCN的寶座。
2019年9-10月騰訊信息流游戲MCN影響力榜單
在騰訊最新發(fā)布的2019年12月游戲MCN影響力榜單中,大鵝文化排名第一。這表明大鵝文化在入駐騰訊信息流平臺賬號的月播放、活躍度、互動率級內(nèi)容質(zhì)量等多領(lǐng)域表現(xiàn)凸出。這些影響力也直接呈現(xiàn)在大鵝文化的財務(wù)數(shù)據(jù)上,據(jù)媒體報道,目前大鵝文化已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,2019年預(yù)計營收超5個億。同時2019年,大鵝文化也獲得騰訊topic基金的再次融資。
此外,2020年首個工作日,世紀(jì)華通旗下盛趣游戲召開云游戲發(fā)布會,成立業(yè)內(nèi)首個云游戲工作室。世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長王佶認(rèn)為,未來5G時代云游戲有望改寫傳統(tǒng)游戲的分發(fā)模式,新的流量入口即將誕生,世紀(jì)華通控股的游戲MCN大鵝文化,有望為未來游戲流量的分發(fā),增加更大的話語權(quán),游戲MCN的商業(yè)模式有望在5G時代得到驗(yàn)證。
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