七麥研究院首發(fā)《AR產(chǎn)品數(shù)據(jù)報告》：數(shù)讀App Store上的AR世界

隨著將虛擬信息與真實世界巧妙融合的AR技術(shù)日趨成熟，資本不斷涌入，巨頭紛紛入局，AR技術(shù)已經(jīng)成為開發(fā)者不得不重視的熱門風(fēng)口。對此，七麥研究院基于深度數(shù)據(jù)洞察，重磅發(fā)布《2019年AR產(chǎn)品數(shù)據(jù)報告》，縱覽2009至2019十年間中美區(qū)蘋果市場大數(shù)據(jù)，從AR產(chǎn)品上線數(shù)量、推薦情況、搜索情況、開發(fā)商與App表現(xiàn)等多角度，解讀AR產(chǎn)品發(fā)展歷程和趨勢，幫助更多開發(fā)者深入了解App Store上的AR世界，感受AR技術(shù)給予產(chǎn)品的魅力。

AR發(fā)展歷程及里程碑

早在1968年，第一臺AR設(shè)備就已誕生，這也是第一套增強現(xiàn)實系統(tǒng)。1990年AR名稱正式啟用，而AR正式進入大眾用戶視野是在2016年，由任天堂、寶可夢公司授權(quán)，Niantic開發(fā)、運營的Pokémon GO，在兩個月的時間創(chuàng)造了5億美元的收入，被稱為史上賺錢速度最快的手游。2017年蘋果在WWDC上發(fā)布ARKit，搭建起全球最大的AR平臺，通過iPhone手機，將AR技術(shù)更多體現(xiàn)在移動應(yīng)用中，并于上線4506款A(yù)R相關(guān)產(chǎn)品，讓更多人真正感受到AR的魅力，影響相當(dāng)廣泛。

七麥研究院采樣了2009年至2019年App Store中AR相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。其中2018年是新增AR產(chǎn)品最高的一年，這一年中新增產(chǎn)品高達4913款。而對比應(yīng)用與游戲產(chǎn)品的增長趨勢來看應(yīng)用遠超于游戲，對于AR技術(shù)來講應(yīng)用類產(chǎn)品的使用場景相較于游戲產(chǎn)品會相對更豐富些。2017年，因為WWDC上ARKit的公布，整個數(shù)據(jù)發(fā)生了50%的增長，到了2018年，整個App Store的AR相關(guān)產(chǎn)品達到了峰值，應(yīng)用有超4000款產(chǎn)品，游戲也突破了700款。

AR游戲各分類產(chǎn)品發(fā)展趨勢：休閑、動作、冒險類游戲表現(xiàn)最為突出

針對AR游戲整體增長趨勢，七麥研究院分析發(fā)現(xiàn)，2017年最高的三類AR游戲分類分別是休閑游戲、動作游戲和冒險游戲。休閑游戲以騰訊的一起來捉妖為代表，它是一款3D場景捕捉寵物的AR游戲，于2018年5月上線。動作游戲的開發(fā)成本不是很高，但場景會更加絢爛。Conduct AR是一款增強現(xiàn)實鐵道動作游戲，于2017年9月上線，像我們經(jīng)常會看到類似飛機、坦克類型的游戲同屬于動作游戲。冒險游戲是整個AR游戲中出現(xiàn)最多的一種分類，因為可以在現(xiàn)實中模擬、探險，身臨其境的感覺更強烈，這款暗影就是增強現(xiàn)實的恐怖冒險游戲。

AR應(yīng)用各分類產(chǎn)品發(fā)展趨勢：旅游、商務(wù)、工具類應(yīng)用表現(xiàn)最為突出

在此次七麥研究院調(diào)查的App Store AR產(chǎn)品數(shù)據(jù)中顯示，旅游、商務(wù)、工具類AR應(yīng)用產(chǎn)品最多。隨便走作為旅游類應(yīng)用的導(dǎo)航產(chǎn)品，可以通過攝像頭在現(xiàn)實場景中給予用戶實際導(dǎo)航線路。對于支付寶來講，集五福的火爆其中一個亮點就是其利用AR相機虛實結(jié)合，而另一個亮點就是在掃福后會有動畫效果呈現(xiàn)在現(xiàn)實世界中。這兩個亮點對于當(dāng)年來講，完全抓中用戶的獵奇心理，在16年的春節(jié)全民掃福大熱。2018年6月正式上線的Measure，則主要是通過AR技術(shù)，測量高度及距離的AR工具類應(yīng)用。這類應(yīng)用被利用在很多設(shè)計、建筑公司中，通過AR電子測量器，測量房間的層高間距、窗戶的大小等，5分鐘內(nèi)就可以把整個房間的戶型圖紙制作出來，十分方便、高效。

Apple官方最喜愛產(chǎn)品

作為各種場景的AR游戲和應(yīng)用中，能夠在App Store官方推薦的產(chǎn)品一定是蘋果官方非?？隙ê驼J可的產(chǎn)品。七麥研究院提取了2016年至2019年的數(shù)據(jù)進行分析，發(fā)現(xiàn)了蘋果官方的最愛。

蘋果最愛推薦的5款游戲，排名第一的一款被推薦26天的數(shù)字填色類游戲——Voxel數(shù)字填色620。第2名Putt Putt World 297，是一款城市建設(shè)的游戲。通過蘋果最愛的5款A(yù)R 游戲我們不難發(fā)現(xiàn)，蘋果對于簡單、清爽的AR游戲格外關(guān)注，小清新的游戲?qū)μO果小編來說更情有獨鐘。雖然AR產(chǎn)品中應(yīng)用的數(shù)量要遠大于游戲，然而在蘋果推薦過程中，游戲卻更容易被推薦，其占比高達57%，其中休閑、動作、模擬游戲更受蘋果小編青睞。

蘋果官方最愛推薦的5款A(yù)R應(yīng)用中，第一款是一個3D鋼琴，第二款高爾夫測量儀，第三到五款都是關(guān)于星象觀察的。而蘋果推薦的這幾款A(yù)pp屬于現(xiàn)實或娛樂過程中實用性、技能性更高的產(chǎn)品。在AR應(yīng)用推薦產(chǎn)品中，圖書、教育、參考類產(chǎn)品更受蘋果小編喜愛，推薦占比更高。

綜合表現(xiàn)最佳的AR 產(chǎn)品：Pokémon GO、Faceu激萌等產(chǎn)品

對于AR產(chǎn)品來講，產(chǎn)品設(shè)計的小清新只是其次，App的長期立足還是需要開發(fā)者開動腦筋，運用AR技術(shù)，給產(chǎn)品帶來真正的創(chuàng)收。根據(jù)2013年至2019年綜合數(shù)據(jù)，七麥研究院整理了綜合表現(xiàn)十分優(yōu)秀的產(chǎn)品。

第一款是Pokémon GO，這款RPG策略型AR寵物游戲于2016年7月上線，在2017年7月上線App Store，上線當(dāng)天直沖游戲總榜(免費)Top1，并且持續(xù)上線霸榜了44天。在兩個月的時間達成了5億美元收入，被稱為史上賺錢最快的手游，是一款非常有標志性的AR游戲第二款產(chǎn)品是女生十分喜愛的拍照類產(chǎn)品——Faceu激萌，是一款A(yù)R特效相機。這款A(yù)R特效相機在2015年9月上線，在2016年1月就達到免費應(yīng)用總榜的第1位。同時，整個從2016年至今共被蘋果推薦了442天，是蘋果最喜愛也是整體數(shù)據(jù)中表現(xiàn)最好的一款A(yù)R應(yīng)用類產(chǎn)品。除了這兩款優(yōu)秀的產(chǎn)品外，還有一些表現(xiàn)較好的AR產(chǎn)品，如下圖所示。

用戶喜愛AR類搜索關(guān)鍵詞：AR導(dǎo)航、手機特效、AR游戲、糖果AI、星空等

針對用戶最喜歡搜索的AR產(chǎn)品關(guān)鍵詞，七麥研究院將iOS12和iOS13的數(shù)據(jù)進行整合及分析發(fā)現(xiàn)：熱搜上最常出現(xiàn)的AR關(guān)鍵詞：merge cube、harry potter，一共出現(xiàn)過141天。而根據(jù)用戶最愛搜索AR關(guān)鍵詞將其類別進行篩選，攝影與錄像、教育、娛樂分類搜索關(guān)鍵詞個數(shù)最多。綜合來看games、ar相機、百度、翻譯、free、star等關(guān)鍵詞搜索頻次最為突出。這里面有非常多的典型的產(chǎn)品，我們將一些典型關(guān)鍵詞及其所對應(yīng)產(chǎn)品進行了整理。

專注于AR功能的開發(fā)商

目前美國更專注于AR功能產(chǎn)品的開發(fā)，同個開發(fā)者賬號下AR類產(chǎn)品最多的開發(fā)商，前5名基本上都是美國的開發(fā)者。tripwolf開發(fā)者賬號上有83款跟AR相關(guān)的產(chǎn)品。七麥研究院對中國AR產(chǎn)品開發(fā)者信息篩選發(fā)現(xiàn)，中國AR產(chǎn)品開發(fā)者前三名都是學(xué)習(xí)教育類的App開發(fā)者。第一名是一家香港的開發(fā)公司，它的代表產(chǎn)品是小故事大道理;第二家公司是一家臺灣的;第三家是來自大連的一家公司，產(chǎn)品叫做AR西游記。根據(jù)整體數(shù)據(jù)分析，不難發(fā)現(xiàn)整個AR技術(shù)，對于中國開發(fā)者和美國開發(fā)者來講，無論是從數(shù)量、環(huán)境還是產(chǎn)品豐富度上相差還是非常多的，所以技術(shù)賦能產(chǎn)品對于中國開發(fā)者還需要不斷的突破、創(chuàng)新、實踐。

技術(shù)不斷對產(chǎn)品的加持使得產(chǎn)品有個新的生命力，無論是今天的AR技術(shù)還是2019年的5G技術(shù)，中國移動應(yīng)用開發(fā)者們都需合理使用先進技術(shù)，找到更好方式呈現(xiàn)，推出成功且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓更多用戶感受到技術(shù)給予產(chǎn)品的魅力。

七麥研究院也將秉承初心，持續(xù)洞察AR產(chǎn)品發(fā)展，專注移動增長?；谝苿訑?shù)據(jù)的絕對優(yōu)勢及對用戶需求的感知洞察，以專業(yè)深度的數(shù)據(jù)報告、行業(yè)白皮書、產(chǎn)品榜單等高價值內(nèi)容輸出，幫助移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者更好的洞悉行業(yè)、把脈產(chǎn)品、高效增長，力求成為最專業(yè)的移動領(lǐng)域增長研究機構(gòu)。

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