阿迪達斯與天貓開啟“天貓超級品牌日”，共同紀(jì)念經(jīng)典鞋款?Superstar?誕生50周年

Superstar 從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有長達50年的歷史，作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款，它停留在時代舞臺的中心位置，所承載的意義遠超過于一雙鞋款本身。從籃球場到街頭，一路走來，Superstar 鞋款既是 Hip-Hop 文化的縮影，代表著群體的精神，它更是人們心中的標(biāo)志性潮流單品，歷久彌新。

1960 年代末，為了加固鞋面，adidas 開始嘗試在不同鞋款上增添橡膠鞋頭帽的設(shè)計，這也成為了 Superstar 經(jīng)典鞋款的標(biāo)志之一「貝殼頭」的前身。到 70 年代時，Superstar 作為首款皮革質(zhì)地的籃球鞋在球場初露鋒芒，NBA 聯(lián)盟中有大量球員都在穿著 Superstar，其保護性與創(chuàng)新性成為了標(biāo)志。80 年代隨著 Hip-Hop 文化的影響日益壯大，來自紐約皇后區(qū)的 Run-D.M.C. 成為了當(dāng)時最超影響力的團體之一，而無論是大熱單曲《My adidas》，在演出舞臺上頻繁演繹 Superstar鞋款，還是創(chuàng)立了去掉系帶、拉高鞋舌的“反叛”穿法，Run-D.M.C. 令 Superstar鞋款 成為 Hip-Hop 社群所推崇的單品?？缭揭魳放c球鞋領(lǐng)域，Superstar 鞋款堪稱街頭文化的經(jīng)典符號。

2005 年時 Superstar 鞋款迎來了問世 35 周年紀(jì)念，不但記載著一代經(jīng)典運動鞋的蛻變過程，更為延續(xù) Superstar 傳奇立下新的標(biāo)記。為致敬這一重要時刻以及表現(xiàn) Superstar 歷來與各種文化的聯(lián)系，adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量發(fā)行的五大新系列：Consortium Series (聯(lián)營系列)、Expression Series(表現(xiàn)系列)、Music Series(音樂系列)、City Series(城市系列)、Anniversary Series(周年紀(jì)念系列)。連同 No.1 Adi Dassler鞋款，共 35 款球鞋，透過不同媒體、創(chuàng)作單位以及概念的重新演繹，賦予經(jīng)典的 Superstar 鞋款35 款新面貌。

Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結(jié)合的重要標(biāo)記，今年迎來了誕生 50 周年的里程碑時刻。adidas Originals 為這雙歷史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本，以體現(xiàn)對 Superstar 歷史地位與影響力的致敬，同時通過對于這一時刻的紀(jì)念展望未來，Superstar 鞋款將與藝術(shù)家、設(shè)計師、音樂人以及運動員等創(chuàng)造者們，一同迎接挑戰(zhàn)、推新求變。

adidas Originals 此番特別攜手全球知名在線購物平臺天貓打造了合作款 adidas Originals Superstar。該合作鞋款以經(jīng)典黑白配色為基底，鞋側(cè)「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標(biāo)注入燙金細(xì)節(jié)，而天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點綴。在天貓超級品牌日限量發(fā)售的 adidas Originals Superstar 限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒，彰顯其特別身份。新時代的創(chuàng)造者易烊千璽，不僅身兼多重創(chuàng)作身份且作為千禧一代的意見領(lǐng)袖。此次，易烊千璽領(lǐng)銜人氣街舞團隊“易燃裝置 K.F.C”，將在 Superstar 50 周年契機之下，一同演繹當(dāng)下青年創(chuàng)造者對于未來創(chuàng)造與改變的力量。

天貓旨在引領(lǐng)中國消費者第一時間發(fā)現(xiàn)和體驗全球化、優(yōu)質(zhì)的生活方式，憑借與 adidas Originals 在數(shù)字化與新零售領(lǐng)域相同的發(fā)展愿景，雙方展開多方位合作，為消費者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。雙方以“adidas Originals X 天貓超級品牌日”的合作，來共同呈現(xiàn)adidas Superstar鞋款問世50周年這一歷史時刻。

adidas Originals 將于 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天貓打造線上直播發(fā)布會，以多元化的在線直播內(nèi)容迎接這一重要時刻，特邀各個領(lǐng)域的達人嘉賓，用每天不同的精彩節(jié)目與消費者進行線上互動。天貓線上直播發(fā)布會將揭曉本次Superstar 50 周年特別鞋款。Superstar鞋款中最經(jīng)典的黑白配色 Evergreen Pack 將以套裝的形式出現(xiàn)，致敬 Superstar 鞋款從球場走向街頭的發(fā)展歷史;反映出 Superstar鞋款 在籃球領(lǐng)域重要地位的 Courtside Pack系列，由 adidas 邀請的優(yōu)秀籃球運動員親身演繹，用非?；@球的形式與設(shè)計呈現(xiàn);為致敬女性力量為街頭文化帶來的改變，adidas Originals 推出了專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款，注入經(jīng)典配色的同時，還在鞋款的設(shè)計上有所突破，創(chuàng)造出適合女性消費者的鞋型;adidas Originals 還將旗下 Stan Smith 和 Superstar 兩個經(jīng)典鞋款的設(shè)計精髓合二為一，打造出新的 Superstan 鞋款，為 50 周年這一歷史時刻添上濃墨重彩的一筆;潮流時尚方面，adidas Originals 此番聯(lián)手了 INNERSECT、《NYLON》雜志、Angel Chen、Black Pink 等當(dāng)下最受潮流人士們矚目的媒體平臺、時裝設(shè)計師以及音樂組合，打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack、Red Carpet Pack、Angel Chen 聯(lián)名系列、Black Pink 聯(lián)名系列等多個套裝，以致敬 Superstar 鞋款在當(dāng)下各個文化領(lǐng)域中的重要影響力。

2 月 17至 20 日的天貓在線直播邀請到了各個領(lǐng)域的達人嘉賓，他們將連線分享與 Superstar 鞋款的故事，與觀眾互動，介紹相關(guān)靈感的產(chǎn)品，帶來屬于他們各自的福利。多天豐富多元的內(nèi)容，在紀(jì)念 Superstar 50 周年的同時，也令消費者們更加深入了解到鞋款歷史，與運動的關(guān)系，以及在潮流、音樂、藝術(shù)文化等跨界合作中留下的印跡。

2 月 20 日 adidas Originals專門打造了在線直播旗艦店，將在天貓直播品牌的線上新品發(fā)布，首發(fā) Superstar 50 周年新品。跨零點的連線直播將盛大迎接 2 月 21 日的“ adidas Originals X 天貓超級品牌日”，借由發(fā)布活動，連接千禧一代年輕消費者，共同改變，創(chuàng)造未來。

在 adidas Originals Superstar 50 周年活動中，天貓平臺還將增設(shè) 10 日卡牌收集活動供消費者參與，集齊不同的卡牌組合可以獲得相對應(yīng)的獎勵，詳情見活動頁面。

值得一提的還有，屆時巨型 Superstar 鞋款雕塑將占領(lǐng)上海年輕生活方式新地標(biāo)——TX 淮海，在這個集合創(chuàng)新體驗零售與沉浸藝術(shù)融合的空間外部，佇立起Superstar經(jīng)典鞋款雕塑以紀(jì)念該鞋款 50 年來所代表的創(chuàng)造力和影響力;入駐 TX 淮海的引領(lǐng)都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗艦店，將會設(shè)立特別區(qū)域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款系列部分鞋款。

adidas Originals Superstar 50 周年新款系列將于 2020 年 2 月 11 日登陸阿迪達斯天貓官方旗艦店正式開啟預(yù)售。Superstar 50 周年直播發(fā)布會為 2020 年 2 月 21 日的“adidas Originals X 天貓超級品牌日”拉開了精彩的序幕，adidas Superstar鞋款 作為經(jīng)典運動鞋的代表，歷久彌新，靈活可塑;而 Superstar鞋款自問世以來 50 年的歷程見證了不同世代全球青年文化浪潮，如今千禧一代的年輕群體加入其中，共同改變，創(chuàng)造未來。

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