引領(lǐng)國(guó)內(nèi)防曬浪潮 ISDIN怡思丁為防曬品類登陸天貓超級(jí)品牌日開創(chuàng)先河

3月30日，西班牙品牌“光老化專家”ISDIN怡思丁攜手天貓超級(jí)品牌日，以“我和太陽(yáng)有個(gè)約會(huì)”為主題，開啟雙方的首度合作，ISDIN怡思丁也由此為防曬品類登陸天貓超級(jí)品牌日開創(chuàng)先河。

伴隨著大眾對(duì)于防曬功效性和舒適性理念的進(jìn)階需求，防曬品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)，防曬市場(chǎng)針對(duì)不同群體的防曬訴求不斷發(fā)展，ISDIN怡思丁推出針對(duì)都市通勤場(chǎng)景的新品“防曬萬金水”(多維光護(hù)沁融都市防護(hù)水感防曬液)，并以專業(yè)細(xì)分的抗光老防曬矩陣引領(lǐng)國(guó)內(nèi)防曬浪潮。

官方數(shù)據(jù)顯示，天貓超級(jí)品牌日期間，ISDIN怡思丁帶來了斐然的戰(zhàn)績(jī)：相關(guān)話題#我和太陽(yáng)有個(gè)約會(huì)#總曝光超過7億，單日銷售額僅次于天貓雙十一，單日及單月銷售額雙雙榮登天貓防曬品類NO.1，官方旗艦店及品牌官微新增粉絲10萬有余。此次ISDIN怡思丁天貓超級(jí)品牌日還將新品發(fā)布會(huì)帶入李佳琦直播間，在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下，共吸引近1500萬人次觀看，數(shù)萬件新品在幾秒鐘內(nèi)全部售罄，相關(guān)話題頻登社交平臺(tái)熱搜榜，總閱讀量超過5億。品牌微博指數(shù)及百度搜索指數(shù)亦在新品首發(fā)當(dāng)日呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，再一次刷新ISDIN怡思丁在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力。

“防曬萬金水”加入防曬家族產(chǎn)品矩陣 開啟“全場(chǎng)景防曬”新紀(jì)元

作為擁有45年悠久歷史的實(shí)力護(hù)膚品牌，進(jìn)駐天貓的五年時(shí)間里，ISDIN怡思丁依托天貓大數(shù)據(jù)敏銳覺察到了防曬用品市場(chǎng)日益豐富的細(xì)分需求。為此，本次天貓超級(jí)品牌日，ISDIN怡思丁推出針對(duì)都市通勤場(chǎng)景的新品“防曬萬金水”，滿足消費(fèi)者在不同細(xì)分場(chǎng)景下的防曬需求。

該款防曬產(chǎn)品除了實(shí)現(xiàn)基本的日常戶外防曬，更將防曬場(chǎng)景延伸到了通勤及室內(nèi)。產(chǎn)品獨(dú)有Ginger Cell Protect TM配方，可有效抵御肌膚因藍(lán)光而導(dǎo)致的斑點(diǎn)沉積現(xiàn)象。還能有效保護(hù)肌膚免受污染導(dǎo)致的色素加深，，具有抗污染、抗藍(lán)光損傷、抗曬黑、抗老、防止長(zhǎng)斑等多重功效。不論是上班通勤、室內(nèi)辦公、刷屏煲劇，“防曬萬金水”都能隨時(shí)提供保護(hù)，不讓肌膚受到損傷。

為了呈現(xiàn)無懼陽(yáng)光的防曬正能量，ISDIN怡思丁聯(lián)袂防曬家族五位明星成員——品牌全球代言人魏大勛、中國(guó)五星防曬代言人小鬼王琳凱、中國(guó)區(qū)品牌大使孫伊涵、ISDIN怡思丁全球CEO Juan Naya先生、西班牙花樣游泳世界冠軍奧娜-卡波內(nèi)爾為活動(dòng)發(fā)布系列TVC，細(xì)分都市通勤、戶外旅游、水上運(yùn)動(dòng)等各大防曬場(chǎng)景，演繹了ISDIN怡思丁防曬超級(jí)矩陣面面俱到的防曬能力，足以滿足不同需求的防曬人群。

線上線下全面發(fā)力創(chuàng)新“云旅游”營(yíng)銷場(chǎng)景

以創(chuàng)新產(chǎn)品力征服消費(fèi)者之余，ISDIN怡思丁更考慮到疫情之下旅游業(yè)暫時(shí)停擺的特殊情況，依托天貓超級(jí)品牌日支撐，在線上、線下搭建了“云旅游”主題場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來與眾不同的全新體驗(yàn)。3月18日-3月30日，用戶打開手機(jī)淘寶搜索“和太陽(yáng)約會(huì)”，即可參與ISDIN怡思丁與天貓超級(jí)品牌日特別打造的AR互動(dòng)游戲，消費(fèi)者可以360度云打卡西班牙巴塞羅那(ISDIN怡思丁發(fā)源地)、日本東京、韓國(guó)首爾、英國(guó)倫敦、澳大利亞悉尼、巴西里約熱內(nèi)盧六大熱門旅游地風(fēng)光，輕松開啟與太陽(yáng)的云約會(huì)。

而在線下，ISDIN怡思丁攜手深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的藝術(shù)家們，在深圳地鐵2號(hào)線重磅打造“和太陽(yáng)約會(huì)”主題藝術(shù)車廂，人們無需遠(yuǎn)行，通過手淘AR掃一掃防曬萬金水瓶身，便可線上體驗(yàn)全球各地的陽(yáng)光，開啟“云”旅游，身臨奇境感受六大城市的美好日常。通過線上線下的全面發(fā)力，品牌實(shí)現(xiàn)了更廣泛的人群觸達(dá)，走入更多人的視線，進(jìn)而拓展了品牌的用戶圈層。

線上多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，小眾品牌進(jìn)入大眾視野

與此同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日瞄準(zhǔn)ISDIN怡思丁的目標(biāo)受眾，聯(lián)動(dòng)當(dāng)下最風(fēng)靡的淘寶直播，打造頂級(jí)流量李佳琦xISDIN怡思丁天貓超級(jí)品牌日直播專場(chǎng)。3月18日，中國(guó)五星防曬代言人小鬼王琳凱做客李佳琦淘寶直播間，參與“防曬萬金水” 首發(fā)專場(chǎng)。直播期間，#小鬼和NEVER互動(dòng)#話題實(shí)時(shí)登上微博熱搜，話題討論度達(dá)到了12.2萬，閱讀量突破2.5億，直接帶動(dòng)了品牌話題熱度的躍升。

據(jù)悉，當(dāng)天超過1400萬人次用戶在線觀看本次直播，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超3000萬，數(shù)萬瓶新品“防曬萬金水”一開賣就秒空。創(chuàng)下亮眼銷售成績(jī)，也成功為天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)聚集了巨大的聲量和流量。

此外，ISDIN怡思丁與天貓超級(jí)品牌日還聯(lián)動(dòng)一線媒體《VOGUE》、《精品購(gòu)物指南》、《嘉人》以及阿花花醬、石榴婆報(bào)告等美妝博主持續(xù)在微信、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布種草文章，從成分、功效等方面入手科普專業(yè)防曬知識(shí)，多平臺(tái)的科普讓了ISDIN怡思丁進(jìn)入更多中國(guó)消費(fèi)者的視野，也助力消費(fèi)者建立科學(xué)的防曬觀。

繼2019年獲得天貓防曬銷售額TOP1之后，此次全新的天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，進(jìn)一步加深了ISDIN怡思丁與天貓平臺(tái)之間的伙伴關(guān)系。天貓超級(jí)品牌日依托平臺(tái)全矩陣優(yōu)勢(shì)資源，為品牌定制的互動(dòng)玩法營(yíng)銷內(nèi)容，幫助ISDIN怡思丁實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，締造品牌在中國(guó)乃至全球防曬用品行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

天貓超級(jí)品牌日介紹：

天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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