520品牌花式攻心，鉑爵旅拍婚紗攝影如何靠走心C位出道？

作為國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)后首個浪漫的"節(jié)日",今年的520被賦予了更深刻的含義。這一天情侶們狂撒狗糧,紛紛用行動表現(xiàn)被疫情壓抑許久的一句"我愛你"。"送什么禮物"、""去哪旅行"、"表白"、"約會"等一時間成了他們最關(guān)心的事情。這一天,一大波營銷campaign襲來,各大品牌用"愛"字拼創(chuàng)意贏關(guān)注,在這個"野生情人節(jié)"花式攻心。

今年520,鉑爵旅拍發(fā)起了"甜寵計劃",跳脫煽情的慣性套路,在各個平臺跟消費者大玩互動,不僅引爆年輕人high點,還迅速吸引了一票路人粉,成功在營銷戰(zhàn)役中突圍。

鉑爵旅拍作品

"話題+短視頻"打頭陣,用心呼應(yīng)以愛共鳴

520是一個網(wǎng)生年輕人的節(jié)日,這天人們總要送禮表白心意,一款人人都想要的表白禮物什么樣?為此鉑爵旅拍做了一個有意思的事情。5月15日起,鉑爵旅拍不再等愛發(fā)酵,在微博、微信與小紅書等自媒體社交平臺,打造一場蓄謀已久的傳播引爆,挑戰(zhàn)與用戶互動的新模式。

"你以為有錢就能為所欲為嗎?"、"520拍婚紗照到底有什么優(yōu)惠"、"520元能干什么?"一系列短視頻成功勾起了消費者的好奇心。鉑爵旅拍將520活動內(nèi)容巧妙融進真實生活情景,將"網(wǎng)梗"與新鮮創(chuàng)意巧妙融合,潛移默化地強化用戶與活動之間的聯(lián)系。相比五花八門的硬廣,這種有趣的大眾娛樂化內(nèi)容接受度更高,極大程度提高了品牌與用戶之間的互動。

提到520表白,直男不懂套路那就吃大虧了。用一系列短視頻勾起興趣后,鉑爵旅拍在官方公眾號推出了一部搞笑的"表白教程",里應(yīng)外合為愛出擊。隨后,鉑爵旅拍又發(fā)起"那些年直男送的奇葩禮物"話題,掀起了一輪討論熱潮。話題看似無厘頭,卻挖掘出許多人的"走心"故事。俗話說"一個人有多不正經(jīng),就有多深情",沒想到這句話放在品牌身上也合適。

真正高明的情感營銷,絕非是單向輸出,讓用戶共情甚至讓用戶參與進來才能達到絕佳效果。鉑爵旅拍以多內(nèi)容形式+多社交平臺組合出擊,用年輕人的"語言",和他們進行深度溝通,使活動賣點與用戶情感形成天然的鏈接,喚醒消費者對于"儀式感"的追求。

明星店長上陣直播,愛"禮"告白在線安排

營銷宣傳除了走心、真誠,與用戶在心靈層面上互動,更重要的是,商品和服務(wù)能夠?qū)崒嵲谠诘貪M足當下消費者多樣化的個性需求。

鉑爵旅拍在520當天打造了一場別開生面的"甜寵"實景直播,打破了時間與空間的距離,線上線下一起聯(lián)動,精準觸達圈層。全國9大熱門基地店長化身"主播"探店,更親自當起了模特,在直播間體驗和展示網(wǎng)紅旅拍場景,網(wǎng)友紛紛在線圍觀。

直播探店在線"撒糖",不僅推出"520元婚紗照全國拍"等鉅惠活動,還發(fā)出專屬的限定福利,包括限時紅包、秒殺活動以及全套升級套系等大禮。通過聯(lián)合各品類大牌為用戶免費送出驚喜,鉑爵旅拍為新人勇敢表達愛意"保價護航"。一系列甜寵攻勢來襲,在短短幾小時內(nèi)充分點燃了粉絲搶購熱情,鉑爵旅拍相比平時,訂單、銷量、粉絲數(shù)均直線增長,真正做到了不止是品效合一,更是品銷合一。

除此之外,觀眾還可以通過直播探店實時就產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容與基地現(xiàn)場進行直接的雙向互動,消息第一時間送到消費者眼前。直播探店全面"踩"中了當下消費者的愛好與需求,評論區(qū)和后臺互動均是一片"繁忙"景象。據(jù)悉,鉑爵旅拍520直播探店被"天貓潮婚盛典"授予"最受歡迎直播間"稱號,成為歷史綜合數(shù)據(jù)最優(yōu)商家。

與廚衛(wèi)品牌跨界聯(lián)合,花式"寵粉"驚喜不停

為了讓520的愛意無限PLUS,除了在自身陣地做營銷,鉑爵旅拍還玩起了"跨界",與美的旗下的廚衛(wèi)品牌華凌攜手,在微博開啟花式"寵粉"模式。

跨界營銷首要考慮的就是"門當戶對"。對于這代尤其熱愛自我表達的年輕人而言,每一個選擇都意味著一種態(tài)度表達,他們需要婚紗旅拍滿足他們對于甜蜜的深深渴望,同樣希望通過時尚而有設(shè)計感的產(chǎn)品實現(xiàn)對美好生活的汲汲追求。鉑爵旅拍&華凌,看似打破"次元壁"的兩種品牌,在滿足用戶幸福感的理念上卻是不謀而合。

可以說,這一對"情投意合"的品牌,跨界組合玩出了"CP感",二者碰撞產(chǎn)生的火花成為今年520最甜寵的打開方式。在微博,鉑爵旅拍攜手華凌發(fā)起了"寵粉福利",待粉絲親自解鎖,觸動了年輕婚戀人群的內(nèi)心,引發(fā)了他們對愛情生活的向往。

鉑爵旅拍這次跨界的意義其實不單純利用520這天播撒福利,更在于通過給粉絲更多的話語權(quán),鼓勵他們用愛發(fā)電,勇敢表達自己的愛意。當然,鉑爵旅拍的甜寵也不只一時,當大多數(shù)品牌結(jié)束520狂歡時,鉑爵旅拍還在5月21日開展北京專場直播,在線送禮。對于鉑爵旅拍來說,愛,是一件真正"長久"的事。

作為和"愛"天然更加相關(guān)的旅拍品牌,鉑爵旅拍沒有販賣焦慮、沒有高談闊論,而是用心與消費者共情。更懂愛的鉑爵旅拍,不僅鼓勵用戶大聲說愛,也通過一系列甜寵的實際行動對用戶百般呵護。這場走心的520營銷,也讓每一個對幸福有所期待的人真切體會到,愛不只要心動,更要行動。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。