直播模式再出新！保利威攜手湖南衛(wèi)視打造后疫情時代首個大型直播招商會

一不小心，企業(yè)直播的東風火了!

據(jù)說，大家與前同事久違的寒暄話題都變成：“你(們公司)，直播賣貨了嗎?”

正所謂無直播，不營銷。進入企業(yè)級直播時代： 金三銀四招聘季各公司借助直播進行空中宣講、線上面試; 車企房企紛紛通過直播進行大宗商品帶貨;時下正值畢業(yè)季，云典禮、云答辯悉數(shù)登場;更不用說“李佳琦們”還在創(chuàng)造下一個銷售神話……直播場景多種多樣，直播模式更是不斷出新!

5月18日，作為“媒體頂流”的湖南衛(wèi)視策劃開啟了疫情之后的首個云上直播招商會 ——“2020年春夏生長大會”，并宣布啟動“10年來品牌營銷最大創(chuàng)新”的“大直播計劃”。

據(jù)悉，本次招商會打破常規(guī)招商發(fā)布會模式，由國內(nèi)領先的視頻云技術服務商保利威提供全程直播技術服務支持，開啟線上同步直播，不但巧用前沿科技XR技術包裝不受時空限制的“無舞美”概念舞臺，還以直播間賣貨形式進行新品推介，迅速登上全網(wǎng)熱搜。

　　云招商全網(wǎng)熱搜 率先沖進直播賽道

作為每年風向標的衛(wèi)視招商大會是檢驗電視臺創(chuàng)新能力的試金石。本場推廣會在素有“電視內(nèi)容生產(chǎn)夢工廠”之稱的1200演播廳進行直播，《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目主持人及導演全員上臺，聚力推介2020下半年即將上檔的大勢IP、新品綜藝、精彩劇目。

招商會現(xiàn)場也搭建起一個“超幸福直播間”，主持人化身賣貨主播，對待播的七檔節(jié)目進行了走心推介，目的只有一個：放出接下來一兩個季度的播出計劃，把節(jié)目的冠名權和植入位賣給品牌主們。利用直播的在線互動趣味性及觀賞性，將客戶牢牢鎖在屏幕前。

以往，大部分招商會都在線下舉辦，常常需要跨越省份才能現(xiàn)場參與，受制于空間時間，推介會一結(jié)束，影響基本就沒了，范圍僅限于參加會議的人和周邊的人。而直播形式下的“云”招商會，打破傳統(tǒng)線下招商會的地域局限，視頻資料一直留存在線上，效應可以持續(xù)發(fā)揮，同時也讓更多商家有機會參與其中，無障礙了解湖南衛(wèi)視下半年各大項目和方向，從而促成高效品牌合作。

此外，線上招商會可以幫助企業(yè)實現(xiàn)裂變傳播，擴大宣傳范圍，提高品牌活動曝光度，擴大在商家端的推廣效果。湖南衛(wèi)視此次與眾多媒體在招商宣傳上的配合，前期在社交媒體充分預熱，當天激發(fā)全網(wǎng)熱搜熱議，后期深度解讀包裝傳播，一套組合拳下來不愁活動曝光度，商家注意力被吸引而來之后，對湖南衛(wèi)視品牌調(diào)性以及各檔節(jié)目主題風格，也能有更深認知。

　　大直播計劃 解鎖營銷新玩法

本次招商會上最值得關注的，還是被湖南衛(wèi)視稱為十年來品牌營銷最大創(chuàng)新的“大直播計劃”。

受開年黑天鵝事件影響，品牌營銷線上化進程加速，直播帶貨成為風口。究其原因，是線下營銷受阻情況下，品牌急需建立起與用戶直接溝通的渠道，打通銷售鏈路，維持資金流，直播迎來前所未有的熱議和商業(yè)空間。

會上，湖南衛(wèi)視廣告部文威主任介紹，2020年湖南衛(wèi)視將硬核啟動“大直播計劃”，打造電視大屏與直播小屏聯(lián)動的“穿屏事件”。

據(jù)了解，湖南衛(wèi)視大直播計劃，全面覆蓋傳統(tǒng)晚會直播、客戶需求“高定”直播、主題型直播和創(chuàng)意策劃的全新直播，以史上最密集的直播頻次與多層次的內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)湖南衛(wèi)視品牌流量的多輪增值。

在疫情期間，湖南衛(wèi)視首創(chuàng)“云錄制”、“云直播”、“云配音”等節(jié)目生產(chǎn)方式，收視與口碑齊飛，彰顯出強大的創(chuàng)新力與宣傳力。談及與保利威直播服務合作，湖南衛(wèi)視表示：“ 保利威云直播產(chǎn)品所展示出的穩(wěn)定、安全、快速等優(yōu)勢性能，以及超低延時的極致要求，滿足了客戶對音視頻清晰度、畫面穩(wěn)定性的極致要求，而直播所來帶的即時互動與廣泛傳播的特性，可以讓更多品牌主看到湖南衛(wèi)視電視美學理想和營銷藍圖，是一種非常好的新型營銷方式。”

保利威云直播 一站式解決招商需求

保利威云直播為企業(yè)招商提供包含直播服務、專業(yè)拍攝、駐場支持在內(nèi)的一站式解決方案。

無損畫質(zhì) 保障超低延時

憑借保利威視頻編解碼技術，招商會現(xiàn)場舞美的視覺效果，能夠高清、無損呈現(xiàn)給屏幕前的觀眾，從臺上到臺下、屏里到屏外，帶來同樣的震撼與驚艷。

保利威新推出一款基于RTC技術開發(fā)的產(chǎn)品，能夠?qū)⒅辈パ舆t時間控制在500毫秒以內(nèi)。

　　互動豐富 活躍會場氣氛

針對招商直播而言，在平均2個小時的直播時間里，需要有足夠吸引力的直播現(xiàn)場優(yōu)惠政策，保利威直播提供紅包、打賞、彈幕、抽獎等在線互動環(huán)節(jié)，大大提升了節(jié)目的趣味性及觀賞性，將客戶牢牢鎖定在屏幕前。在擴大品牌宣傳的同時，提高客戶對產(chǎn)品了解，促進銷售轉(zhuǎn)化，提前鎖商，搶占先機。

　　線上推廣 高效觸達品牌主

想提高招商活動的影響力，部定向直播和對外全媒體傳播相結(jié)合，針對目標人群的精準推廣是關鍵一步。

兼顧招商會僅面向品牌商開放的硬性要求，保利威支持招商直播啟用權限觀看：登記在衛(wèi)視官方名單內(nèi)的商家，隨時隨地移動接入。對觀眾按標準進行篩選，促進資源最大化利用。

利用保利威直播推流，可以將直播同步分發(fā)快手、小紅書至多家線上直播平臺，實現(xiàn)傳播人群最大化覆蓋。湖南衛(wèi)視“有料”的招商會借助媒體引爆，輕松打造熱搜話題。

　　數(shù)據(jù)分析 開展精準招商

一些實名注冊的品牌主，在觀看直播時可能比較“沉默”。保利威后臺實時統(tǒng)計有效的用戶行為數(shù)據(jù)，可隨時查看觀眾關注直播的時間、次數(shù)、地域分布等數(shù)據(jù)，揣摩其真實想法，哪檔節(jié)目最受關注、最被看好，進一步在線下主動出擊、精準招商。

　　專人駐場 提供技術支持

保利威為企業(yè)招商會配備專業(yè)項目經(jīng)理，幫助把控招商直播全流程。專屬服務團隊保持高效溝通，快速響應和解決突發(fā)問題。同時，與眾多金牌拍攝團隊深度合作，支持單機位、多機位拍攝方案，合理切換畫面，多角度呈現(xiàn)現(xiàn)場，不錯過每個精彩瞬間。

利用保利威直播招商解決方案，湖南衛(wèi)視不僅能夠?qū)Ｗ⒂谡猩虄?nèi)容的策劃，還能輕松降低傳播成本，秀出自己的行業(yè)影響力。

在疫情沖擊、提高招商效率的疊加促進下，“云招商”似乎是一種應急手段。但實際上，在直播經(jīng)濟和數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求之下，即便沒有疫情，直播“云招商”也會成為常態(tài)化形式。

2016年，“千播大戰(zhàn)”讓直播盛極一時，當時直播類型主要為秀場直播。大浪淘沙，最終僅有虎牙、斗魚、映客等頭部平臺得以存活。如今，疫情加速直播形式多元分化，不僅限于秀場、游戲，而是延伸到電商、教育、培訓、活動、會議等細分場景中。復工復產(chǎn)不能停，企業(yè)轉(zhuǎn)型線上直播成為疫情自救和數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的重要手段。

如今，疫情加速直播形式多元分化，不僅限于秀場、游戲，而是延伸到電商、教育、培訓、活動、會議等細分場景中。企業(yè)轉(zhuǎn)型線上直播成為疫情自救和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段。

需求催生創(chuàng)新，云培訓、云招商、云展會等熱門應用層出不窮，企業(yè)直播領域還有無盡的想象空間等待挖掘。一方面，隨著5G和4K/8K技術逐步成熟，更先進的網(wǎng)絡環(huán)境和硬件設備，會讓做直播門檻降低、看直播體驗提升;二是用戶習慣形成，疫情倒逼改變企業(yè)的思維，加速了企業(yè)學習直播、使用直播的進程。

保利威作為國內(nèi)領先的專業(yè)云直播解決方案提供商，未來將與湖南衛(wèi)視發(fā)力更深度的合作，還會繼續(xù)支持央視春晚、世界杯等重大事件的全球直播，助推廣電技術進階和內(nèi)容升級。

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