從冰箱品牌持續(xù)交鋒之勢(shì)預(yù)見雙十一之魁

“雙11”臨近，各商家都在摩拳擦掌。近日，蘇寧與京東的隔空對(duì)戰(zhàn)更是彌漫著新一輪電商大戰(zhàn)的十足火藥味。當(dāng)然，各商家無(wú)論在線上線下都積蓄了太多的能量，為“雙11”的到來(lái)做準(zhǔn)備。

在“節(jié)”經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)下，剛剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周，就已經(jīng)上演了一場(chǎng)逐鹿之戰(zhàn)。回顧十一期間，各大品牌通過(guò)節(jié)前大量備貨以及假期“大手筆”的促銷活動(dòng)欲 掀銷售熱潮。但最近奧維云網(wǎng)(AVC)公布的十一黃金周期間家電銷售的大數(shù)據(jù)顯示，很多產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)以往的金九銀十現(xiàn)象，不少家電甚至出現(xiàn)銷量和銷售額 同比下降的情況。以冰箱為例，在2015年十一當(dāng)周期間，冰箱產(chǎn)品的總銷量為193萬(wàn)臺(tái)，相比2014年同期降幅為15.4%;銷售額為71億元，相比 2014年同期降幅為14.7%。

競(jìng)爭(zhēng)加劇多品牌圍繞智能化發(fā)力

銷售數(shù)據(jù)的下滑狀況將冰箱行業(yè)面臨的嚴(yán)峻事實(shí)再次擺在了人們面前，市場(chǎng)疲軟，競(jìng)爭(zhēng)必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場(chǎng)份額成為每個(gè)冰箱企業(yè)必須要面對(duì)的課題。“智能化”這一方向似乎成為冰箱廠商在迷茫期抓住的一根救命稻草。

今年8月海信推出“倍多分+”智能冰箱，在十一黃金周期間的表現(xiàn)被評(píng)“異軍突起，通過(guò)了首場(chǎng)大考”;十月來(lái)，蘇寧和海爾分別在10月14日和18日 推出的旗下智能冰箱產(chǎn)品，蘇寧“ET•外星人”和海爾馨廚冰箱。據(jù)悉，在雙十一期間蘇寧“ET•外星人”將攜“驚悚”價(jià)來(lái)襲，成績(jī)將如何，還待市場(chǎng)驗(yàn)卷。

智能冰箱在市場(chǎng)上短期內(nèi)吸引的廣泛關(guān)注，容易讓人們混沌認(rèn)為，目前智能冰箱所主打的影音娛樂、網(wǎng)絡(luò)交互等功能成為冰箱功能發(fā)展的主要趨勢(shì)。但理性來(lái) 看，目前智能冰箱所具有的很多功能對(duì)于消費(fèi)者而言都是附加意義大于本質(zhì)意義，譬如“一邊追劇，一邊做飯”的互聯(lián)網(wǎng)功能，就目前用戶的使用習(xí)慣來(lái)說(shuō)，如果通 過(guò)平板電腦或手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)還更簡(jiǎn)單直接。

當(dāng)前智能冰箱主推的核心互聯(lián)網(wǎng)功能都是能被復(fù)制的功能，難形成獨(dú)特技術(shù)壁壘的核心優(yōu)勢(shì)。由此，智能冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終也將淪為價(jià)格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)功能的附加不是冰箱品牌為王之計(jì)。

長(zhǎng)久領(lǐng)銜技術(shù)深挖是關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)的沖擊給家電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也給各大家電品牌帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，在價(jià)格、功能越來(lái)越透明的市場(chǎng)環(huán)境下，提高服務(wù)質(zhì)量水平，給用戶帶 來(lái)更好的使用體驗(yàn)無(wú)疑成了主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。而用戶買冰箱回家初衷在于食材存儲(chǔ)，解決用戶大量存儲(chǔ)、極致保鮮、精準(zhǔn)分類、不串味等需求便成為提高使用體驗(yàn)的 關(guān)鍵。

三星“品道家宴”系列冰箱是三星一款主打“家宴”概念的冰箱，集大容量、華麗外觀和優(yōu)異性能于一身，此前在IFA參展時(shí)便以優(yōu)異的表現(xiàn)成為展會(huì)的亮 點(diǎn)，在十一黃金周期間也取得了優(yōu)異成績(jī)。“品道家宴”冰箱在外觀上采用創(chuàng)新的“品式”多門設(shè)計(jì)，容量最高可達(dá)611L,內(nèi)部空間布置靈活，能滿足食材的大 容量存儲(chǔ)需求，從根本上解決了用戶大量存儲(chǔ)的需求;配合革命性的無(wú)霜保濕三循環(huán)制冷技術(shù)、雙壓縮機(jī)設(shè)置、金屬勻冷卻板和極致控溫的“精控保鮮”模式，又為 用戶呈上極致保鮮體驗(yàn)。

據(jù)全球衛(wèi)生理事協(xié)會(huì)公布的一項(xiàng)家庭衛(wèi)生報(bào)告顯示，有46%的家庭冰箱沒能通過(guò)細(xì)菌檢測(cè)，44%的家庭冰箱已有霉菌繁殖擴(kuò)增的跡象，冰箱由于不經(jīng)常清潔和消毒，其臟污程度甚至超過(guò)馬桶（馬桶裝修效果圖）蓋。在此背景下，對(duì)冰箱殺菌能力的重視程度成為一種趨勢(shì)。在此方面，“品道家宴”冰箱應(yīng)用了與三星空氣凈化器同源的“超凈³離子群”技術(shù)和凈味過(guò)濾網(wǎng)，能夠有效去除異味，保障冰箱內(nèi)空氣的長(zhǎng)久清新，為用戶提供更加健康衛(wèi)生的食材存儲(chǔ)環(huán)境。

就目前冰箱市場(chǎng)的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看看，我國(guó)冰箱市場(chǎng)雖增速放緩，但也已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，與市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)以及85后、90后消 費(fèi)群體的興起等因素疊加，也給行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向大容量、多溫區(qū)、無(wú)霜、變頻和智能方向升級(jí)。三星“品道家宴”冰箱是順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，迎 合趨勢(shì)的一款產(chǎn)品。在近期熱播的中國(guó)首檔老板廚藝真人秀《約會(huì)總裁•私房菜》中，“品道家宴”也有露出，并與總裁嘉賓們密切互動(dòng)并獲得總裁們的一致認(rèn)可， 成為“總裁之選”冰箱的代言款。

各大冰箱廠商的交鋒仍在持續(xù)，究竟下一個(gè)市場(chǎng)高峰期什么樣的產(chǎn)品才能最終致勝?是花樣百出的智能冰箱，還是價(jià)格大戰(zhàn)中的攪局者，還是一直追求高附加值的高端外資品牌，讓我們?cè)诩磳⒌絹?lái)的雙十一促銷季中拭目以待!

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。