市、縣長(zhǎng)在抖音直播間為本地特產(chǎn)“代言” 帶貨熱潮盤活多地區(qū)域經(jīng)濟(jì)

受疫情影響，線下銷售嚴(yán)重受阻，多地出現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品對(duì)出貨時(shí)間和物流效率有著極高的要求，不少農(nóng)戶、地方領(lǐng)導(dǎo)抓住產(chǎn)品出貨期，走進(jìn)直播間變身“帶貨主播”，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶打開銷路，“喚醒”生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。農(nóng)戶、地方領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)原產(chǎn)地經(jīng)銷，打破地域限制，縮短供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，同時(shí)，帶動(dòng)原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)升級(jí)，反哺地區(qū)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品種植，生產(chǎn)更優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品。

近段時(shí)間，抖音發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動(dòng)，以直播售賣當(dāng)?shù)靥厣r農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)戶銷售渠道較窄、信息不對(duì)稱等問題，助力滯銷農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路，為盤活生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶做出貢獻(xiàn)。

抖音助力縣長(zhǎng)成"網(wǎng)紅” 滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品逆行而上

每到生鮮水果收獲的時(shí)期，農(nóng)戶們最擔(dān)心的就是銷售問題，疫情影響下，生鮮水果收購商大量減少，堆積的水果無法銷售。自2月下旬以來，為幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻，已發(fā)起多場(chǎng)“戰(zhàn)疫助農(nóng) 縣長(zhǎng)來直播”活動(dòng)，為貧困地區(qū)農(nóng)貨帶來極大的關(guān)注度，幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收，吸引到眾多市、縣領(lǐng)導(dǎo)加入“帶貨大軍”，為網(wǎng)友科普當(dāng)?shù)厝宋臍v史、風(fēng)土人情，更親自試吃當(dāng)?shù)孛朗场６兑羝脚_(tái)在特殊時(shí)期，打通“線上+線下”閉環(huán)，消費(fèi)者足不出戶看直播就能買到全國各地特產(chǎn)。

莊河草莓作為國家地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，深受消費(fèi)者青睞，同時(shí)，莊河也被國家授予"中國草莓之鄉(xiāng)"稱號(hào)。莊河草莓作為莊河農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成果之一，也是支撐莊河打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的支柱產(chǎn)業(yè)，受此次疫情影響，傳統(tǒng)流通渠道受阻，大量草莓滯銷。3月1日，莊河市委常委于景濤走進(jìn) "莊河草莓"直播間，為莊河草莓"代言"，短短的3個(gè)小時(shí)人氣爆棚，幫助當(dāng)?shù)劁N售草莓近1萬斤，成交2653單，銷售額達(dá)191550元。

2月29日，安徽宿州市碭山縣副縣長(zhǎng)陳新啟化身主播，推介被譽(yù)為“百果之宗”的碭山酥梨，幫助當(dāng)?shù)劁N售碭山梨4.7萬斤，銷售額超19萬元;3月2日，萬榮縣副縣長(zhǎng)宋曉英直播銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)山西萬榮蘋果，三小時(shí)共賣出超過10.6萬斤蘋果，成交額近55萬元;廣東龍門縣副縣長(zhǎng)羅光少更是將直播間搬到了果園為大家“種草”龍門年桔，共計(jì)賣出10萬余斤，銷售額近40萬。

抖音借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過信息精準(zhǔn)分發(fā)，提高農(nóng)產(chǎn)品供需信息對(duì)接效率，在產(chǎn)品和消費(fèi)兩端構(gòu)建連接，打開農(nóng)產(chǎn)品上行通路;同時(shí)，強(qiáng)化地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，打造產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

市、縣長(zhǎng)賣力“吆喝”為本地茶葉代言 打開茶產(chǎn)業(yè)銷路讓茶葉“走出去”

疫情不僅讓生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售遇困，本是一派繁忙的茶產(chǎn)業(yè)也遭遇銷售瓶頸。4月份正是往年春茶上市的季節(jié)，但今年不少地區(qū)茶葉流通受阻，春茶上市之際，抖音邀請(qǐng)來自浙江、福建、安徽、云南、湖南、河南等省31位市、縣長(zhǎng)，通過直播為本地的特色茶葉“代言”，助力銷售各地茶葉44萬件，銷售額超3208萬元。平臺(tái)充分運(yùn)用信息化手段，釋放春茶產(chǎn)銷信息采集，多措并舉拓展銷售渠道。

4月2日，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、浙江新昌縣、湖南安化縣等地的5位區(qū)、縣長(zhǎng)化身“主播”，在直播間中百萬網(wǎng)友“云”品茶，浙江西湖龍井、錢塘龍井、新昌大佛龍井、廣東新會(huì)小青柑、湖南安化黑茶等優(yōu)質(zhì)茶葉，累計(jì)售出911萬元。

安化縣副縣長(zhǎng)陳燦平4月3日晚現(xiàn)身直播間，為安化縣黑茶“代言”，五個(gè)小時(shí)直播共銷售4.1萬單，總計(jì)255萬元;南平市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)徐春暉、武夷山市副市長(zhǎng)劉鎧維在直播間中向網(wǎng)友們“種草”大紅袍、肉桂、正山小種、水仙等南平特色好茶，銷售南平茶葉5.6萬件，銷售額超400萬元。

抖音利用平臺(tái)傳播資源與信息科技優(yōu)勢(shì)，搭建供需信息的對(duì)接平臺(tái)，保障疫情影響之下茶葉的正常銷售，同時(shí)幫助亟需打開銷路的產(chǎn)茶地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

因疫情滯銷的生鮮特產(chǎn)在抖音平臺(tái)的信息分發(fā)下，大大縮短經(jīng)銷環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的銷路對(duì)接，助力產(chǎn)業(yè)帶商戶解決銷路問題，減少疫情對(duì)生鮮特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶的影響。抖音依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)搭建生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，將生鮮特產(chǎn)就近搬進(jìn)直播間，確保消費(fèi)者買到原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。平臺(tái)為農(nóng)戶和消費(fèi)者搭建購銷橋梁，沒有中間商賺差價(jià)，消費(fèi)者能買到更低價(jià)的水果;對(duì)于農(nóng)戶來說，大量生鮮農(nóng)貨馬上可以賺到錢，這無疑不是一件雙贏的事情。

同時(shí)，抖音直播帶貨實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品原產(chǎn)地經(jīng)銷，推動(dòng)特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，依托地域性獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，發(fā)展地域化土特產(chǎn)，做優(yōu)做強(qiáng)各地支柱型產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級(jí);數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，抖音依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快車道，通過優(yōu)化特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬產(chǎn)業(yè)帶輻射帶動(dòng)效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

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