一雙球鞋能有多貴？看 nice如何規(guī)范球鞋市場(chǎng)最后一公里

疫情當(dāng)下,運(yùn)動(dòng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型線上。以往要在品牌旗艦店門(mén)口“連夜排隊(duì)、抽簽”才能買(mǎi)到的限量款、聯(lián)名款球鞋也都取消了線下發(fā)售,改到線上抽簽發(fā)售。究竟這些球鞋有什么魔力,讓這么多人為此著迷?誰(shuí)又該來(lái)推動(dòng)球鞋市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展?

球鞋文化,全球年輕人的潮流載體

球鞋文化起源于美國(guó)。1970年代,橡膠鞋底被用于藍(lán)球鞋,Converse開(kāi)始流行。隨后,Reebok和Puma兩大品牌雖然在1980年代初就展露頭角,但真正的市場(chǎng)區(qū)隔是在1980中期左右出現(xiàn)的分水嶺。1984年,喬丹代言的第一款A(yù)ir Jordan 1出現(xiàn)。兩年之后,說(shuō)唱團(tuán)體Run-DMC發(fā)行了熱門(mén)單曲《My adidas》,帶動(dòng)16000名粉絲在麥迪遜花園廣場(chǎng)演唱會(huì)上拿著adidas球鞋揮舞。Run DMC把a(bǔ)didas superstar球鞋拋向空中,人們開(kāi)始感受到球鞋文化的魅力。

到了90年代,美國(guó)東岸的街頭滑板文化興盛,同時(shí),隨著 喬丹復(fù)出籃球賽場(chǎng),球鞋徹底風(fēng)迷,與潮流服飾一起引領(lǐng)了全球街頭文化的熱潮。激增的獨(dú)具識(shí)別標(biāo)志的鞋款,為那些尋找最新潮、最稀少鞋款而誕生的族群提供了必備的元素,限量發(fā)售的模式也大幅推動(dòng)市場(chǎng)的繁榮。

近年來(lái),球鞋的后綴不斷被賦予“情懷”“熱愛(ài)”“文化”等元素,越來(lái)越多的人開(kāi)始挖掘球鞋的文化歷史,探索球鞋的收藏價(jià)值,也嘗試通過(guò)不同的藝術(shù)形式去發(fā)揚(yáng)和傳承球鞋文化。不同的球鞋對(duì)于不同的人有著不同的故事,在一定程度上,球鞋文化連接了當(dāng)下的年輕人。

轉(zhuǎn)賣(mài)文化,二手市場(chǎng)的繁榮

不是隨便一個(gè)品牌的產(chǎn)品都能讓消費(fèi)者瘋狂,被時(shí)間和文化賦予了不同的屬性和含義的球鞋做到了。

目前已知最貴的球鞋是由加拿大收藏家Jordan Michael Geller提供的,歷史上只有12雙“月球鞋”被制造出來(lái),這雙則是被認(rèn)為唯一未磨損的一雙。在Sotheby x Stadium Goods的拍賣(mài)會(huì)之前,這款球鞋的預(yù)估價(jià)在11萬(wàn)到16萬(wàn)美元之間。2016年的時(shí)候,另一雙在eBay上賣(mài)了11200美元。

為什么一雙鞋會(huì)有這么大的價(jià)值增長(zhǎng)?有分析認(rèn)為,原因有四點(diǎn)。第一是紀(jì)念意義,例如知名球星的知名戰(zhàn)靴,喬丹就是典型;第二是品牌商的慣用套路饑餓營(yíng)銷(xiāo)制造出供不應(yīng)求的場(chǎng)面,例如限量、聯(lián)名,比如現(xiàn)在在年輕人中大火的椰子鞋;第三是鞋販子的利益驅(qū)動(dòng),傳說(shuō)中抽簽搶到了限定版意味著“開(kāi)張吃三年”。第四是球鞋玩家的二手交易,帶動(dòng)交易量激增。

有了穩(wěn)定的市場(chǎng),也有了穩(wěn)定的供需,各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都在推動(dòng)著球鞋經(jīng)濟(jì)的火爆。目前,有很多電商平臺(tái)可以進(jìn)行個(gè)人球鞋轉(zhuǎn)賣(mài),比如閑魚(yú)、nice等。至此,從喜歡球鞋到買(mǎi)鞋,再到賣(mài)鞋,再到二次轉(zhuǎn)賣(mài),形成了一個(gè)完整的球鞋交易市場(chǎng)。

維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,交易平臺(tái)的天職

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)之下利益為先,誰(shuí)來(lái)保障消費(fèi)者的權(quán)益?

品牌方的發(fā)售已經(jīng)越來(lái)越成熟,預(yù)約、抽簽、排隊(duì),標(biāo)準(zhǔn)化的流程在一定程度上遏制了黃牛的攪局。數(shù)字電商的發(fā)展調(diào)動(dòng)了個(gè)人買(mǎi)家和賣(mài)家的參與,平臺(tái)方為此做出了不少努力,來(lái)規(guī)范交易。

以潮流電商平臺(tái)nice為例,在交易模式上,nice區(qū)別于傳統(tǒng)電商,采用C2B2C的轉(zhuǎn)賣(mài)模式,即賣(mài)家將商品上架銷(xiāo)售,買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)后,賣(mài)家發(fā)貨到平臺(tái)進(jìn)行查驗(yàn)、鑒定,鑒定為正品后,平臺(tái)再發(fā)給買(mǎi)家,保障消費(fèi)者權(quán)益。

在風(fēng)控上,nice的后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控球鞋價(jià)格的異常波動(dòng),嚴(yán)防炒鞋,維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和公平的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)投機(jī)者、炒鞋者,nice進(jìn)行持續(xù)、嚴(yán)厲的打擊,對(duì)刷單、發(fā)表炒作言論、帶節(jié)奏炒鞋的用戶一經(jīng)發(fā)現(xiàn)直接封號(hào)。

可以看到,nice內(nèi)的交易行為都是公開(kāi)、透明的,平臺(tái)上所有商品的交易記錄都在APP內(nèi)公開(kāi)、可查,消費(fèi)者下單前可以進(jìn)行參考、比價(jià),避免成為“韭菜”。同時(shí)nice也一直努力打擊假貨,對(duì)平臺(tái)上售假的賣(mài)家嚴(yán)厲處罰,還聯(lián)合球鞋自媒體推出“鞋圈黑名單”,共同抵制假貨販子。

這些平臺(tái)的創(chuàng)新性舉措,對(duì)于打擊投機(jī)行為,構(gòu)建公平、透明的球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)市場(chǎng)都是良性推動(dòng)。當(dāng)然,要想打造健康循環(huán)的機(jī)制,以年輕消費(fèi)者為主體的垂直類(lèi)電商平臺(tái)、轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)還有很長(zhǎng)的路要走。

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