“地攤熱”如何影響城市商圈客流？

地攤經(jīng)濟緣何火熱?本質(zhì)上,地攤經(jīng)濟是以空間換時間的加速國內(nèi)經(jīng)濟恢復(fù)的手段。一方面,地攤具有“小靈快”的特點,能夠降低試錯成本,并有利于激活城市的煙火氣促進消費。但另一方面,地攤也需要考量商品質(zhì)量和食品安全的保障以及對城市環(huán)境、消防和衛(wèi)生管理的影響。

本文將通過極光商業(yè)地理數(shù)據(jù)產(chǎn)品iZone,帶大家回顧6月初“地攤熱”階段來自廣州、上海、天津、武漢、西安和成都的六個地攤商圈樣本的客流特征和消費者畫像,以加深地攤經(jīng)濟對商圈客流的影響的認知。

在商圈上,我們選取了囊括了以地攤/小店為主的夜市商圈,如成都的犀浦夜市和武漢的保成路夜市;也有購物廣場衍生的臨時攤點活動形態(tài),如上海的安義夜巷和天津的貽成福地廣場;還包含一線城市廣州的城中村攤點——廈滘夜市,經(jīng)營范圍覆蓋小商品、雜貨、水果、餐飲等。

地攤的客流回暖提速和擴圈效應(yīng)顯著,安義夜巷夜生活節(jié)客流超去年同期水平

通過極光iZone區(qū)域洞察的客流趨勢和客流來源分析,在六個研究樣本中,5個商圈在6月份前后出現(xiàn)了客流激增的特征,與“地攤經(jīng)濟”話題的熱度趨于同步,說明地攤對商圈客流回暖有一定的提速效應(yīng),預(yù)期隨著各地政府因地制宜的地攤經(jīng)濟政策完善和規(guī)范放開,地攤經(jīng)濟的引流效應(yīng)將更加顯著。進一步分析地攤經(jīng)濟興起前后各商圈的周末客流來源,可以發(fā)現(xiàn)地攤模式的引入促進了周邊行政區(qū)劃客源的流入,達到擴大商圈的獲客范圍的效果。

成都今年3月份開始推行以“五允許一堅持”為主要內(nèi)容的城市柔性管理措施,是最早對“地攤經(jīng)濟”松綁的城市。在客流指數(shù)的變化上,今年3月初,成都犀浦夜市的客流指數(shù)的爬升速度明顯高于其他城市樣本,并在4月中旬趨于穩(wěn)定。6月初客流指數(shù)進一步提升。對比6月初周末的客流來源,郫都區(qū)的客流份額較5月下旬下降3.53%。

上海在地攤經(jīng)濟方面偏向支持特色小店開展“外擺位”經(jīng)營。在6月6日首屆上海夜生活節(jié)活動中專門設(shè)置了夜上海潮流集市節(jié)板塊,安義巷市集就是其中一大代表。6月6日當(dāng)天,安義夜巷的客流指數(shù)達到了近半個月的最高水平?？土鱽碓捶矫?6月初周末靜安區(qū)客流下降3.69%。

天津貽成福地廣場的星光云海夜市于6月5日正式開街,6月6日周六當(dāng)日客流較6月4日提升達23.7%。逛星光云海夜市的人群超八成位于濱海新區(qū)。

隨著武漢千萬人口完成核酸檢測,保成路夜市在5月底再度“開張”。從5月31日到6月6日,客流指數(shù)上升達36.0%。江岸區(qū)以外的客流來源居住地提升12.43%。

西安市雁塔區(qū)的紅專南路在陜西發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策指導(dǎo)下,在紅專南路和翠華路西南角規(guī)劃設(shè)立了一處夜市經(jīng)營區(qū)。相比5月初,客流指數(shù)有了進一步提升。觀察6月初周末客流來源分布可以發(fā)現(xiàn),雁塔區(qū)的客流占比有所提升,這個結(jié)果可能與紅專南路毗鄰大雁塔景區(qū),6月份景區(qū)回暖有關(guān)。

廣州廈滘是此次研究中唯一一個客流沒有顯著波動的樣本,這與廈滘夜市本身相對穩(wěn)定的地攤格局和廣州對地攤經(jīng)濟的政策態(tài)度相對審慎部分參與者對地攤持觀望態(tài)度有關(guān)。6月12日,廣州舉辦2020“Young城Yeah市”夜間消費節(jié),未來廣州將打造層次更豐富的“夜經(jīng)濟”格局。

相比2019年同期,安義夜巷、貽成福地廣場和犀浦夜市三個商圈客流已恢復(fù)超過八成。其中,安義夜巷更是超過去年同期水平。說明通過地攤“小靈快”組織活動對客流拉升促進消費有重要的幫助。

受地攤商圈的地理位置和商業(yè)定位影響,本次選擇的六個地攤相關(guān)商圈的日客流時段分布有著很大差別。其中夜間時段是各商圈的客流黃金時段,但具體高峰時間節(jié)點也各不相同。攤位經(jīng)營者更是需要準確把握地攤商圈的客流變化特征,做好經(jīng)營安排。

成都的犀浦夜市主要客流高峰在晚上8點左右。武漢的保成路客流高峰在晚上9點。紅專南路針對早市和夜市有兩個峰值,分別在早上8點和晚上10點。以商業(yè)集市活動為主的上海安義夜巷客流高峰在晚上7點。商場性質(zhì)的天津貽成福地廣場客流從早上10點到晚上8點處于高位。廣州的廈滘商圈客流高峰包含中午12點和晚上7點。

年輕群體繁榮夜間經(jīng)濟,男性消費者更愛夜市饕餮盛宴

從極光iZone的客戶畫像模塊可以進一步了解到,六個城市的地攤商圈樣本的消費群體年齡層多在35歲以下。廣州廈滘和成都犀浦夜市25歲以下群體更是超過四成。結(jié)果反映出年輕群體是繁榮夜間經(jīng)濟的主力,地攤集市的夜間經(jīng)濟形式或成為購物中心在后疫情時代的流量抓手。

性別分布上,偏商品零售屬性的安義夜巷、貽成福地廣場和保成路三個地攤商圈男女比例相對均衡。而偏餐飲屬性的廈滘、紅專南路和犀浦夜市三個地攤商圈男性用戶占比超六成。從嶺南羊城,到天府之國,夜市美食的味蕾深受男性消費者喜愛。

地攤商圈消費者的其他屬性,如客流來源、消費屬性和興趣偏好等可以通過使用極光iZone產(chǎn)品進一步了解。

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