從“獨(dú)家”到“共享”？2016數(shù)字音樂進(jìn)化新猜想

湖 南衛(wèi)視金牌節(jié)目《我是歌手》已經(jīng)迎來第四季。舞臺(tái)上，李玟、趙傳、李克勤、信等幾位實(shí)力歌手之間激戰(zhàn)正酣，舞臺(tái)背后，播出平臺(tái)之間的較量也在悄然進(jìn)行。業(yè) 內(nèi)人士已經(jīng)注意到，前三季《我是歌手》音頻版權(quán)皆由QQ音樂獨(dú)攬，但第四季的播放平臺(tái)中不僅沒有QQ音樂，而且還花落三家——音頻版權(quán)由酷狗酷我、網(wǎng)易云 音樂、阿里音樂三家共享。不過，聽眾評(píng)選“白金唱片”的網(wǎng)絡(luò)投票獨(dú)家渠道只在酷狗酷我平臺(tái)。

熱門音樂節(jié)目音頻版權(quán)為何從獨(dú)家走向共享？經(jīng)歷了過去一年的版權(quán)洗牌，2016年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)格局又將出現(xiàn)哪些新的進(jìn)化？

版權(quán)共享將成常態(tài)

在 線音樂行業(yè)的正版化趨勢，使得版權(quán)成為各家音樂平臺(tái)之間PK的重要砝碼。2014年以前，互聯(lián)網(wǎng)公司使用音樂產(chǎn)品以購買非獨(dú)家版權(quán)為主，版權(quán)價(jià)格較低。 2014年起，幾家互聯(lián)網(wǎng)公司先后競相購買獨(dú)家版權(quán)，版權(quán)價(jià)格翻了幾倍。曾經(jīng)簽約幾大唱片公司版權(quán)費(fèi)在千萬級(jí)別，如今一個(gè)中國好聲音的獨(dú)家版權(quán)就高達(dá)數(shù) 億。獨(dú)家授權(quán)方式雖然會(huì)聚集一大批用戶，但也會(huì)客觀上既加大了被授權(quán)方的資金壓力，又限制了音樂作品的廣泛傳播。像《我是歌手》這種熱門節(jié)目，某家壟斷版 權(quán)所需的花費(fèi)巨大，于是多家合作便成了音樂平臺(tái)之間降低成本、實(shí)現(xiàn)共贏的必然選擇。

站在節(jié)目方的角度，放棄獨(dú)家合作更有利于放大IP的品牌 效應(yīng)。湖南衛(wèi)視有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《我是歌手4》去年11月份宣布啟動(dòng)以來，多家音樂平臺(tái)拋來橄欖枝，但基于《我是歌手》這樣熱門音樂綜藝IP的特性以及傳 播效果考量，最終選擇了海洋系、阿里系和網(wǎng)易云這三家音樂平臺(tái)進(jìn)行授權(quán)。

該負(fù)責(zé)人稱“三家平臺(tái)各有特性，互不重合，希望海洋系的大眾運(yùn)營思 維、阿里系的音樂人運(yùn)營思維和網(wǎng)易云的態(tài)度運(yùn)營思維能讓節(jié)目音頻發(fā)揮最大的作用，讓中國用戶享受到最豐富的聆聽體驗(yàn)。”當(dāng)然，站在用戶角度講，無論裝有以 上哪個(gè)APP都能欣賞到《我是歌手4》的現(xiàn)場演唱曲目，也省去了為聽歌下載好幾個(gè)軟件的麻煩。

一方面，版權(quán)必須付費(fèi)才能獲得，另一方面，版 權(quán)更需要變現(xiàn)。轉(zhuǎn)授權(quán)模式一方面保護(hù)和尊重了正版權(quán)益，另一方面在各方共同承擔(dān)版權(quán)費(fèi)用的同時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂資源進(jìn)行合理分發(fā)和配置，因此得到了主流音樂平臺(tái) 接受和認(rèn)可。去年下半年以來，酷狗酷我、QQ音樂、網(wǎng)易云之間的相互版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)，充分應(yīng)證了版權(quán)終將從獨(dú)家走向共享這一趨勢。可以預(yù)見，2016年后，熱 門節(jié)目獨(dú)家版權(quán)將越來越少見。多方版權(quán)，共同傳播將成為常態(tài)。

差異化內(nèi)容決定細(xì)分市場

與以往通過新浪微博、百度貼吧進(jìn)行 觀眾互動(dòng)相比，今年《我是歌手》在聽眾投票方面的互動(dòng)性更加注重“實(shí)時(shí)性”和“參與感”。節(jié)目首次獨(dú)家授權(quán)酷狗、酷我音樂開設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票平臺(tái)，網(wǎng)友可評(píng)選心 目中的“最佳金曲”，酷狗和酷我平臺(tái)每三期節(jié)目進(jìn)行一次投票總結(jié)，挑選出這三期中最受觀眾喜愛的歌前十名，入選《我是歌手白金大碟》。版權(quán)是分享了，為何 投票渠道卻花落酷狗和酷我？

在經(jīng)歷過2015年的版權(quán)混戰(zhàn)之后，在版權(quán)庫量級(jí)和用戶數(shù)量方面，百度因力量不足退居第二梯隊(duì)，中國在線音樂市場出現(xiàn)KAT三足鼎立局面。而酷狗酷我平臺(tái)上，僅酷狗PC端與移動(dòng)端就擁有超過8億的注冊(cè)用戶量、超過3.5億的月活用戶量，雙酷穩(wěn)居三巨頭第一。

用戶數(shù)量多且活躍度高，在大眾傳播上就具有優(yōu)勢。這想必是版權(quán)方選擇酷狗和酷我作為在線投票通道的原因。而意在打造音樂平臺(tái)的酷狗酷我，核心戰(zhàn)略是打造一個(gè)內(nèi)容、平臺(tái)、終端的泛娛樂平臺(tái)，聯(lián)合自身平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲，秀場直播和娛樂O2O，以此創(chuàng)造多種盈利模式。

“各個(gè)音樂平臺(tái)都沒有辦法保證向用戶提供一個(gè)最全面的曲庫，下一步差異化內(nèi)容和運(yùn)營將決定細(xì)分市場，這是方向，也是以后面臨的市場機(jī)遇。”海洋音樂首席內(nèi)容官姜山如是說。

此 次《我是歌手4》與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的模式，基于酷狗和酷我音樂平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，也基于兩大平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂社交和互動(dòng)功能的充分挖掘。無論是此次《我是歌手》的 網(wǎng)絡(luò)投票，還是酷狗酷我的用戶自選數(shù)字大碟，這些都是音樂IP衍生產(chǎn)品和用戶參與上創(chuàng)新，同時(shí)也是音樂平臺(tái)從內(nèi)容分發(fā)、輸出到全方位體驗(yàn)、創(chuàng)造的演變的先 兆。

 高曉松1月14日在北京舉行的“全民互聯(lián)網(wǎng)嘉年華”上所說的“阿里音樂基本上會(huì)保留蝦米作為一個(gè)播放器，把天天動(dòng)聽改成新的平臺(tái)并放棄原來作為單純播放器的功能。”也充分說明了這一趨勢。

從拼版權(quán)走向拼生態(tài)

如果說之前KAT三家的版權(quán)之爭是音樂平臺(tái)的1.0時(shí)代的話，酷狗酷我和QQ音樂憑借巨大的曲庫存量成為當(dāng)中領(lǐng)先的兩大陣營。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及用戶成熟度上升之后，大家追求的更多是體驗(yàn)而不是簡單的音樂。伴隨著眾多品牌IP崛起，平臺(tái)之爭開始進(jìn)入白熱化階段并跨進(jìn)了拼音樂生態(tài)與基因的2.0時(shí)代。

QQ 音樂的生態(tài)嵌入到了騰訊的社交與娛樂平臺(tái)，阿里音樂則是依托阿里電商、支付和O2O的體系。從規(guī)模看，QQ音樂和阿里音樂的后臺(tái)更加強(qiáng)大，而酷狗酷我則在 專業(yè)性、相關(guān)性和體驗(yàn)上占優(yōu)。從企業(yè)基因上來說，騰訊的基因是社交，阿里則以電商屬性聞名，相比之下，酷狗酷我的音樂屬性最強(qiáng)，且更加深耕細(xì)作，在粉絲經(jīng) 濟(jì)、在線直播、自音樂人孵化等多方面都進(jìn)行了布局。“我們?nèi)ツ觊_始在售賣數(shù)字音樂專輯的時(shí)候，真正發(fā)現(xiàn)粉絲的經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力很大。很多數(shù)字音樂的銷售，包括 線下的活動(dòng)都是通過粉絲經(jīng)濟(jì)來推動(dòng)和主導(dǎo)的，而對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)的開發(fā)很有可能變成音樂服務(wù)平臺(tái)真正變現(xiàn)的途徑或模式。”酷狗音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

說 完KAT,再放眼整體在線音樂行業(yè)。有后起之秀之稱的網(wǎng)易云音樂、多米音樂增長速度喜人，但實(shí)力差距較大，短時(shí)間難以擠進(jìn)前三甲。至于百度音樂，此前因不 愿和版權(quán)方進(jìn)行合作，大量曲目被清理，用戶量也僅有千萬級(jí)。去年年尾，百度音樂與太合音樂宣布合并，不知雙方的牽手是否能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與音樂版權(quán)方面互相 借力。

而可以肯定的是，音樂平臺(tái)間的競爭還將加劇，2016年的在線音樂格局一定會(huì)發(fā)生新的進(jìn)化，這無論是對(duì)業(yè)界還是對(duì)用戶，都是個(gè)相當(dāng)利好的消息。

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