勾搭長城？騰訊想打造一個“科技+文化”王國

文/ 劉興亮 （微信公眾號：劉興亮時間）

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不知不覺，我們的生活被追劇、小鮮肉、演唱會之類的速食文化包圍了，像不辭萬里爬個長城這類愛得深沉的事，似乎只是文藝青年們的菜。

昨天我卻乘車到了長城腳下，倒也不是去爬長城，是去參加騰訊的#長城你造不造#發(fā)布會。

還記得去年也大概是這個時候，一支名為“穿越故宮來看你”的“軟萌賤”H5刷爆朋友圈，充滿喜感的皇上朱棣來了一段現(xiàn)代說唱神曲，為“騰訊NEXT IDEA X故宮”發(fā)布會造勢。那時不禁感嘆聯(lián)手騰訊的故宮越來越會玩了。

而這次，我也充滿好奇，騰訊這個年輕帶著科技范的小伙子和深沉而又充滿文化底蘊的長城爺爺之間會摩擦出什么樣的火花？這對看起來一點也不搭的CP，會帶給我們怎樣的驚喜。

其實仔細想想，看似不相關(guān)的長城和騰訊，都在做兩件事：一個是“連接”，一個是“內(nèi)容”。

騰訊一直在做的也是最擅長的就是人與人之間的連接，而長城在歷史上其實也是一個”連接“。

很多人以為長城僅僅是一道起到防御作用的圍墻，實際上長城恰恰是農(nóng)耕與游牧兩種文明的連接，是兩個民族之間的連接，是兩國貿(mào)易的連接線；從長度上看，長城更是從東部沿海到西部內(nèi)陸幾千公里國土的一個連接。

在物理連接這件事上，騰訊將通過最新的科技手段，對長城進行保護和修復，最大限度地留存長城本身的風貌與氣質(zhì)。

比連接更重要的是內(nèi)容。

今年是長城成功申遺三十周年，長城歷經(jīng)了從西周到明代的數(shù)千年光陰，跨越了我國十五個省市區(qū)。它是世界奇觀，是歷史紀念，是老百姓口耳相傳的傳奇故事，更是世世代代流淌在國人血脈中的民族情結(jié)。一個有深厚文化自信的民族，才有長久屹立的精神支撐，才能擁有復興之魂。長城擁有燦爛的文明，是國人建立“文化自信”的底氣。

所以除了保護長城的物質(zhì)形態(tài)，更應(yīng)當“激活”長城精神，讓厚重的歷史"煥發(fā)"新生，讓傳承文化也能變得有趣。這就需要把長城背后的歷史、建筑、人文、藝術(shù)、自然等故事和知識講述出來。

而騰訊擁有強大的泛娛樂內(nèi)容平臺，騰訊平臺上的動漫、音樂、影視、游戲，都可以用年輕人喜好的方式，講好長城故事，吸引更多的年輕人加入到守護長城的隊列。比如，我在發(fā)布會上看到了“長城小兵”這個擬人的IP，甚是可愛。我們每個人也都可以通過捐步數(shù)、玩《王者榮耀》等等方式為長城添磚加瓦。

所以，長城和騰訊結(jié)成CP，也就不難理解了。

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我們知道了長城爺爺為什么看上了騰訊這個意氣風發(fā)的年輕人，那騰訊做這一切又是為了什么，僅僅是出于公益心么？

歷史告訴我們，任何一種社會變革之中，那個最終能撫慰人心，能給人類帶來關(guān)懷、溫暖和歸屬感的，都是文化。

騰訊也意識到這一點，所以早早就就開始了科技+文化的布局。在過去五年中，他們構(gòu)建了涵蓋游戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)，并在多個領(lǐng)域開拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間：

目前，騰訊游戲是全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺，閱文集團是中國最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺，騰訊動漫是中國最大的正版動漫平臺，騰訊電競則是中國用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競平臺，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團也都在各自的領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位……

在今天的全球競爭格局里，我們可以看到市值最高的前十家公司里面有六家是互聯(lián)網(wǎng)公司，其中又有兩家是中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，這是一個非常難得的發(fā)展和超越的機會。

為什么在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，只有中國能夠和美國去并駕齊驅(qū)地競爭，為什么在中國這樣一個龐大人口基數(shù)的市場上，在互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域包括搜索、娛樂、通訊等等都超過了美國公司，最大的原因可能在于中國文化的差異性。

很多人說互聯(lián)網(wǎng)是無疆界的，而實際上這十幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看過來，即使在世界范圍內(nèi)，世界各地的用戶都在使用Facebook、Google等的產(chǎn)品，但是發(fā)出的內(nèi)容差異化非常大，美國和歐洲、中東和東南亞關(guān)注的文化內(nèi)容是截然不同的，而中國的企業(yè)恰恰抓住了中國這樣一個十億人口級別的單一文化群體，發(fā)展出了一系列獨特的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品以及應(yīng)用，這些是非中華文化的公司很難搞懂的。

相信騰訊也是非常珍惜能夠根植于這個龐大單一文化市場土壤的機會，并且希望能夠在這種文化中深深扎根。

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騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾在ChinaJoy2017大會上說：“某種程度上，可以說，任何一個民族的文化史，就是這個民族的IP史。IP，可以說是民族文化最精粹、最集中的展現(xiàn)與承載。

......

過去幾年里，整個行業(yè)雖然做了許多積極的嘗試，創(chuàng)造了許多一度流行的IP，而且在商業(yè)上也實現(xiàn)了很可觀的變現(xiàn)，但如果放在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時間檢驗、能夠成為我們民族文化標簽的IP，其實還非常少。而文化的生命力，其實更加關(guān)乎未來?！?/p>

深以為然。

泛娛樂內(nèi)容的IP很容易形成風潮，也很容易銷聲匿跡。但是為什么像迪士尼這樣的IP，生命力卻可以綿延不絕？

因為迪士尼不是單點突破，也不甘于影視衍生層次，還有“迪士尼樂園”層出不窮的內(nèi)容授權(quán)與品牌聯(lián)動，它的生命力已經(jīng)深入為人們?nèi)粘Ｓ洃浀某壏?，而不是短暫形態(tài)的泛娛樂IP。

內(nèi)容力的至高法則是進入生活，成為生活方式。所以我們看到星巴克在全球生活方式品牌排行中經(jīng)常位居前列，也因為星巴克的確是用IP內(nèi)容標簽重新定義生活方式的典范。

星巴克創(chuàng)始人舒爾茨自傳《將心注入》和《一路向前》是它的內(nèi)容？星巴克推出的月餅、粽子是它的內(nèi)容？具有中國建筑特色的成都旗艦店也是它的內(nèi)容？不進入意大利是它的內(nèi)容？它對咖啡延伸的理解是星冰樂？這些內(nèi)容豐富性構(gòu)成了IP本身的層次。

我真心期待，在騰訊的努力下，長城這個具有強大生命力的超級IP，不再是我們翻看歷史書才能了解，唱響國歌時才會提到的了。它會通過源源不斷的內(nèi)容，持續(xù)觸及并喚醒大眾心理，甚至能夠代表一種特定生活方式。如同日本民藝大師柳宗悅所說：美，總是要深入日常生活。

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