｜數(shù)字音樂(lè)：有版權(quán)，才有未來(lái)

文/ 劉興亮 （微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

01

看到網(wǎng)易云音樂(lè)官微發(fā)的一條回應(yīng)下架沒(méi)有版權(quán)歌曲的微博，里面有很多罵騰訊的評(píng)論。這就好玩了，騰訊抄襲你們罵，花錢(qián)買(mǎi)版權(quán)你們也罵？黑企鵝是習(xí)慣成自然，還是成政治正確了？

互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)江湖，有一種現(xiàn)象很特別，可謂「一言不合就開(kāi)罵」。如果愈演愈烈，說(shuō)不定，就是「一言不合就約架」。

有什么事，不能坐下來(lái)好好說(shuō)嗎？罵這種方式，除了情緒上的發(fā)泄，生理上血壓迅速升高，其實(shí)對(duì)自己沒(méi)啥好處，何必？何必？

02

記憶里，曾經(jīng)有音樂(lè)的美好時(shí)光。那些時(shí)光，留在了10元一盒的磁帶里。

在那個(gè)時(shí)光里，即便是窮學(xué)生如我，也從生活費(fèi)里擠出些錢(qián)去買(mǎi)幾盒喜愛(ài)的磁帶。

那是一個(gè)付費(fèi)的時(shí)代。

磁帶里的時(shí)光，是音樂(lè)的黃金時(shí)代。

音樂(lè)這種娛樂(lè)，對(duì)于年輕一族，其實(shí)也是一種「剛需」，是一種精神食糧。

搖滾的，讓人熱血澎湃，頓時(shí)青春荷爾蒙得到釋放。舒緩的，讓人身心放松，告別一天的疲憊和奔忙……

音樂(lè)的場(chǎng)景，不僅僅發(fā)生在個(gè)人用戶(hù)身上，還發(fā)生在企業(yè)用戶(hù)身上，比如KTV、商場(chǎng)、咖啡館等等，這些地方相比于個(gè)人更加的「剛需」。

在需求端，音樂(lè)的需求是巨大的，然而，如果都免費(fèi)了，那么供給端，收入就會(huì)大幅度減少，從而出現(xiàn)供需兩端的不平衡，供給端就會(huì)減少。

事實(shí)正是如此，因?yàn)槭杖霚p少，不少曾經(jīng)耳熟能詳?shù)某镜归]，紅極一時(shí)的音樂(lè)人淡出了這個(gè)舞臺(tái)，好的音樂(lè)越來(lái)越少，聽(tīng)來(lái)聽(tīng)去，唱來(lái)唱去還是十幾年前的歌曲。

音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈分為三塊：生產(chǎn)、版權(quán)、演出?，F(xiàn)狀是前兩塊都賺不到錢(qián)，于是，音樂(lè)人都忙著演出去了。

道理很簡(jiǎn)單，理由很粗暴：音樂(lè)人也是要吃飯的。

音樂(lè)的這種低迷，免費(fèi)是一個(gè)重要的推手。很多時(shí)候的免費(fèi)，恰恰是「又愛(ài)又痛」的「盜版」，這是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)總覺(jué)得有些羞恥的詞。

世界總在變，幾年前我們都還在說(shuō)「免費(fèi)」，還在鼓吹「羊毛出在豬身上」的「互聯(lián)網(wǎng)思維」，今天就已經(jīng)不適用了。至少，對(duì)于音樂(lè)這個(gè)事而言，已經(jīng)不適用了。

可以部分免費(fèi)，比如免費(fèi)聽(tīng)或者播放部分音樂(lè)，免費(fèi)聽(tīng)或者播放普通音質(zhì)的音樂(lè)，但是，對(duì)于大部分音樂(lè)，高品質(zhì)的音樂(lè)，還是要付費(fèi)的。

音樂(lè)和其他的文學(xué)，電影，電視等創(chuàng)作型的內(nèi)容一樣，需要版權(quán)的保護(hù)，需要回報(bào)，需要收益。作為市場(chǎng)中的一個(gè)標(biāo)的物，還是要回歸到市場(chǎng)的規(guī)律本身。

03

對(duì)于音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)，呼聲很高。

2015年7月9日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，通知要求2015年7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線(xiàn)。逾期違規(guī)，國(guó)家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。這被認(rèn)為是中國(guó)音樂(lè)行業(yè)全面正版化的開(kāi)始。

這是一個(gè)劃時(shí)代的開(kāi)始，使音樂(lè)人看到了春天，在黑夜中看到了亮光。

而作為國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的領(lǐng)先者，騰訊其實(shí)在“最嚴(yán)版權(quán)令”還沒(méi)頒布前，就已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)正版化了：建立專(zhuān)業(yè)維權(quán)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合唱片公司組建「維權(quán)聯(lián)盟」，并開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)音樂(lè)，還做起了「總代理」，和國(guó)外的音樂(lè)版權(quán)公司合作，做起了外國(guó)音樂(lè)進(jìn)入中國(guó)的「渠道」。

騰訊這招棋下得妙，可以亮三點(diǎn)：

左一點(diǎn)：版權(quán)就是未來(lái)，單純從商業(yè)角度，免費(fèi)時(shí)代結(jié)束，內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律。

右一點(diǎn)：版權(quán)的尊重，和全球和國(guó)家對(duì)于版權(quán)的保護(hù)保持高度一致，對(duì)法律的尊重。

下一點(diǎn)，更重要的一點(diǎn)，從整個(gè)音樂(lè)生態(tài)來(lái)講，騰訊是通過(guò)版權(quán)來(lái)打造良好的音樂(lè)生態(tài)，走歐美之路，讓上游音樂(lè)人和制作公司獲得合理報(bào)酬，從而生產(chǎn)高品質(zhì)的音樂(lè)，讓音樂(lè)這個(gè)事業(yè)長(zhǎng)久不衰。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)因盜版猖獗，長(zhǎng)期不被國(guó)際看好。中國(guó)政府2015年頒布「最嚴(yán)版權(quán)令」，騰訊積極配合推動(dòng)，打擊盜版，并開(kāi)始培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的付費(fèi)意識(shí)。僅用一年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)排名就從全球第14升為第12。

中國(guó)政府想要音樂(lè)市場(chǎng)得到良性發(fā)展，而騰訊除了積極推動(dòng)正版化維護(hù)音樂(lè)人利益外，還創(chuàng)新了商業(yè)模式，包括音樂(lè)直播、數(shù)字專(zhuān)輯等，讓音樂(lè)人能從中獲得更多的收入，進(jìn)而更有積極性創(chuàng)作好音樂(lè)。同時(shí)，消費(fèi)者還能感受更多元的音樂(lè)服務(wù)。

中國(guó)的文娛產(chǎn)業(yè)，包括但不限于影視，文學(xué)，音樂(lè)，游戲等，從這幾年從政府的領(lǐng)導(dǎo)和平臺(tái)的配合到民間意識(shí)的覺(jué)醒，打擊盜版，保護(hù)正版的行動(dòng)已經(jīng)初見(jiàn)成效。

這些成效的直接受益者除了上游的內(nèi)容生產(chǎn)者，版權(quán)擁有者，還有整個(gè)社會(huì)。正是在這種背景下，出現(xiàn)了一些優(yōu)質(zhì)的電影，電視，文學(xué)，音樂(lè)，游戲等?！稇?zhàn)狼2》的票房一再創(chuàng)新高，是具有標(biāo)志性的。

音樂(lè)這個(gè)市場(chǎng)，基于龐大的人口紅利，也是個(gè)巨大的市場(chǎng)。中國(guó)的音樂(lè)的繁榮，離不開(kāi)像騰訊，網(wǎng)易，阿里等一批致力于音樂(lè)這個(gè)事業(yè)的平臺(tái)們，所謂「眾人拾柴火焰高」。

04

然而，理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。雖然各家平臺(tái)在共同推進(jìn)版權(quán)保護(hù)下中國(guó)音樂(lè)的繁榮，但是畢竟是都是市場(chǎng)的主體，他們之間，既有合作，又有競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)關(guān)于部分歌曲的版權(quán)所產(chǎn)生的爭(zhēng)議，本質(zhì)上是音樂(lè)的「開(kāi)放」和「限制」之爭(zhēng)，是「獨(dú)家」和「共享」之爭(zhēng)。

何為「開(kāi)放」？何為「限制」？

說(shuō)到「開(kāi)放」，我首先想到中國(guó)近三十年來(lái)的改革開(kāi)放?；厥孜覀兊母母镩_(kāi)放的成功經(jīng)驗(yàn)，不難看出，我們走的是一條漸進(jìn)式的開(kāi)放道路。為什么是漸進(jìn)式的開(kāi)放，逐步開(kāi)放，而不是全面開(kāi)放？因?yàn)槿娴拈_(kāi)放尤其固有的弊端，這個(gè)弊端可以用KK的一本注明的書(shū)的名字《失控》來(lái)做注解。

所以，最好的「開(kāi)放」并不是全面開(kāi)放，一下子全開(kāi)放，而是有限范圍的開(kāi)放和逐步的開(kāi)放，是在一定的合作前提下，互利互惠的條件下的開(kāi)放，是保護(hù)自己合法權(quán)益的條件下的開(kāi)放。否則，步子邁得太大了，結(jié)果導(dǎo)致「失控」，可能得不償失。

這些條件，就是「限制」。

回到音樂(lè)這個(gè)事，「開(kāi)放」，應(yīng)該是對(duì)所有的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的開(kāi)放，而不是對(duì)所有的平臺(tái)開(kāi)放，就版權(quán)而言，離不開(kāi)版權(quán)擁有方的利益?？梢哉f(shuō)，拋開(kāi)版權(quán)擁有方的利益談開(kāi)放，都是耍流氓。既要開(kāi)放，也要有限制。這種限制，必須以保護(hù)版權(quán)擁有方的利益為前提，不然，前面所有的為版權(quán)保護(hù)所做的努力，都會(huì)付諸東流。

在版權(quán)的這個(gè)爭(zhēng)議中，一個(gè)被突出的點(diǎn)是「獨(dú)家」。騰訊被指責(zé)為版權(quán)獨(dú)家。

何為「獨(dú)家」？

如果說(shuō)到這個(gè)名詞，最著名的莫過(guò)于微軟，他們家的Windows操作系統(tǒng)是獨(dú)家的，絕對(duì)不會(huì)有第二家也有一個(gè)Windows操作系統(tǒng)?？赡苁澜缍荚谝贿呌弥奖愕腤indows操作系統(tǒng)，一邊罵他獨(dú)家，賣(mài)得那么貴。微軟對(duì)于Windows的獨(dú)家，是基于版權(quán)的獨(dú)家壟斷。

然而，騰訊對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的「獨(dú)家」和微軟的獨(dú)家不同。騰訊音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家，不是指版權(quán)壟斷，而是指版權(quán)獨(dú)家代理。獨(dú)家代理的意義是幫助行業(yè)打擊盜版侵權(quán)，有助于建立良性商業(yè)模式，對(duì)于音樂(lè)人和用戶(hù)都有好處。

獨(dú)家代理對(duì)于音樂(lè)版權(quán)方是有直接好處的，他只需要和一家代理合作，就可以節(jié)省大量的交易成本，從版權(quán)角度來(lái)看，獨(dú)家代理，對(duì)版權(quán)的控制力是大于多家的。

為什么國(guó)外唱片公司愿意選擇和騰訊簽約獨(dú)家代理合作？重要的是騰訊能夠幫助國(guó)外廠(chǎng)商維護(hù)在國(guó)內(nèi)的版權(quán)利益，如果騰訊發(fā)現(xiàn)有盜版出現(xiàn)，就會(huì)立即打擊。同時(shí)騰訊商業(yè)模式豐富，能夠幫國(guó)外廠(chǎng)商帶來(lái)更多收入。所以，國(guó)外廠(chǎng)商選擇了騰訊。

何為「共享」？

曾經(jīng)有人主張跨平臺(tái)使用數(shù)字音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)「版權(quán)共享」，然而，「跨平臺(tái)播放」不是一個(gè)好生意，更不是一個(gè)好主意。實(shí)際上，并沒(méi)有得到響應(yīng)。

雖然「共享經(jīng)濟(jì)」目前正紅紅火火，但是說(shuō)到音樂(lè)版權(quán)這個(gè)事上，我想說(shuō)的是需要共享，但是要慎行。共享固然好，看起來(lái)是可以讓資源發(fā)揮最大的效用，但是有一個(gè)問(wèn)題不得不說(shuō)，誰(shuí)共享，誰(shuí)受益，這中間往往是不平衡的。

如果把各家平臺(tái)所擁有的版權(quán)資源毫無(wú)保留一股腦兒都拿出來(lái)，放到一個(gè)池子里，這樣同樣的會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題，因?yàn)橛腥四贸龅亩?，有人拿出的少，就是一鍋「大鍋飯」。曾?jīng)的歷史已經(jīng)告訴我們，「大鍋飯」不利于大家的積極性，如果付出和受益不成正比，誰(shuí)還愿意共享版權(quán)，誰(shuí)愿意購(gòu)買(mǎi)版權(quán)？

所以，在音樂(lè)版權(quán)「共享」這個(gè)事上，還是要遵循市場(chǎng)規(guī)律的，最終還是靠各方在「給」和「拿」兩個(gè)方面進(jìn)行博弈，妥協(xié)，平衡。事實(shí)上，騰訊擁有1700萬(wàn)首曲庫(kù)，除了維護(hù)正版外，騰訊一直積極推動(dòng)與各大平臺(tái)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，授權(quán)給其他平臺(tái)的歌曲就有幾百萬(wàn)首。

而反觀有的平臺(tái)，它卻一直搶獨(dú)家資源，簽約的幾個(gè)唱片公司版權(quán)都沒(méi)有轉(zhuǎn)讓出來(lái)給別家平臺(tái)。并且為了搶資源還哄抬了市價(jià)，擾亂市場(chǎng)規(guī)則。一張音樂(lè)專(zhuān)輯，2000萬(wàn)只買(mǎi)了播放權(quán)，然后，一共才賣(mài)了不到400萬(wàn)，這是故意「博傻」，還是「哄抬價(jià)格」？

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，音樂(lè)版權(quán)這個(gè)事，離不開(kāi)市場(chǎng)本身，離不開(kāi)版權(quán)方的利益，離不開(kāi)各方的博弈。

要讓聽(tīng)音樂(lè)的人，更容易的聽(tīng)到音樂(lè)，這個(gè)應(yīng)該是各家平臺(tái)的最終目的，但是，在達(dá)到目的的過(guò)程中，需要合作和一種有序的競(jìng)爭(zhēng)。

05

一言以蔽之，對(duì)于音樂(lè)的版權(quán)，免費(fèi)的思維逐步退出歷史舞臺(tái)，最終還是要回歸到基本的商業(yè)邏輯本身，離不開(kāi)成本和收益，離不開(kāi)基本的供需理論。

音樂(lè)告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，是時(shí)候和蠻荒時(shí)代說(shuō)再見(jiàn)了，走規(guī)范秩序之道，才是正道。尊重版權(quán)，尊重法規(guī)，尊重音樂(lè)人，制作人的合法權(quán)益，最終版權(quán)方的合法權(quán)益。

尊重，才是我們對(duì)待音樂(lè)版權(quán)的最好姿勢(shì)。

此時(shí)，可能你是在咖啡館，聽(tīng)著美妙的音樂(lè)，品著醇香的咖啡。

而我，則在聽(tīng)著美妙的鋼琴曲，輕輕地敲打著鍵盤(pán)，讓文字隨音樂(lè)飄舞，每一個(gè)字里行間都滲透著音樂(lè)帶來(lái)的靈感。

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