劉興亮 | 蘋果放慢腳步，是老了還是變了？

? 文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮?xí)r間）

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剛剛，蘋果公布新財報，2019年第二財季，蘋果實現(xiàn)收入580.15億美元，同比下滑5%，凈利潤115.61億美元，同比減少16%。

上一個財季，也就是2019年的第一財季，蘋果也是收入和利潤雙下滑。那是自2003年以來，蘋果首次出現(xiàn)這種情況。

新財報顯示，這個勢頭仍在延續(xù)，出現(xiàn)了2003年以來的第二次。

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連續(xù)兩個財季收入利潤雙下滑，蘋果這是怎么啦？

業(yè)績不佳的原因主要有：

?主打產(chǎn)品iPhone銷售疲軟。iPhone銷售收入在第二財季為310.51億美元，同比下滑17.3%。值得注意的是，該季度也是蘋果首次開始不再披露iPhone的具體銷售數(shù)字。

除了iPhone大幅下滑之外，Mac小幅下滑，其他則都是漲漲漲。具體來說，Mac產(chǎn)品收入為55.13億美元，同比下滑4.5%，iPad銷售收入為48.72億美元，同比增長21.6%，可穿戴設(shè)備和配件銷售收入為51.29億美元，同比增長30%，服務(wù)性收入第二財季營收達(dá)到114.5億美元，同比增長16%，創(chuàng)下了單季服務(wù)性收入的歷史記錄。

?中國區(qū)銷售下降。大中華區(qū)銷售收入由去年同期的130.24億美元下滑21.5%至102.18億美元。

其他業(yè)務(wù)區(qū)域的表現(xiàn)分別是：北美收入實現(xiàn)小幅增長，由去年同期的248.41億美元增長至255.96億美元，歐洲地區(qū)收入下滑，從138.46億美元下降至130.54億美元，在日本地區(qū)的銷售從去年同期的54.68億美元增長至55.32億美元，其他亞太地區(qū)的收入從39.58億美元減少至36.15億美元。

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新財報公布后，由于是收入利潤雙下滑，從數(shù)字看，這是一個難看的財報。對于一家上市公司來說，財報難看通常會直接體現(xiàn)在股價上。在當(dāng)天財報公布后，蘋果股價竟然在盤后出現(xiàn)5%以上的上漲，這是為什么呢？

這是因為，新財報有一個亮點，給了投資人一記信心提振。

這個亮點，就是服務(wù)性收入。服務(wù)性收入在第二財季營收達(dá)到114.5億美元，同比增長16%，創(chuàng)下了單季服務(wù)性收入的歷史記錄。

目前，服務(wù)性收入已經(jīng)僅次于iPhone的銷售收入，成為蘋果各業(yè)務(wù)線貢獻(xiàn)營收第二大的部門，一季度占總收入的比例為19.7%。iPhone銷售收入占總收入的比例依然高達(dá)53.5%，但相比去年同期61.4%的比例已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下降。

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這也是蘋果的戰(zhàn)略。從此以后，蘋果或許不再「硬扛」，開始「服軟」。硬的不行，開始來軟的了。

新財報中，細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，該季度也是蘋果首次開始不再披露iPhone的具體銷售數(shù)字，這也是個信號。

這個節(jié)骨眼上，是時候可以回憶一下2007年的時候，喬布斯說的那句話了。那時，喬布斯和比爾·蓋茨談笑風(fēng)生的說：蘋果是一家軟件公司。

當(dāng)時喬布斯的解釋是「蘋果要提供的，是裝在漂亮盒子里的軟件」，只有自己設(shè)計的硬件才能給予軟件最佳呈現(xiàn)效果。反過來，軟件也是吸引用戶購買硬件的動力，如今我們觀察VR硬件和內(nèi)容生態(tài)初期如何相輔相成，依然是這個道理。

但遺憾的是，喬老爺去世這么多年了，蘋果的絕大部分收入依然來自硬件。

最近三四年，iPhone的銷售不利，使得唱衰蘋果逐漸成為政治正確。但從蘋果的這幾年的財報來看，軟件似乎有著「逆勢而行」的表現(xiàn)。

服務(wù)性收入，已經(jīng)成為蘋果短期內(nèi)的營收增長點。

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這年頭，硬件的提升讓用戶的感知，越來越低了，再加上用戶的零增長乃至負(fù)增長，軟件和服務(wù)層面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就顯得越發(fā)重要了。

蘋果公司，正處于一個轉(zhuǎn)型分水嶺。

這個轉(zhuǎn)型，目前看來是卓有成效的。今年以來，蘋果股價累計上漲了近40%，在去年底經(jīng)歷了一輪股價低谷后，蘋果股價目前又重新開始朝著萬億美元市值的目標(biāo)邁進(jìn)。

對于大陸用戶來說，蘋果的轉(zhuǎn)型可謂五味雜陳，因為那些服務(wù)，基本上都用不了。這個，算是好消息還是壞消息？

?注釋：

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