互聯(lián)網(wǎng)巨頭在影視行業(yè)扮演什么角色？

文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

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01

美國(guó)和中國(guó)的影視行業(yè)，近些年有個(gè)共同的現(xiàn)象，那就是互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的入局。美國(guó)入局的亞馬遜、谷歌、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，國(guó)內(nèi)的入局者，最早是樂視，接著是BAT三大巨頭，再往后還有小米、豆瓣、58同城等。

在傳統(tǒng)電影領(lǐng)域，中美差距還是很大，尤其是頭部企業(yè)。好萊塢有傳統(tǒng)的六大電影公司，在中國(guó)，即便是頭部的電影公司在規(guī)模上也有差距，整個(gè)行業(yè)的工業(yè)化水平也有很大提升空間。

過去20年，華誼兄弟、博納、萬達(dá)、光線、中影這五大電影公司，壟斷著中國(guó)近8成票房，也為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程劈波斬浪，逐步成為不可忽視的力量。但是他們有他們的遺憾。

過去3年多來，騰訊影業(yè)的名字先后與漫威、華納、派拉蒙等好萊塢大廠頻頻綁定，出現(xiàn)在《神奇女俠》《毒液》等系列大片的出品方名單上。去年的《毒液》，騰訊影業(yè)是全球三大出品方之一，電影全球票房超過8億美金，也刷新了漫威單個(gè)英雄電影在中國(guó)的票房紀(jì)錄。

今年3月，奧斯卡最佳影片《綠皮書》的重要出品方之一也有阿里影業(yè)。這是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電影公司并未做到的。

這幾年，美國(guó)通過影視作品，塑造許多享譽(yù)全球的「超級(jí)英雄」。再加上亞馬遜、谷歌、蘋果等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的助力，未來，文化傳播的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

中國(guó)傳統(tǒng)的頭部電影公司很小，但騰訊和阿里足夠大。因此，未來中國(guó)電影發(fā)展的路上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭要承擔(dān)的責(zé)任注定不一樣，這是和好萊塢全然不同的情況。

中國(guó)電影的年度總票房已突破600億大關(guān)。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值當(dāng)然非常重要的，文化價(jià)值也要齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色。

02

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)的結(jié)緣，已有8年了。8年來，互聯(lián)網(wǎng)給影視行業(yè)帶來了諸多變化。

和任何一個(gè)行業(yè)一樣，在互聯(lián)網(wǎng)加入的初期，也有很多非議，一度被認(rèn)為是「野蠻人」進(jìn)來了，人心惶惶。早在2014年，中國(guó)第一代民營(yíng)電影公司老板、博納影業(yè)CEO于冬就曾「預(yù)言」：電影公司都將給BAT打工。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，影視行業(yè)的大部分從業(yè)者，都已經(jīng)認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)與影視的融合是必然的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)為影視發(fā)展帶來的一些新的變化，而非只有挑戰(zhàn)。在內(nèi)容為王的前提下，互聯(lián)網(wǎng)正在幫助影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容思路創(chuàng)新、宣發(fā)模式創(chuàng)新，工業(yè)化水平提升，整體走出了新的路子。

03

互聯(lián)網(wǎng)給影視行業(yè)帶來的第一個(gè)變化，也是最直接的變化，就是消費(fèi)習(xí)慣的變革。

上周我去康師傅總部參觀時(shí)，看到了他們?cè)谟霸赫{(diào)研的一個(gè)數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在影院購(gòu)買飲料食品時(shí)，76%的人，愿意接受營(yíng)業(yè)員推薦！這個(gè)數(shù)據(jù)讓我有點(diǎn)吃驚。現(xiàn)在的年輕人不是很個(gè)性化，很自主性嗎，怎么會(huì)有這么多的消費(fèi)者愿意接受營(yíng)業(yè)員推薦呢？

但細(xì)細(xì)一想，就很好理解了。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電影院賣的票90%是從互聯(lián)網(wǎng)上買的，貓眼和淘票票是最主要的兩個(gè)渠道。消費(fèi)者提前在網(wǎng)上買好票，選好座位，卡著點(diǎn)來到電影院，這個(gè)時(shí)候留給他們購(gòu)買飲料食品的時(shí)間就很緊張了，所以愿意接受營(yíng)業(yè)員的推薦。

第二個(gè)變化，互聯(lián)網(wǎng)幫助影視內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好的用戶觸達(dá)。

在線觀看影視內(nèi)容，越來越成為消費(fèi)者的主要方式。不關(guān)是內(nèi)容的觀看，互聯(lián)網(wǎng)還引發(fā)了影視行業(yè)宣發(fā)模式的變革。

基于互聯(lián)網(wǎng)信息擴(kuò)散的快速性和爆炸性，讓影視營(yíng)銷的形式，從線上到線下有了更多玩法，并且大數(shù)據(jù)提高了尋找目標(biāo)觀眾的準(zhǔn)確性和達(dá)到率。華誼兄弟的王中磊曾經(jīng)舉過一個(gè)例子：《芳華》上映時(shí)，是互聯(lián)網(wǎng)幫助找到40歲以上的觀眾，「他們不見得都是互聯(lián)網(wǎng)用戶，但互聯(lián)網(wǎng)可以捕捉到他們的觀眾影像」。

第三個(gè)變化更為重要，這涉及到影視行業(yè)的核心——內(nèi)容。

在頭部互聯(lián)網(wǎng)影企中，阿里影業(yè)強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)設(shè)施，騰訊影業(yè)則是喊重視內(nèi)容喊得最響的。而在騰訊整體的內(nèi)容體系下，包括文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、音樂和影視等業(yè)務(wù)，已經(jīng)在過去六年初步建立起來，這也為更有文化價(jià)值的IP生命力的延展提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

北京文博會(huì)最新的IP「出?！箞?bào)告顯示，目前排名前20的「出海」IP中，具備影視形態(tài)的IP占了八成。其中，騰訊影業(yè)參與出品的《流浪地球》排名第一，騰訊動(dòng)漫旗下的兩個(gè)頭部作品《狐妖小紅娘》和《一人之下》也雙雙入選。

據(jù)騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武介紹，騰訊影業(yè)對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)品的思路已很明晰，即「開放的內(nèi)容平臺(tái)」定位下的六大文化產(chǎn)品系列，形成組合拳講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)文化、并與時(shí)代脈搏保持一致。

六大文化產(chǎn)品系列之首就是時(shí)代旋律系列，這是騰訊影業(yè)關(guān)注最多、投入最大的一個(gè)系列。 6月17日的發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)一共會(huì)發(fā)布了34個(gè)項(xiàng)目，其中時(shí)代旋律15個(gè)項(xiàng)目，占比接近一半，包括《我和我的祖國(guó)》、《緊急救援》等大片。

另外五大分別是：東方文化系列、青春能量系列、國(guó)際探索系列、次元破壁系列和古龍武俠系列。

程武強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容思路是騰訊影業(yè)的業(yè)務(wù)之本，用好的內(nèi)容組織，推動(dòng)好的內(nèi)容產(chǎn)出是騰訊影業(yè)做影業(yè)的初心、發(fā)心和最大用心。又因?yàn)樾蜗?、生?dòng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，影視先天然承擔(dān)著文化表達(dá)的重任，以及記錄時(shí)代、書寫時(shí)代的使命，這也是為什么騰訊要做影視業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在提倡文化自信，影視是比小說等方式更好傳達(dá)文化，提升文化軟實(shí)力的表達(dá)方式。

互聯(lián)網(wǎng)在影視行業(yè)中的特殊價(jià)值越來越凸顯。

04

互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)的結(jié)合，且聽我來亮三點(diǎn)：

?    左一點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)公司做影視，賺錢不是第一目的。

據(jù)我了解，很多互聯(lián)網(wǎng)公司做影視的初心，并不是為了賺錢。當(dāng)然也不是為了虧錢，畢竟是商業(yè)公司。但是，賺錢并不是他們的唯一目的，也不是第一目的。

?    右一點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)巨頭在影視行業(yè)扮演什么角色？

全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛入局影視產(chǎn)業(yè)，對(duì)未來的影響是什么呢？其實(shí)之前大家說美國(guó)文化的全球影響力，核心還是好萊塢漫威許多影視巨頭的貢獻(xiàn)。那未來的這些紛紛入局影視的互聯(lián)網(wǎng)巨頭要扮演什么角色？

對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化，講好中國(guó)故事，以及在國(guó)際合作上提供最大的力度和步伐，都是重點(diǎn)。

在爭(zhēng)奪全球文化話語權(quán)的大背景下，中國(guó)不僅需要傳統(tǒng)頭部影企不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，騰訊阿里這樣的實(shí)力派互聯(lián)網(wǎng)巨頭也應(yīng)該更粉更墨的登場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候，騰訊影業(yè)們的重要性就凸顯，正如騰訊影業(yè)程武坦言，影視不止是一門生意那么簡(jiǎn)單。

?    下一點(diǎn)：作為一個(gè)重要的藝術(shù)門類，影視行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就是必須回到文化與藝術(shù)的創(chuàng)作本質(zhì)上。

這十年，電影市場(chǎng)快速發(fā)展，電影數(shù)量陡增。其中一個(gè)負(fù)面作用就是電影神圣感降低了，門檻也降低了。但是，人人都會(huì)寫字了，也不代表王羲之就多了。

前年馬化騰的一次演講中，首次提出了「科技+文化」的戰(zhàn)略，今年又提出了「科技向善」這一戰(zhàn)略理念。鑒于影視是目前內(nèi)容行業(yè)最具大眾影響力的板塊，騰訊影業(yè)布局那些能夠展現(xiàn)中國(guó)文化、體現(xiàn)中國(guó)精神內(nèi)核的作品，這不僅僅是對(duì)騰訊影業(yè)，對(duì)整個(gè)騰訊集團(tuán)來說，是具有戰(zhàn)略意義和社會(huì)意義的。

希望騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，能夠給影視行業(yè)帶來更多「向善」的變化。從騰訊影業(yè)最新公布的片單，以及騰訊對(duì)內(nèi)容行業(yè)的重視，對(duì)文化的理解來看，他們已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的一步，這是一個(gè)很好的開始。

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