劉興亮 | 給三大運(yùn)營(yíng)商的5G品牌LOGO亮三點(diǎn)

文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

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5G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。這種來(lái)臨，絕非撲面而來(lái)，而是滂沱而下。

5G對(duì)生活的沖擊將是前所未有的，但首先受到?jīng)_擊的不是我們，而是運(yùn)營(yíng)商。畢竟他們得把設(shè)備組裝聯(lián)結(jié)好，才能推向用戶。如此一來(lái)，運(yùn)營(yíng)商也與時(shí)俱進(jìn)，在這場(chǎng)風(fēng)浪中試圖「弄潮」。

這不，三大運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)發(fā)布了自己的5G品牌Logo。

先給三個(gè)Logo打打直觀印象分：

Logo1：所謂神龍擺尾的同時(shí)發(fā)出兩個(gè)霹靂掌，看的眼冒金星，負(fù)三分；

Logo2：所謂E=mc2的再次華麗變體，至少字體清晰，給一分；

Logo3：所謂茶壺要倒了5扶住，它吐出Hello你要聽，不知所以且G字有抄襲之嫌，負(fù)八分。

盯著這三張圖案端詳片刻，此情此景我想賦詩(shī)一首，同時(shí)引吭高歌：

讓我的愛伴著你

直到永遠(yuǎn)

你有沒(méi)有感覺(jué)到

我為你擔(dān)心

在相對(duì)的視線里才發(fā)現(xiàn)

什么是緣

同樣的配方，同樣的味道，仍能秀出不同的身段，佩服！

Logo設(shè)計(jì)師對(duì)大眾生活的影響與日俱增。照傳統(tǒng)，這類圖標(biāo)都有復(fù)雜隱晦、寓意深刻的「釋義」，以其簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的體態(tài)彰顯「理念與行為」。因此，這三張圖，一定不簡(jiǎn)單。左圖的交融與冰釋，中圖的超越現(xiàn)實(shí)，右圖的和藹可親，均意味深長(zhǎng)。

面對(duì)這一歷史性事件，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信推出自己的5G品牌Logo，我只說(shuō)三點(diǎn)：

?    左一點(diǎn)：主要就是在折騰5G這兩個(gè)字符，各種花式變形，沒(méi)撞車真是個(gè)意外。

僅僅是相同的兩個(gè)字符，一個(gè)數(shù)字，一個(gè)大寫的字母，交給設(shè)計(jì)師的素材如此簡(jiǎn)單明了。然而在中國(guó)，什么能難倒平面設(shè)計(jì)師呢？混跡江湖二十載，我真沒(méi)見過(guò)能嚇住他們的事情。

平面設(shè)計(jì)師比程序員兇悍跋扈的地方正在于此：給我一個(gè)杠桿，還你一個(gè)銀河系。即便圖案不同，標(biāo)識(shí)各有創(chuàng)意，但我還是洞若觀火般發(fā)現(xiàn)，三家運(yùn)營(yíng)商的Logo色系均限于紅藍(lán)之間。這真是冰與火的洗禮，理智和瘋狂的典范。

?    右一點(diǎn)：都在跟程序員套近乎。

這也是平面設(shè)計(jì)師不可戰(zhàn)勝的原因之一。從電信的「Hello 5G」（程序員熟悉的味道: hello world!），到移動(dòng)的「5G++」(又一個(gè)程序員熟悉的味道: C++), 再到聯(lián)通的「5G的n次方」（還是熟悉的味道：求冪運(yùn)算），居然自然的組成一個(gè)完整的序列。

歷史再一次顯現(xiàn)了它吊詭而連續(xù)的一面。這就是文化的力量。當(dāng)一些事物深入人心之后，它就會(huì)自動(dòng)形成對(duì)意識(shí)的影響。同樣的東西，在不同的時(shí)段會(huì)反復(fù)出現(xiàn)，這是基于大眾的需求。因?yàn)樗麄冎溃@些符號(hào)能夠引發(fā)讀者的溫情與敬意。

程序員幾乎就是通訊設(shè)備中各種軟件的化身，與之有關(guān)的特殊符號(hào)，總能讓人感覺(jué)到科技的意蘊(yùn)。舍我其誰(shuí)哉！

?    下一點(diǎn)：除了折騰5G這兩個(gè)字符，還在折騰「未來(lái)」這兩個(gè)漢字，各種花式造句：「賦能未來(lái)」「未來(lái)無(wú)限可能」「讓未來(lái)生長(zhǎng)。

請(qǐng)問(wèn)，這三句話有啥區(qū)別嗎？

如果從語(yǔ)言學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，三句話的「能指」有所區(qū)別：

賦能：賦予能量；

無(wú)限可能：意思是海了去啦；

讓……生長(zhǎng)：哇靠，這個(gè)最厲害，讓未來(lái)生長(zhǎng)，要是不讓呢？——不能想象。

但是其「所指」——字面背后的意思，又大同小異。歸納而言，就是有了5G，你的未來(lái)不同凡響！

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，我覺(jué)得自己這個(gè)廣告語(yǔ)最光鮮奪目：未來(lái)不同凡響！手機(jī)總要響的吧。更何況，要進(jìn)入語(yǔ)音交互的時(shí)代了呢。

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