劉興亮 | 狂ZAO之后

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只需上傳一張正臉圖片，便可以把影視劇作品中的明星臉替換成自己的臉，和影帝影后愛豆們飆戲，著實(shí)讓用戶過了一把明星癮。

這就是最近爆火的AI換臉應(yīng)用ZAO：「僅需一張照片，出演天下好戲」。目前 ZAO已躍升至iOS免費(fèi)榜第1位。

不過，ZAO的劇情發(fā)展可謂跌宕起伏。從一夜爆紅到全民聲討，隱私風(fēng)險(xiǎn)、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等問題引來了口誅筆伐。

對于ZAO的這次事件，我有三點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，來給大家亮三點(diǎn)：

01

?    左一點(diǎn)：這屆用戶不好忽悠了

ZAO會引起巨大的爭議，很大一部分原因是之前ZAO的用戶協(xié)議有著巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。ZAO不光借此免費(fèi)獲得了上傳資料中所包含肖像信息的使用權(quán)和轉(zhuǎn)授權(quán)，還將侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了用戶。

一時(shí)間引發(fā)了大家對隱私安全的擔(dān)憂：我們上傳的照片會不會被不法分子用于詐騙、刷臉支付、色情視頻等等。

（關(guān)于刷臉支付，支付寶和銀行方面都有出來表態(tài)：「刷臉支付」采用的是3D人臉識別技術(shù)，在進(jìn)行人臉識別前，也會通過軟硬件結(jié)合的方式進(jìn)行檢測，來判斷采集到的人臉是否是照片、視頻或者軟件模擬生成的，能有效地避免各種人臉偽造帶來的身份冒用情況。）

在輿論的壓力下，今天我再看用戶協(xié)議時(shí)已經(jīng)有了調(diào)整。

雖然網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于面部信息可用于刷臉支付屬于過度解讀， 但也說明大數(shù)據(jù)時(shí)代人們的隱私保護(hù)意識在不斷增強(qiáng)——經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)大佬關(guān)于「中國用戶樂意以隱私換便利言論」的洗禮，蘋果、谷歌、亞馬遜相繼承認(rèn)監(jiān)聽用戶談話的風(fēng)波，媒體對于隱私安全問題的不斷曝光，一直被忽視的互聯(lián)網(wǎng)隱私真的已經(jīng)被廣大的用戶重視起來了。

原本以為走過場的用戶協(xié)議竟然有人會認(rèn)真閱讀，僅從這一點(diǎn)來看已經(jīng)是一大進(jìn)步。此次 ZAO 面臨的輿論風(fēng)波，或許也給很多過去肆無忌憚「耍流氓」的企業(yè)敲響警鐘，這屆用戶真的不好忽悠了。

02

?    右一點(diǎn)：現(xiàn)象級應(yīng)用的邏輯共性

這次ZAO的刷屏，引發(fā)了我的思考，有那么多的應(yīng)用，為什么火的是它？

1.UGC

現(xiàn)象級應(yīng)用都是UGC，即由用戶生產(chǎn)內(nèi)容的。這很好理解，只有廣大用戶都參與進(jìn)去，都去體驗(yàn)分享的產(chǎn)品，才有可能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)廣泛的傳播。

2.功能單一，上手簡單

與曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的其他工具類app臉萌、足記一樣，ZAO的迅速刷屏，是因?yàn)槠渖鲜趾芎唵巍?/p>

下載、注冊、上傳一張清晰正面照。然后，小伙伴們就可以享受AI換臉變魔術(shù)了。

3.滿足用戶的獵奇與虛榮心

能和明星一起飆戲，這種體驗(yàn)可是從來沒有過。還可以用它來表達(dá)愛意，把愛情片段中的人物換成你和喜歡的女孩子：「如果上天能夠給我一個(gè)再來一次的機(jī)會，我會對那個(gè)女孩子說三個(gè)字：我愛你。如果非要在這份愛上加上一個(gè)期限，我希望是…… 一萬年。」所以好奇心促使用戶瘋狂下載轉(zhuǎn)發(fā)。但獵奇心理本身又是個(gè)易耗品。在經(jīng)歷了大量的同質(zhì)操作后，用戶快速審美疲勞，棄之而去。所以我們看到很多爆紅一時(shí)的工具類產(chǎn)品，留存都不高。

臉萌，首發(fā)于2013年的拼臉軟件，曾經(jīng)引發(fā)了90后的集體刷屏，創(chuàng)造了四天內(nèi)在iOS和Androd平臺累計(jì)120萬下載量的奇跡。但在刷屏之后，又迅速歸于沉寂，曇花一現(xiàn)。

類似的案例還有足記——2015年，足記以電影大片既視感的圖片在半年內(nèi)刷爆用戶朋友圈，橫掃十幾個(gè)國家的攝影排行榜首。在百度指數(shù)里，兩者的搜索指數(shù)、咨詢指數(shù)都從峰頂?shù)涞焦鹊住?/p>

在我看來，ZAO極有可能重蹈覆轍，又是一款曇花一現(xiàn)的應(yīng)用。因?yàn)閆AO面對的不僅僅是大家新鮮感過去的問題，更有揮之不去的隱私、版權(quán)問題。

「小火靠捧，大火靠命」。ZAO也不是完全沒有機(jī)會，「獲客」有了，接下來產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)「留存」，就要看他們的反應(yīng)快不快了。

03

?    下一點(diǎn)：AI應(yīng)用知多少

ZAO的橫空而出，使得AI 應(yīng)用領(lǐng)域終于出現(xiàn)了一款面向 C 端用戶的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

如果對技術(shù)使用得當(dāng)，那對于AI的普及有著很好的引導(dǎo)作用。

有個(gè)創(chuàng)業(yè)的朋友說，他們前兩年也想過做類似的應(yīng)用，可是當(dāng)時(shí)技術(shù)還不成熟。

那是在2017 年，ID 名叫deepfakes的用戶就在 Reddit 論壇內(nèi)第一次上傳了其自制的換臉視頻。后來，他還開源了自己使用的技術(shù)代碼。deepfake如今成為 AI 換臉的代名詞。

有相關(guān)從業(yè)者表示，使用deepfake技術(shù)制作換臉視頻對電腦配置，尤其是顯卡要求很高，與 ZAO 產(chǎn)出的視頻相比，同等體量的內(nèi)容可能要渲染十多個(gè)小時(shí)。

在ZAO之前，國內(nèi)已經(jīng)有了一款A(yù)I換臉app叫顏技，但它沒火。它簡化了換臉制作的技術(shù)難度，并將整體生成時(shí)間控制到兩三分鐘。

而ZAO通過相應(yīng)的AI算法優(yōu)化，使得用戶只需要上傳一張自己的照片，幾秒鐘就可生成視頻，而且功能比起顏技更加簡單。

由此可見，在AI領(lǐng)域各項(xiàng)技術(shù)趨于成熟的前提下，技術(shù)本身或許不再是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素，選擇合適的場景匹配優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)可能更加重要。

04

ZAO本身存在很多問題，但它的爆紅，也有一些積極的意義。比如讓更多人開始重視自己的人臉數(shù)據(jù)安全，也讓大家了解到了AI換臉技術(shù)，同時(shí)帶給一些創(chuàng)業(yè)者啟發(fā)。

ZAO的前途如何與我無關(guān)，但我看到廣大用戶對于數(shù)據(jù)、隱私安全的意識正在不斷加強(qiáng)，這一點(diǎn)著實(shí)讓我欣慰。

我曾在亮三點(diǎn)09期中提到個(gè)人數(shù)據(jù)泄露的生活：我們仰望星空，遙遙蒼穹里滿是各色的衛(wèi)星，是一個(gè)個(gè)巨大的攝像頭，空氣里是我們的生活數(shù)據(jù)在漫天飛舞，而我們的內(nèi)心，猶如眾目睽睽下一絲不掛。

希望這樣的生活能離我們遠(yuǎn)一點(diǎn)，再遠(yuǎn)一點(diǎn)。

?注釋：

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