劉興亮 | 短視頻焦慮癥

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2020開年，一場突如其來的疫情讓全民陷入巨大的焦慮。雖然春天已經到來，但人們卻不敢遠足，多數(shù)企業(yè)仍在朔風凜冽中艱難前行。

這期間，微信悄然上線了視頻號。疫情意外的，給予了視頻號更多的機會。

隨著微信的加入，短視頻的話題，再一次成為大家熱議的焦點。

這之前的騰訊，已經患上了嚴重的短視頻焦慮癥。雖然各種數(shù)據(jù)顯示，微信依舊是那個國民應用，依舊是排名第一的App，但面對正在到來的短視頻時代，騰訊卻有著巨大的不安。

看上去，視頻號是騰訊給自己開出的治療短視頻焦慮癥的一劑猛藥，應該也是最后一劑。如果這一劑藥還治不好的話，那就是沒得治了。

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30多年前的《第三次浪潮》在打開國門之初給人們心靈造成的沖擊，其影響至今仍然連綿不絕。托夫勒在這本書中將人類社會劃分為三個階段，第一次浪潮為農業(yè)階段，第二階段為工業(yè)階段，第三階段為信息化階段。

巧合的是，互聯(lián)網行業(yè)在中國發(fā)展了20多年來，也迎來了第三波的焦慮癥。前兩次分別是PC互聯(lián)網焦慮癥和移動互聯(lián)網焦慮癥。這一波，是短視頻焦慮癥，你有嗎？

在每個時代，其實都會產生自己的焦慮癥。在電視火熱的年代里，曾討論過信息大爆炸下個人的焦慮癥。到了互聯(lián)網年代，觀念革新更快，許多新模式來不及理解、沉淀，就匆匆被另一個取代、淹沒，很多企業(yè)只焦慮地追逐領先的那些概念，其實這是商業(yè)生活的自然延續(xù)，企業(yè)、個人應穩(wěn)健適應，不能被理念的洪流淹沒、拖垮。

PC互聯(lián)網年代，焦慮的人們，紛紛把.com域名印在了名片上；移動互聯(lián)網時代，焦慮的人們，又紛紛把微信號印在了名片上。到了短視頻年代，焦慮的人們想把短視頻賬號印在名片上的時候，卻發(fā)現(xiàn)周圍的人已經不用名片了。

03

今天，已經到了短視頻時代，身處其中的人都冷暖自知，躁動的節(jié)奏，不明確的明天，死抗的今天。焦慮、糾結、恐懼怕是少不了的。

大家都明白，新的時代來了，但是，大家又都明白，短視頻屬于「不做不行, 做了也不一定行」的那個范疇。

短視頻焦慮癥，和過去的焦慮癥相比較，又多了個新特點，焦慮的人群中，除了個人、傳統(tǒng)企業(yè)之外，還多了一個群體，那就是互聯(lián)網企業(yè)。這些年，短視頻幾乎成了互聯(lián)網巨頭們的標配。

短視頻焦慮癥的患者中，最嚴重的的那個，無疑就是騰訊。抖音快手越瘋狂，騰訊就越焦慮。

我數(shù)了下，在做視頻號之前，騰訊大概做了18個短視頻產品，分別是：微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯、速看、時光、Yoo、醬油、音兔、哈皮、響風、視頻動態(tài)……從2013年開始做第一個短視頻產品「微視」以來，騰訊進入短視頻賽道已有7年。

即使是微信自己，這也是第三次嘗試短視頻了（前兩次是小視頻和視頻動態(tài)），可見騰訊和微信對短視頻的重視程度。

視頻號，其實是馬化騰和張小龍對短視頻的最后一搏！如果視頻號不能成功，那短視頻的這場戰(zhàn)役，就沒微信什么事了，微信也就只能眼睜睜看著抖音快手們不斷奪走更多的流量和使用時長。

當然，如果視頻號能夠迅速崛起，那微信就可以準備迎接一個美好的未來——視頻號與抖音快手三足鼎立；甚至可以一馬當先——那是一個最好的未來。

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短視頻焦慮癥，你有嗎？

最近，有太多的朋友、粉絲問我視頻號怎么開?？磥泶蠹议_視頻號的心情很迫切。說到心情的迫切，估計沒幾個人比下面這個小姐姐更迫切了。

某天，有個小姐姐問我：「有人說可以幫她開通視頻號，要付200塊，是騙子嗎？」我回答說是的。

她又說：「對方還承諾通過不了退款的?！?/p>

我就給她講了一個古代的故事：有一位大師自稱能隔空改變孕婦肚子里孩子的性別，如果生下來的是兒子，那收的費用就不退了，如果生下來的是女兒，那就全額退費，生意特別好，很多渴望生兒子并且最終真的生了兒子的人對他感恩戴德，自發(fā)的都在給大師介紹客戶。

這個原理就是幸存者偏差理論。即只看到經過某種篩選之后的結果，忽略關鍵信息。

視頻號還在內測中，有機會被隨機灰度發(fā)布入口。騙子利用的就是幸存者偏差理論。

小姐姐聽完之后，對我說：「謝謝劉老師的分析，但我還是想試試！」

我崩潰了……

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視頻號開通不了？開通了沒法認證？信息流里的關注按鈕怎么取消了？為啥不能全屏顯示？沒有快進暫停鍵？

視頻號的種種做法，保持了微信一如既往的克制風格，甚至我覺得視頻號是更克制了。關注度越高，視頻號就越克制。視頻號越克制，就說明微信越重視。

反過來說也對，微信越重視，就會對視頻號越克制。首先這是個流量圍獵的問題，微信的每一個大動作，都會有一堆人圍著看，只要微信有一個小失誤，馬上會被無限放大甚至扭曲。其次，對于微信來說，流量不是問題，也不是關心的焦點，他關心的應該是用戶的感受和在微信生態(tài)里生活的質量。

微信在嚴重的焦慮癥期間還能這么克制，是值得敬佩的。

06

你有短視頻焦慮癥嗎？如果也有，衷心祝愿你的短視頻焦慮癥，早點治好。

治不好也不要緊，因為過不了多久，還會有新的焦慮癥，在等著你。有了新的焦慮癥，舊的焦慮癥就會不治而愈。

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