榮耀——不跟風(fēng)只因看到更遠(yuǎn)的風(fēng)

文/劉興亮

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五一假期還沒(méi)到，最近網(wǎng)上各種奇葩熱點(diǎn)事件卻比節(jié)日更熱鬧，吃瓜群眾都消化不過(guò)來(lái)了~不知道在看熱鬧的同時(shí)，你是不是還能靜下心來(lái)看我的這篇行業(yè)分析文章呢？如果你能做到，保證讓你收獲滿滿。

01

從「笨鳥不等風(fēng)」（2015）、「無(wú)懼風(fēng)?！梗?016）、「風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量」（2017）「乘風(fēng)破浪總有時(shí)」（2018）到 「疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨梗?019），五年過(guò)去，榮耀在趙明的帶領(lǐng)下從未停止其創(chuàng)新的腳步，一直保持著不跟風(fēng)的務(wù)實(shí)心態(tài)，而趙明也因其精準(zhǔn)的行業(yè)預(yù)判，被稱為「預(yù)言帝」，成為GMIC每年最重要的演講嘉賓之一。

2020年，趙明第六次登上GMIC舞臺(tái)，發(fā)表了題為「春風(fēng)吹浪正淘沙」的演講。堅(jiān)持了六年的「風(fēng)系」演講，榮耀也成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，并沖擊中國(guó)市場(chǎng)全渠道TOP2品牌，在近乎行為藝術(shù)的「風(fēng)系」演講背后，榮耀自己的堅(jiān)持卻值得每一個(gè)業(yè)界人思考再三。

02

節(jié)奏不跟風(fēng)

我們知道，每一代通信技術(shù)升級(jí)都伴隨著一些手機(jī)品牌的成與敗。過(guò)去我從很多人身上了解到，科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于時(shí)間差，因此盡管技術(shù)還不成熟，去年5G大勢(shì)之下各大品牌都紛紛搶先發(fā)布自己的5G手機(jī)，生怕落后就要挨打，失去5G市場(chǎng)先機(jī)。

就像大家看到的那樣，去年大家一開始都炒5G的時(shí)候，榮耀是HOLD住的。5G手機(jī)絕不僅是能上5G網(wǎng)那么簡(jiǎn)單，除了要全面支持上述SA&NSA的組網(wǎng)方式，芯片處理技術(shù)、拍照技術(shù)、散熱技術(shù)的同步演進(jìn)，才能給用戶帶來(lái)好的體驗(yàn)，這也是為什么去年榮耀第一款5G手機(jī)榮耀V30成為爆款的核心因素，歸功于手術(shù)刀級(jí)別的節(jié)奏把握。

好了，2020年5G新基建來(lái)了，大家都在喊ALL in 5G，實(shí)際上在任何一代通信技術(shù)切換的過(guò)程中，都不乏Stay和ALL in切換的深度思考，這樣的商業(yè)投入和判斷考驗(yàn)的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的商業(yè)邏輯。

一個(gè)不容忽略的數(shù)據(jù)是，今天70%以上甚至80%的消費(fèi)者購(gòu)買的還是4G手機(jī)，市場(chǎng)的價(jià)值仍然巨大。作為操盤手，ALL in 5G后有可能遇上5G元器件滯銷，今年疫情期間更加大了這樣的概率，同時(shí)這時(shí)手上又沒(méi)有4G產(chǎn)品銷售，非常致命。

我發(fā)現(xiàn)，榮耀在一季度以榮耀30S來(lái)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的5G產(chǎn)品普及，同時(shí)面對(duì)4G存量用戶，Play4T Pro一出場(chǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)就體現(xiàn)出了正確決策的價(jià)值。

越是刺骨寒冬，就越考驗(yàn)企業(yè)底色，對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)需求的把握、對(duì)商業(yè)節(jié)奏的判斷以及對(duì)核心技術(shù)的駕馭能力就要越高。不跟風(fēng)，本質(zhì)上就是對(duì)商業(yè)的深度思考，自己踩準(zhǔn)每一個(gè)步伐。

03

戰(zhàn)略不跟風(fēng)

從品牌誕生，到趕超歐美，中國(guó)手機(jī)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演進(jìn)歷程，品牌不斷尋求上探之道，高端化是每個(gè)企業(yè)的必修課。

什么是手機(jī)的高端化？只憑借跑分、飆參數(shù)，再把價(jià)格提高，市場(chǎng)中的種種跡象表明，這種由硬件堆砌的高端化似乎并不能讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)可。

我理解的品牌高端化是由內(nèi)而外的過(guò)程，內(nèi)在于品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力，外在于文化自信。趙明認(rèn)為高端化應(yīng)該是創(chuàng)新、品質(zhì)和設(shè)計(jì)的突破，應(yīng)該是企業(yè)價(jià)值和文化的引領(lǐng)，對(duì)于消費(fèi)者和行業(yè)的引領(lǐng)。這點(diǎn)我非常認(rèn)同，某種意義上來(lái)看，品牌承載的是用戶對(duì)自身向往的消費(fèi)，高端的品牌迎來(lái)的是對(duì)品質(zhì)有追求的消費(fèi)者以及生活方式。

很多人都知道，LOGO語(yǔ)言「LOGO」一詞源于希臘文，原意為「意義」，是一種過(guò)程性的語(yǔ)言。榮耀品牌升級(jí)，LOGO從藍(lán)色的小寫字母honor升級(jí)為大寫字母HONOR，絕不僅僅是美學(xué)上的思考，背后更是體現(xiàn)出高端化企業(yè)長(zhǎng)期的創(chuàng)新積淀和引領(lǐng)的過(guò)程。

靠降價(jià)走不出行業(yè)寒冬，高端化是必然趨勢(shì)，積累起來(lái)的高端手機(jī)或者是高端的品牌，應(yīng)該是科技、品質(zhì)、設(shè)計(jì)與公司傳遞的文化和價(jià)值幾方面的一個(gè)結(jié)合。今天在行業(yè)內(nèi)，所有被尊重的大到高端的品牌無(wú)不是在這些方面，在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

04

產(chǎn)品不跟風(fēng)

榮耀是屬于年輕人的品牌。

根據(jù)《大數(shù)據(jù)觀察》披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年中國(guó)數(shù)字用戶中，35歲及以下用戶占比68.15%，對(duì)于這部分在網(wǎng)上「謀正業(yè)」的用戶，榮耀手機(jī)定位是最主流年輕人的一個(gè)「甜點(diǎn)」，把榮耀品牌的個(gè)性、自信，以及對(duì)于科技和潮流的引領(lǐng)很好的詮釋出來(lái)。

團(tuán)隊(duì)也變得越來(lái)越年輕，這屆榮耀Play系列的操盤人就是95后，當(dāng)代年輕人尤其是00后，出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是真正的數(shù)字原住民。

基于年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)和需求，榮耀打造出榮耀30系列、榮耀30S和榮耀Play 4T系列，分別對(duì)應(yīng)提供5G手機(jī)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、推動(dòng)5G手機(jī)普及和滿足大量4G真實(shí)需求，開年打出了全面滿足年輕族群市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，獲得熱烈的反響。后面的榮耀X10 今年GMIC一經(jīng)公布就快速引起行業(yè)關(guān)注，去年的榮耀9X銷量超1000萬(wàn)，今年榮耀X10有5G加持，又趕上新基建的快車，大概率會(huì)在榮耀30S之后再掀起一場(chǎng)5G手機(jī)普及風(fēng)暴。

產(chǎn)品的技術(shù)支撐上，除了過(guò)去的GPU Turbo瞬間拉開了與其他機(jī)型的差距，榮耀30S上首發(fā)的麒麟820可看做是又一代神U，在「5G+高性能」中端市場(chǎng)上站的很牢，把自研的優(yōu)勢(shì)一下體現(xiàn)了出來(lái)，畢竟榮耀與華為技術(shù)同源，具備底層自研技術(shù)優(yōu)勢(shì)。尤其是在5G芯片自主權(quán)上，只要洞察到年輕用戶有需要，榮耀就可以帶來(lái)具備價(jià)格全檔位、創(chuàng)新全方位、用戶全覆蓋優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，由此在產(chǎn)品上創(chuàng)造行業(yè)風(fēng)向。

05

個(gè)人認(rèn)為，今年的榮耀非常值得行業(yè)關(guān)注和思考，基于兩大因素。

其一，通信時(shí)代的更迭帶來(lái)真正的崛起，伴隨4G時(shí)代消失的一些品牌，榮耀誕生了，今年作為5G元年是榮耀再次獲得躍升的基石，技術(shù)同源的華為和榮耀在5G技術(shù)和產(chǎn)品上儲(chǔ)備充分，所以我們能看到榮耀入局5G即高潮。

其二，除了上述通信變革外，成立8年的榮耀迎來(lái)了自身迭代， 2020戰(zhàn)略變軌全面實(shí)施，品牌高端化帶來(lái)的是從「理工男」到「潮男」的氣質(zhì)扭轉(zhuǎn)，同時(shí)這種文化自信更多的源自自研的積累，支撐榮耀的戰(zhàn)略定力。

對(duì)應(yīng)的，今年榮耀有兩個(gè)點(diǎn)我非常關(guān)注。

第一，在IoT全場(chǎng)景布局之下，榮耀的5G能力釋放最遠(yuǎn)點(diǎn)在哪，包含榮耀自身，也包含對(duì)伙伴的充分賦能。

第二，榮耀對(duì)5G行業(yè)普及的推動(dòng)作用有多大，通過(guò)自研（比如麒麟820）能否攪動(dòng)整個(gè)行業(yè)，引領(lǐng)升級(jí)的速度和廣度。

最后我來(lái)亮三點(diǎn)：

左一點(diǎn)：

在5G上，榮耀找到了自己的節(jié)奏，對(duì)趨勢(shì)的把握比較準(zhǔn)確，不像其他的友商一樣一味求快，當(dāng)然榮耀對(duì)節(jié)奏的準(zhǔn)確把握并不局限于5G。

右一點(diǎn)：

要打造一個(gè)高端品牌，需要在創(chuàng)新、品質(zhì)、設(shè)計(jì)，甚至包括企業(yè)文化、價(jià)值觀、營(yíng)銷等方面全面引領(lǐng)。單純把一堆元器件堆在一起，把好的硬件湊在一起，拔高價(jià)格，不是打造高端品牌的正確做法，反而會(huì)被批低俗。

下一點(diǎn)：

在明星出軌的瓜、霸道總裁的瓜滿天飛的情況下，你還能耐心看完這篇長(zhǎng)文，說(shuō)明你已經(jīng)做到了「不跟風(fēng)」。你和榮耀一樣，未來(lái)可期哦~

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