劉興亮丨未來，每個企業(yè)都需要一個主播

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古典互聯(lián)網(wǎng)時代，每個企業(yè)都需要一個主編。

直播互聯(lián)網(wǎng)時代，每個企業(yè)都需要一個主播。

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互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)體系的顛覆倒退二十年是不可想象的，但那時也有人斬釘截鐵地預(yù)測，將來每個人都會上網(wǎng)買東西。

只不過他們絕不敢設(shè)想連蔬菜和零食都可以普遍網(wǎng)購。中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，配合十幾年來蓬勃發(fā)展的物流快遞體系，構(gòu)筑了一個密不透風(fēng)無遠弗屆的網(wǎng)銷市場。

這一次接近半年的疫情并未影響多數(shù)人的日常生活需求，就在于此。當(dāng)所有人都駐足不動的時候，只要基礎(chǔ)物資的生產(chǎn)繼續(xù)，物流系統(tǒng)正常運作，網(wǎng)購可以解決一切需求?；蛟S其它國家的疫情控制不力，與此不無關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)是一種具有內(nèi)在生長性的體系，幾乎每隔一段時期，就會自我革新?lián)Q代。與此相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)對人的工作、生活也階段性地進行顛倒和覆蓋。如果后退到時代的背景中觀察，真有些山中一日，世上三年的感覺。

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互聯(lián)網(wǎng)首先是建立在媒介的性質(zhì)上，以傳播為基礎(chǔ)的。

有了互聯(lián)網(wǎng)之后，人們在各種網(wǎng)絡(luò)論壇中四處搜尋同道中人，有志青年在先博客后公號里大發(fā)感慨，明星藝人在微博里花言巧語，把自己的人生觀世界觀組合成一套外圓內(nèi)方的說辭往外傾倒。

對于企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)就是一個發(fā)言平臺，如果用好了，可以省不少廣告費。

于是，每個企業(yè)都要招徠一個具有文字組織能力的主編，定期對自己的客戶和遠方的受眾進行價值說教。故事講的好不好，帶來的結(jié)果是截然不同的。就好比每個雜志都有一個有分量和影響力的「主筆」一樣。企業(yè)的宣傳部門也需要能勝任同樣角色的人員。

嘩啦啦啦，一幫網(wǎng)絡(luò)寫手橫空出世，在汪洋大海中載浮載沉，見證了一段光榮與夢想交織的古典歲月。今日回望那段時期，它是如此的溫潤和簡潔，猶如一輪明月在高空照耀著寂靜的大地。清醒的文字和富于暗示的圖片主宰著人們的審美形態(tài)。

每個企業(yè)都有自己的官網(wǎng)、博客、微博、公號，僅僅在這些田地中播出產(chǎn)品是肯定不行的，好的主編不僅僅需要扎實的文字功底，還得懂得讀者的心理需求，產(chǎn)品幾乎是附屬的傳播物，在這之上是好的趣味、故事、價值指向。

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雖然在直播互聯(lián)網(wǎng)時代之前，古典互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻網(wǎng)站已經(jīng)做得如火如荼，但那時人們不過是在網(wǎng)絡(luò)上看看電影和電視，以及各種插科打諢的搞笑段子，再多也不過止于看看科普知識和教育視頻。當(dāng)然還有一些無法直說的視頻網(wǎng)站是很受歡迎的，幾乎是居家旅行必備良品。

但是，那時候的互聯(lián)網(wǎng)還缺乏在視頻領(lǐng)域形成共振效應(yīng)的互動可能。這一切，隨著智能手機的普及和移動通信網(wǎng)絡(luò)的升級而徹底改變了。

說到此處，我不知道是否有一些更年輕的朋友不知道過去的摩托羅拉諾基亞等——很多人是不知道傳呼機的，倘若如此，我建議下一代小朋友關(guān)注一下手機歷史，不長。

過去的手機就是手提電話，后來的手機則成了「移動終端」，幾乎是一部什么都不缺的微型電腦。小時候那種躺在床上藏在被窩里看電視電影的夢居然一不留神實現(xiàn)了，而且（關(guān)鍵是這個而且），它越來越成為人們展示自我的一條通道。

每個人抓起手機都能建立一個電視頻道。隨著各種短視頻應(yīng)用的誕生和瘋狂發(fā)展，一個直播互聯(lián)網(wǎng)時代轟然而來。躲都躲不開！

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直播時代為何如此轟轟烈烈熱熱鬧鬧呢？我想本質(zhì)還在于，人的社會性，即每個人都傾向于向世界展示自我，需要獲得他人的認可，觀看、點贊、打賞，都是自我價值的體現(xiàn)。一旦有了這樣的機會，就會造成全民娛樂全民直播的繁榮局面。

對企業(yè)而言，大眾直播萬眾帶貨的時代，來了。

這種感受在近期尤其強烈?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)意義上的大佬、名人，都放下身段，紛紛揚揚投入了直播的戰(zhàn)場。一時間風(fēng)云際會，看的人眼花繚亂。都不知道該買哪個了！這個熱火朝天的形勢僅僅只是開端，它的發(fā)展和影響會隨著時間推移逐步顯現(xiàn)。

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在我看來：

未來的每個商場，頂層可能都是直播間；

未來的每個學(xué)校，可能都會開設(shè)直播專業(yè)；

未來的每個公司，都可能都有個直播部門，都會有個首席直播官，簡稱CBO，地位應(yīng)該僅次于CEO、CFO和COO。

未來你到一個企業(yè)參觀訪問的行程將是這樣的，從一層的產(chǎn)品大廳，到二層的銷售部門，到三層的財務(wù)部門，到四層的管理部門，再到五層以上的直播部門。直播間將是企業(yè)的上層活動，決定企業(yè)的命運。

沒有直播間就不賣東西了嗎？當(dāng)然不是，只不過賣的很慢，這當(dāng)然不對。這就好比每個人都上街上占位擺攤兒，你在小巷深處的家里打開窗戶出貨，性質(zhì)截然不同。

另外就是中國傳媒大學(xué)，各地的廣電大學(xué)和綜合大學(xué)的傳媒學(xué)院，必須開設(shè)直播專業(yè)。在電視電影時代那種只給電視臺培養(yǎng)專業(yè)主持人的做法已經(jīng)無法滿足人民群眾走上直播臺的需求。

直播專業(yè)會成為一個香餑餑，不信走著瞧，看哪個大學(xué)走在前列吧。

因為首席直播官就是從這些專業(yè)院校的專業(yè)中誕生和成長起來的。他們將是數(shù)量龐大的傳媒產(chǎn)業(yè)的生力軍！將成為左右局勢的力量。

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說到此處，我再大膽預(yù)測下，CEO、CFO、COO都是人，CBO可能不是人，而且虛擬IP形象主播。以前企業(yè)做IP束之高閣，現(xiàn)在終于可以直播帶貨。

再告訴你們一個秘密，你們此刻看到的我，其實是個虛擬形象，根據(jù)劉興亮的臉和聲音打造的，而真正的那個劉興亮，此刻正在睡大覺呢。

他睡覺我干活，太不平衡了，娘希匹。

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