劉興亮：視頻號是每個人都可以把握的機會，挖出第一桶金沒那么難

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7月1日晚，知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者、《劉興亮?xí)r間》創(chuàng)始人劉興亮做客新視力直播間，AA加速器創(chuàng)始人、洪泰基金投資合伙人吳玲偉主持了這場精彩對話。

劉興亮是視頻號1月份上線開啟公測時由微信管理團(tuán)隊邀請的首批測試用戶，短短幾個月便牢牢占據(jù)了視頻號頭部達(dá)人的位置，并始終在今年上半年視頻號掀起的全民性話題中引領(lǐng)風(fēng)潮。

帶著許多視頻號用戶關(guān)心的問題，新視力直播間邀請劉興亮老師作為首期嘉賓就視頻號話題做了深度訪談，向大家揭秘他和視頻號更多背后的故事。

01

都是短視頻，但視頻號和抖音、快手有著極大區(qū)別

吳玲偉：在過去幾年短視頻產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式的增長過程中，抖音、快手無疑是最大贏家，兩強相爭之下幾乎瓜分了整個短視頻市場份額，在短視頻產(chǎn)業(yè)格局看似已經(jīng)定型的背景下，微信卻在年初推出了視頻號，那么，視頻號和抖、快究竟有著什么樣的差異化競爭策略？他們之間的區(qū)別是什么？視頻號還有機會把短視頻的市場份額搶回來嗎？

劉興亮：我還是按照我的慣例來亮出三個觀點吧，簡稱亮三點。

?    左一點【真實】

區(qū)別于抖音、快手的進(jìn)入「美好」生活，視頻號更倡導(dǎo)【真實】，未經(jīng)加工濾鏡的生活場景。刷抖音快手的時候，你會經(jīng)?？吹胶芏嗤瑯拥膱鼍皟?nèi)容，以俊男靚女居多，并且他們大多數(shù)都是演出來的，相比之下，視頻號的內(nèi)容顯得更加生活化、更真實一些。在視頻表現(xiàn)形式上，它既沒有全屏，也沒有濾鏡。

?    右一點【全面】

抖音、快手以15s短視頻作為開端，讓每個用戶在短短的15s內(nèi)就能燃起興致，內(nèi)容的娛樂性功能便多。而視頻號的包容性更為廣泛，風(fēng)格更加多樣化，不管是生活、學(xué)術(shù)還是娛樂，讓每一個用戶都能輕松找到落腳點，發(fā)揮自己擅長的領(lǐng)域。

?    下一點【生態(tài)】

視頻號和朋友圈一樣，是嵌在微信中的，有著國內(nèi)最強大用戶和內(nèi)容生態(tài)圈，現(xiàn)在它可以鏈接公眾號，未來我認(rèn)為可以全方位打通微信生態(tài)圈的流量矩陣之間的互聯(lián)互通，這是其他平臺不具備的。

這里面還有一個最簡單但也是最核心的要素，抖音和快手，你可以選擇不下載或是不喜歡的時候卸載，微信你會卸載嗎？截止去年底微信的用戶量已經(jīng)突破12個億了，視頻號背靠這樣的用戶基礎(chǔ)和流量池，未來的想象空間我認(rèn)為是不可估量的。

02

視頻號，讓每個普通人都有打造個人IP的機會

吳玲偉：很多人都認(rèn)為短視頻的紅利期已經(jīng)進(jìn)入尾聲了，抖音、快手漲粉越來越難，流量越來越貴，一個普通的素人想要在抖音、快手中謀得一席之地難度已經(jīng)相當(dāng)之大，根本無法與已經(jīng)擁有百萬、千萬粉絲的頭部達(dá)人以及眾多成熟的MCN手中來爭搶流量。那么，視頻號的出現(xiàn)，對于每個普通人來說意味著什么呢？機會在哪里？

劉興亮：是的，最簡單一句話說，視頻號的出現(xiàn)，讓每個人重新有了站在同一起跑線的機會，讓大家再一次迎來了又一個巨大的短視頻流量紅利期。

視頻號基于微信的社交推薦機制，讓每個普通人的視頻都可以在朋友點贊的情況下推薦給朋友的微信好友，從而進(jìn)行逐漸擴(kuò)大圈子。在這種基礎(chǔ)下，你只需要再努力通過一些社群進(jìn)行推廣和傳播，還能更進(jìn)一步的擴(kuò)散，如果你的內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)或有特點，別人就會關(guān)注你了，相對輕松就完成了從0到1的冷啟動。

邁出視頻號的第一步，其實真的沒有太難。再加以持續(xù)用心的經(jīng)營，隨著你的粉絲量繼續(xù)擴(kuò)大，個人IP也就逐漸形成了。

03

固定頻次輸出，找到堅持下來的方法

吳玲偉：從互聯(lián)網(wǎng)時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代、再到短視頻時代，你好像哪個也沒缺席，始終保持著自己在業(yè)界的影響力，包括這次率先占據(jù)視頻號陣地，你是怎么做到這一點的？

劉興亮：我有一個很重要的方法，就是在每跨入一個平臺的時候都會給自己立個flag——日更。開啟視頻號的半年時間里，因為工作繁忙做到日更其實并沒有那么容易，但我仍然堅持了這一點。

我有一個屬于自己的721配置，我賬號內(nèi)容70%的系列就是我的核心品牌節(jié)目【亮三點】，這個系列我會以科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域為主說出我對當(dāng)時發(fā)生事件的觀點，比如今天的騰訊和老干媽事件。20%是我的另一個內(nèi)容系列，針對我平時忙起來無法日更的時候，平時備的一些沒有時效的存貨視頻，比如我之前更新過的《那些消失了的經(jīng)典軟件》這樣的視頻。另外10%源于我的生活家庭，比較接地氣兒，是我和我女兒的日常生活《亮父亮女》，取材于我們的日常生活，雖然是10%，但是記錄了我對女兒和家庭的愛。

04

好的視頻，需要「三性四有」

吳玲偉：所有做視頻號的同學(xué)們都關(guān)心一個問題，到底什么樣的視頻內(nèi)容能獲得好的流量甚至成為爆款？能不能舉例說說，就拿你過去做視頻號的這半年里所發(fā)的視頻中你認(rèn)為最優(yōu)秀或最難忘的3條視頻做個解讀吧。

劉興亮：這半年里，我已經(jīng)更新了兩三百條視頻，最難忘的第一條是在三月份的時候，那時候視頻號剛出來不久，很多人都不太明白其中的邏輯和玩法，我以這個為主題，講述了三個我認(rèn)為的觀點【真實】、【全面】、【生態(tài)】，這條視頻發(fā)出來后反響非常好。

第二條我印象最深的視頻是講美股熔斷事件，盡管當(dāng)時很多人都在講，但我的視頻很及時，并且用了很多輕松幽默的比喻，以打麻將的方式解釋了什么是美股熔斷，讓不接觸股票的用戶都能很容易理解，結(jié)果這條視頻獲得了相當(dāng)大的好評和傳播。

第三個就是我的《亮父亮女》系列中的一條，講的是女兒在吃魚，媽媽在剃魚刺，我和家人以此展開了討論，希望有一個可以剔魚刺的機器，女兒天真的說這不就是媽媽嗎？

和大家分享這三條視頻號內(nèi)容，主要是想告訴大家，一條好視頻需要「三性四有」，三性是知識性、趣味性和時效性，四有是有情有趣有用有品，簡化后就是「情趣用品」。能做到這幾點，你的視頻自然就受歡迎了。

05

我早就賺到了視頻號第一桶金，沒想象中那么難

吳玲偉：大家其實更關(guān)心一個問題，假設(shè)我把視頻號做起來了，粉絲量大了，我怎么掙錢呢？視頻號都有哪些變現(xiàn)途徑？

劉興亮：視頻號出生在騰訊家族，從誕生之初就有很多專家學(xué)者在探討視頻號的變現(xiàn)方法，其實我倒覺得沒有那么神秘，我本人就早已經(jīng)掙到了在視頻號的第一桶金。

視頻號盡管最初只能鏈接公眾號，但在視頻號內(nèi)測期間，公眾號剛好也在內(nèi)測一個新功能，付費文章。于是我就寫了一篇教大家如何玩轉(zhuǎn)視頻號的文章。我就將公眾號內(nèi)容預(yù)告發(fā)布在了視頻號上作為導(dǎo)流入口，結(jié)果一發(fā)布就有六千用戶付費觀看，我也很輕松的就掙到了來自于視頻號的第一桶金。

除了知識付費外，另外還有在視頻號內(nèi)容中進(jìn)行廣告軟值入等，都是視頻號與生俱來的變現(xiàn)方式，雖然目前還沒有開放直播帶貨功能，但相信接下來都會陸續(xù)開放，會有更多更精彩的玩法和商業(yè)變現(xiàn)途徑。

有關(guān)如何做好視頻號的更多方法和詳細(xì)解讀，我的新書《引爆視頻號》將于七月下旬出版，朋友們可以多多關(guān)注。

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