文/劉興亮
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01
一場疫情,把很多事情都搬上了線上。線上辦公、線上教育、線上醫(yī)療、線上會議……
最近,就連演唱會,也被人搬上線上。他們是騰訊音樂娛樂集團(TME)。
TME于今年3月推出超現(xiàn)場演出品牌——TME live,打破傳統(tǒng)演出線下線上隔絕的狀態(tài),加速演出行業(yè)線上線下融合。劉若英、五月天、楊丞琳、徐佳瑩、陳奕迅等歌手都紛紛通過TME live和大家見面。
TME四周年活動期間,陳奕迅通過TME live,在闊別7年后重回紅館,在日出和日落兩個時段開演唱會。當(dāng)歌聲和清晨第一縷朝陽一起在空中緩緩升起,那份溫暖直擊內(nèi)心。
陳奕迅此次演唱會的主題是「Live is so much better with Music」(生活因音樂而美好)。是啊,不管身體被困在何方,心永遠要流浪,我們可以在音樂里找到那份自由和希望。
我很看好TME live,不僅僅是因為音樂本身的無限可能,還因為期待著未來隨著5G乃至6G的到來,AR、VR甚至全息技術(shù)的應(yīng)用會讓線上體驗的現(xiàn)場震撼度、參與感媲美線下乃至超過線下。TME線上線下融合優(yōu)勢,更是打出一套組合拳。
我認為,這種形式雖有疫情的催化,但也是音樂行業(yè)與科技融合的必然產(chǎn)物,是互聯(lián)網(wǎng)時代一個由技術(shù)、用戶和音樂行業(yè)三方共同推動的行業(yè)進化的典型案例。
02
有些人沒聽過TME,但你一定知道QQ音樂、酷狗音樂、 酷我音樂、全民K歌,它們正是TME旗下的四大移動音樂產(chǎn)品。TME成立四年來,從未懈怠,它的努力不僅成就了自己,也給行業(yè)和用戶帶來了極大的影響。其成功主要是以下四個方面:
? 好內(nèi)容
內(nèi)容扎實,滿足用戶多元化的需求——自2012年以來,騰訊音樂陸續(xù)集齊了環(huán)球唱片、華納音樂、索尼音樂、滾石音樂、相信音樂等眾多國內(nèi)外音樂廠牌,擁有超過4000萬首正版曲庫;
同時在版權(quán)合作基礎(chǔ)上,更深層次的參與到內(nèi)容共創(chuàng)——以TME與Sony/ATV索雅音樂版權(quán)的「極星國際創(chuàng)作營計劃」為例,雙方將打通創(chuàng)作、制作、藝人、全平臺宣發(fā)推廣、全球數(shù)字發(fā)行等資源,聯(lián)手開拓歌曲版權(quán)的「增量市場」。
推動音樂正版化進程——早年盜版橫行的音樂市場,對唱片產(chǎn)業(yè)的沖擊是毀滅性的。TME在這樣一個背景下開始了行業(yè)的重塑,2013 年騰訊QQ音樂就版權(quán)問題與華誼音樂、杰威爾音樂、華研國際、相信音樂等海內(nèi)外知名唱片公司結(jié)成了「7+1」維權(quán)聯(lián)盟,聯(lián)合打擊盜版,為正版音樂護航。
擴大「聽」的內(nèi)容邊界——2020年,TME正式發(fā)力長音頻領(lǐng)域,旗下酷我音樂還推出了主打長音頻新產(chǎn)品「酷我暢聽」,加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展,并于正版數(shù)字閱讀平臺,擁有海量文學(xué)IP的閱文達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。
? 強連接
用音樂強烈的延展性去拓展多元音樂場景、連接更多用戶,這是TME的優(yōu)勢之一。
上至內(nèi)容,下至宣發(fā),通過與演藝、影視、綜藝、廣告、游戲等業(yè)務(wù)巧妙聯(lián)動,TME基于音樂開發(fā)出的新消費場景不勝枚舉。
「音樂+影視」、「音樂+游戲」、「音樂+藝人」等跨界組合,讓音樂這種古老又年輕的行業(yè)源源不斷地?zé)òl(fā)新的光彩,TME成功推出了「制作+」、「影音+」、「大玩+」、「大音樂+」等多個計劃,讓音樂內(nèi)容穿透娛樂產(chǎn)業(yè)壁壘。
獨特的超強延展性展現(xiàn)了音樂這種內(nèi)容形態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)能力,進一步拓展音樂的內(nèi)容生態(tài)。
? 高科技
在音樂的運營上,算法+人工推薦,自制+直播多維度推歌。TME旗下三大平臺都已經(jīng)在站內(nèi)建立了強大的智能AI分發(fā)與獨家研發(fā)的Predictive Model技術(shù),根據(jù)用戶聽歌習(xí)慣個性化分發(fā),高效實現(xiàn)音樂作品的精準(zhǔn)分發(fā)。
用科技賦能音樂,為每雙耳朵找到最適合的音樂。
? 新解法
TME通過行之有效的音樂付費策略開啟了「音樂有價」時代,同時在推動解決音樂行業(yè)長期的盜版問題上發(fā)揮了重要價值。還有數(shù)字專輯、社交娛樂這樣的創(chuàng)新音樂形式,實際上是給傳統(tǒng)唱片工業(yè)在數(shù)字音樂時代的發(fā)展難題一個新解法。
總結(jié)來說,正如TME在四周年公開信上所寫:「從QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌多年的行業(yè)深耕,到集團成立后的持續(xù)開拓,在這條路上TME是中國數(shù)字音樂行業(yè)的見證者和參與者,我們與眾多優(yōu)秀的合作伙伴、音樂人一道,為用戶創(chuàng)造美好,為產(chǎn)業(yè)探索前路?!?/p>
03
TME的未來,我來亮三點:
? 左一點:
對用戶,TME這些年「下了苦工」。
從無到有的信息基礎(chǔ)設(shè)施(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大主流平臺、全產(chǎn)業(yè)服務(wù)音樂人的原創(chuàng)音樂開放平臺等)、融合基礎(chǔ)設(shè)施(與全球數(shù)百家唱片公司達成合作,聯(lián)動影視、綜藝、游戲等領(lǐng)域豐富資源聚焦內(nèi)容共創(chuàng)、音樂跨界)、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施(TME live、長音頻新產(chǎn)品酷我暢聽、公播音樂),共同構(gòu)成了TME的「音樂新基建」。
? 右一點:
對行業(yè),TME把蛋糕做大。最開始數(shù)字音樂平臺只是一個內(nèi)容發(fā)布渠道,與音樂的生產(chǎn)方是單向關(guān)系。現(xiàn)在隨著TME緊密連接行業(yè)上下游、延長了音樂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈之后,音樂平臺在產(chǎn)業(yè)中的重要意義愈發(fā)突顯。
大家一起把盤子做大,行業(yè)中的每一份子就能收獲更大的回報。平臺和音樂人、與用戶、與合作伙伴,從而形成了翅膀兩翼,互相支撐、合力展翅、越飛越高。
正如TME在四周年慶發(fā)布的全新品牌超級符號——「THE WINGS」無限羽翼,寓意著音樂的羽翼能夠承載TME與更多用戶、音樂人和合作伙伴的夢想與藍圖、希冀與陪伴,一起向著更快、更高、更遠飛去。
? 下一點:
音樂很有愛,但僅有熱愛是不夠的。
音樂有一股治愈人心的力量,它給人們帶來勇氣、希望,許多人伴隨音樂起航,許多人跟著音樂一起成長。
音樂也是人類相互慰藉的一種方式。在世界的某個角落,有人創(chuàng)作出了能讓你產(chǎn)生共鳴的音樂,你在音樂里找到了自己;在世界的某個角落,有人和你聽著同一首歌,你們共同嘆息或是不自覺得嘴角上揚……
但想要傳遞音樂的美好,這背后需要一個付出者和引導(dǎo)者踏踏實實的努力,單憑情懷和浪漫無法成就完整的音樂事業(yè)。TME用心做了四年,而音樂行業(yè)也給了TME這樣踏實前行的付出者以回報。在我心里,TME就是當(dāng)之無愧的第一。
呼吁更多人因為對音樂的熱愛在此相遇,享受TME努力的果實,同時也用我們自己的力量,和TME一起讓中國的音樂事業(yè)變得更加絢爛多彩。
04
我寫詩、寫散文,卻沒有寫過歌。好的音樂跟好的詩歌、文章一樣,具備傳承性。我想,當(dāng)我在TME的平臺里聽到了一曲歌謠,唱出了我的心聲。那無論這首歌是什么人、什么時候、在什么地方創(chuàng)作,我們的心意都穿越時空在歌聲中交匯相擁。
讓我們共同守護這份美好。
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