劉興亮丨短視頻不可「短視」

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01

從博客開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展了近20個(gè)年頭。

這20年的發(fā)展，自媒體有四個(gè)階段性的標(biāo)志事件：首先是博客的出現(xiàn)，接著是微博，再后來(lái)是公眾號(hào)，最近是短視頻和直播的流行。

這一波又一波，我有幸都趕上了。

02

短視頻的崛起并不偶然。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了內(nèi)容的爆發(fā)，媒體門檻被互聯(lián)網(wǎng)降低到每個(gè)人都可以做，這種解放帶來(lái)了前所未有的繁榮和豐富，用戶的選擇一下子變成了幾乎無(wú)窮大，所有人都成為了信息的源頭和內(nèi)容輸出方。

爆發(fā)的同時(shí)也帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)的空前激烈，所有的媒體都在爭(zhēng)搶用戶的注意力和時(shí)間，于是內(nèi)容開(kāi)始變得碎片化了。

互聯(lián)網(wǎng)把人類變得越來(lái)越忙碌，每分鐘都有無(wú)數(shù)的內(nèi)容產(chǎn)生出來(lái)，推到用戶面前，在這個(gè)背景下，高度濃縮和精簡(jiǎn)的碎片化信息贏得了用戶的青睞，微博和微信成為媒體龍頭，成為信息的「總線」和交互的平臺(tái)。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，帶寬和終端的進(jìn)化，又帶來(lái)了新的機(jī)遇，新的「必然」；一方面，3G、4G通信的普及帶來(lái)了流量「自由」，視頻內(nèi)容一下子成為終端媒體的主流；另一方面，手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，高清視頻流的播放和錄制門檻也從專業(yè)降低到全民「錄播」。

在這種條件下，短視頻和直播崛起，就順理成章了。

03

抖音在推出的時(shí)候還是字節(jié)跳動(dòng)的一個(gè)創(chuàng)新「小產(chǎn)品」，沒(méi)想到今天無(wú)論是活躍度還是用戶時(shí)長(zhǎng)，抖音都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了自己的老大哥「今日頭條」。

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功。

相對(duì)于文字和圖片，視頻內(nèi)容的接受度和覆蓋率高了很多，即便是在屏幕局限的移動(dòng)終端上，看一個(gè)小視頻的舒適度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)看一段文字或者一張圖片，對(duì)于文化程度不高的用戶群體來(lái)說(shuō)，短視頻體驗(yàn)媲美電視，這是抖音快手能夠迅速積累用戶的原因。

除了技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的趨勢(shì)，短視頻的內(nèi)容共鳴優(yōu)勢(shì)更加突出，我們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上看到了最接地氣，最贏得大眾共鳴的「人間煙火氣」，這些大眾用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容，在用戶看來(lái)更容易共鳴。

工地的「舞王」，田間地頭的「戲精」，辦公室的「段子手」能夠用幾十秒贏得百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的贊賞，與電視臺(tái)和電影院的學(xué)院派和大制作公司的商業(yè)化相比，這種來(lái)自生活最前線最真實(shí)的內(nèi)容輸出，更加鮮活和親切。

這種共鳴形成了一種獨(dú)特的「短視頻」文化，這是最有生命力的內(nèi)容生態(tài)，這就是人民藝術(shù)。

抖音快手等短視頻平臺(tái)在用戶時(shí)長(zhǎng)的占用上一直名列前茅，直逼騰訊和新浪。焦慮的騰訊無(wú)數(shù)次嘗試短視頻產(chǎn)品，在推出了18個(gè)實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品之后，微信最終推出視頻號(hào)，再次驗(yàn)證了趨勢(shì)的力量。

可以預(yù)見(jiàn)，短視頻的熱潮還會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。除了巨頭的加入，5G也才剛剛開(kāi)始，帶寬升級(jí)將帶來(lái)「高清自由」，一波熱火朝天的升級(jí)和爆發(fā)，還在醞釀。

雖然短視頻只有幾十秒，好戲還在后頭，切莫「短視」。

04

短視頻火的冒煙的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題，我來(lái)亮三點(diǎn)：

?    左一點(diǎn)：

伴隨著「通俗性」和制作門檻低降低，短視頻的低俗、媚俗問(wèn)題也日益突出。

因?yàn)槔娴尿?qū)動(dòng)，很多逐利的制作單位放棄了對(duì)內(nèi)容上的品質(zhì)追求，為了流量和點(diǎn)贊數(shù)推出迎合用戶低級(jí)趣味的內(nèi)容，為了吸引用戶焦點(diǎn)，發(fā)布不經(jīng)證實(shí)的聳人聽(tīng)聞的謠言或者沒(méi)有根據(jù)的猜測(cè)。

應(yīng)該說(shuō)媒體的專業(yè)屬性在自媒體時(shí)代并沒(méi)有消失。制作的門檻低了，并不代表底線也低了。

?    右一點(diǎn)：

圍嘴兒效應(yīng)和突圍。

今天的平臺(tái)，大量使用智能推送，造成了用戶時(shí)間線上的圍嘴效應(yīng)。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是它根據(jù)你的瀏覽記錄和互動(dòng)信息，定向篩選和推送你「喜歡」的內(nèi)容，類似寵物飼養(yǎng)的「投喂」。

這種內(nèi)容推送對(duì)于平臺(tái)是有益處的，很多用戶也喜歡這樣的平臺(tái)功能，但是問(wèn)題也隨之而來(lái)，你永遠(yuǎn)看不到其他圈層其他方向的內(nèi)容，信息涉獵內(nèi)容汲取本來(lái)應(yīng)該是多元的，在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上，一般會(huì)遵循這種多樣性規(guī)則。

但是在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，這種多樣性被智能推送的算法淹沒(méi)，越來(lái)越多人沉迷于自身審美局限的小圈層，而忽略了本身豐富多彩的大世界。

在短視頻領(lǐng)域，這種智能推送功能，取得了相當(dāng)好的經(jīng)濟(jì)效益，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)明顯，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這種沉迷弊大于利。特別是個(gè)別功能簡(jiǎn)約的短視頻APP，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上省略了很多導(dǎo)航、分類等功能只提供查詢和簡(jiǎn)單的排行。

世界很大，技術(shù)本身豐富了我們的視野，切莫因?yàn)閭€(gè)人短期喜好而忘記了大千世界的豐富，一葉障目不見(jiàn)泰山，信息汲取要兼聽(tīng)則明，總要看到不一樣的事情人才會(huì)啟發(fā)、思考、成長(zhǎng)和進(jìn)步。

娛樂(lè)內(nèi)容無(wú)傷大雅，知識(shí)內(nèi)容、社會(huì)新聞的局限，會(huì)造成一種新的網(wǎng)絡(luò)「井底之蛙」，這是用戶在短視頻平臺(tái)瀏覽內(nèi)容的時(shí)候需要注意規(guī)避的問(wèn)題。

?    下一點(diǎn)：

內(nèi)容的欺騙性需要防備。

很多短視頻看似用戶視角的隨意拍攝，但是認(rèn)真觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是專業(yè)工作室的工業(yè)制作，模擬用戶視角和技術(shù)降維打擊來(lái)了。

這種視頻一般有專業(yè)的架構(gòu)，劇情，導(dǎo)演拍攝和剪輯字幕等，配樂(lè)烘托氣氛，情節(jié)和視覺(jué)效果都很吸引人，背后往往隱藏了商業(yè)目的，潛移默化的影響和引導(dǎo)用戶的思考和觀點(diǎn)，「套路很深」。

這種商業(yè)化的短視頻內(nèi)容，以生活視頻發(fā)布，類似軟文、軟廣，這種內(nèi)容觀看的時(shí)候，就需要觀眾注意和保持清醒，關(guān)于短視頻內(nèi)容植入和商業(yè)操作的問(wèn)題，目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有太多規(guī)則，并沒(méi)有廣告必須明確標(biāo)識(shí)等。

在當(dāng)下，用戶需要多一個(gè)心眼，獨(dú)立思考，多想想為什么這個(gè)情景會(huì)有個(gè)人在拍攝，有人剪輯，很多「套路」就搓破了，同情的時(shí)候多想一步，免得上當(dāng)。

05

短視頻是個(gè)好物種，天時(shí)地利人和，超快速取得了巨大成功?？梢灶A(yù)見(jiàn)未來(lái)的前景會(huì)更加燦爛。衷心希望這種形式會(huì)更加健康的發(fā)展。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，現(xiàn)在進(jìn)入并不晚，切莫「短視」。

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