劉興亮 | 朋友圈再助視頻號(hào)一臂之力，盤點(diǎn)導(dǎo)流的四個(gè)階段

文：劉興亮

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01

打仗親兄弟，上陣父子兵。朋友圈幫助起來(lái)視頻號(hào)，可謂是不遺余力。

昨天發(fā)布朋友圈的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)在之前的「拍攝」和「從相冊(cè)選擇」的下面，多了第三個(gè)選項(xiàng)「用視頻號(hào)發(fā)表60秒視頻」，如下圖所示：

通過(guò)按鈕文字，就清清楚楚告訴大家，朋友圈不僅可以發(fā)15秒以內(nèi)的視頻，借助視頻號(hào)的功能，可以最長(zhǎng)發(fā)到60秒的視頻了。

點(diǎn)擊這個(gè)按鈕后，就跳到了視頻號(hào)的發(fā)布頁(yè)面，見下圖：

這個(gè)功能，目前還在灰度測(cè)試中。

02

在微信大家庭里，視頻號(hào)的地位僅次于朋友圈，排名老二。從排行位置就可以看出視頻號(hào)在微信生態(tài)里的重要性。有的門派是按年齡來(lái)排行，有的門派是按拜師先后來(lái)排行，微信這個(gè)門派，則是按重要性來(lái)排行的。

光把排行弄的高高的，就夠了嗎？不夠的，還需要排名更高的朋友圈，進(jìn)行不遺余力的幫襯。

朋友圈對(duì)于視頻號(hào)的幫襯，目前已經(jīng)走過(guò)了四個(gè)階段：

第一階段：從1月底到2月底。從視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈之后，顯示的是封面圖，再加上幾個(gè)固定的字：「劉興亮的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)」。

視頻號(hào)早期，我還在摸索階段，經(jīng)常會(huì)一天發(fā)布5條視頻號(hào)來(lái)測(cè)試。發(fā)現(xiàn)發(fā)到朋友圈之后，顯示的都是「劉興亮的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)」，很不好看，也會(huì)讓朋友們丈二和尚摸不著頭腦。

于是我就發(fā)了朋友圈來(lái)給視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的功能提建議，如下圖：

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)從善如流，很快接受了我的建議，做出了修改，進(jìn)入第二階段。

第二階段：從2月底到8月中旬。視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈之后，除了封面圖不變外，后面的調(diào)用文字變成了「視頻號(hào)名字+標(biāo)題」的格式，如下圖。

由于我提建議的那條朋友圈@了一下張小龍，做出調(diào)整后，他截了我朋友圈的圖來(lái)告知我，功能已修改。所以上面的這張圖片是從我倆的聊天記錄里找到的，由于后續(xù)的改版，已經(jīng)不能從朋友圈里截到這樣的圖片了。這也算是記錄視頻號(hào)發(fā)展歷史的小小的珍貴圖片吧。

第二個(gè)階段的調(diào)整，相對(duì)于第一個(gè)階段來(lái)說(shuō)，已經(jīng)得到了明顯的改善，但這兩個(gè)階段都有個(gè)共同的缺點(diǎn)：從朋友圈給視頻號(hào)導(dǎo)流的路徑還太長(zhǎng)。

第三階段：從8月中旬到現(xiàn)在。之前的視頻號(hào)，是以鏈接方式發(fā)布到朋友圈，現(xiàn)在已經(jīng)改為以卡片方式發(fā)布到朋友圈，如下圖：

這個(gè)功能，雖然安卓版本要更早一些，但iOS版本是在8月中旬才全量更新的，所以我們的統(tǒng)計(jì)日期就以全量發(fā)布為準(zhǔn)。

這個(gè)階段的調(diào)整，使得從朋友圈向視頻號(hào)導(dǎo)流更簡(jiǎn)單粗暴，用戶只需要點(diǎn)擊一下，就可以跳到視頻號(hào)里直接開始播放視頻。互聯(lián)網(wǎng)老司機(jī)們都知道，跳轉(zhuǎn)路徑中，每增加一次點(diǎn)擊，就會(huì)流失1/6的用戶。只點(diǎn)一下就能播放，最簡(jiǎn)單粗暴。

第四階段：從現(xiàn)在到未來(lái)。

這個(gè)階段就是本文01節(jié)中提到的功能。如果說(shuō)前三個(gè)階段朋友圈還是偏被動(dòng)導(dǎo)流的話（因?yàn)橹挥幸曨l號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈之后，朋友圈才能啟動(dòng)給視頻號(hào)導(dǎo)流的動(dòng)作），那么第四階段就是從朋友圈主動(dòng)給視頻號(hào)導(dǎo)流。

從被動(dòng)到主動(dòng)，朋友圈對(duì)視頻號(hào)的幫扶，又邁入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。

03

朋友圈并不是第一次使用這一招來(lái)做好人好事，在幫助視頻號(hào)之前，還曾經(jīng)幫過(guò)微視，同樣的位置上，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)「用微視拍攝」的字樣。那是在遙遠(yuǎn)的兩年前，2018年的9月。

巧了，也是九月。九月是鷹飛的季節(jié)，朋友圈也總是在九月放飛自我，出大招幫扶兄弟，做好人好事。

不過(guò)兩次幫扶是有區(qū)別的，「用微視拍攝」的下方，有「推廣」的字樣。推廣二字，就說(shuō)明了那次是個(gè)短期幫扶行為，果然三個(gè)月后，就結(jié)束了對(duì)微視的幫扶。

如果說(shuō)微視是叔伯兄弟的話，那對(duì)于朋友圈來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)就是親兄弟了，那自然就是要長(zhǎng)期幫扶的了，那是一定的。

04

當(dāng)朋友圈為視頻號(hào)開放了這個(gè)新的入口后，表明了朋友圈和視頻號(hào)的流量打通，邁入了一個(gè)新的時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代，視頻號(hào)地位的重要性，得到了進(jìn)一步的凸顯。

話不多說(shuō)，我去更新視頻號(hào)了，標(biāo)題就是《朋友圈再助視頻號(hào)一臂之力》，歡迎去欣賞我那并不普通的普通話……

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