如今消費者遠不局限于傳統(tǒng)的購物體驗，玩互動游戲、看直播已經(jīng)成為其當下參與大促的流行方式，參與互動、拓展社交的玩法已經(jīng)深入人心，社交+游戲+電商全面興起。而對于平臺，互動營銷也成為大促期間核心營銷抓手，給消費者發(fā)放超強福利的同時，游戲化的產(chǎn)品在聯(lián)合各大品牌，給品牌帶來新的營銷玩法的同時也挖掘著新的商業(yè)場景。
在「京東11.11全球熱愛季」中，「城城分現(xiàn)金」「京東11.11大贏家」兩大互動活動作為「簡單快樂」主場的核心營銷玩法，也贏得眾多消費者的喜愛。
數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，累計有2.5億用戶參與了兩大互動，累計互動次數(shù)高達115億人次。不論是城城分現(xiàn)金城市聯(lián)動領取「最高1111元現(xiàn)金紅包」，還是「全民當老板」瓜分10億獎池，都是以時下社交分享的大熱趨勢為切入點，用真金白銀的趣味互動吸引消費者的關注，也為品牌帶來持續(xù)與消費者真切溝通的機會。
在京東11.11期間，近300家品牌參與聯(lián)動，累計帶動品牌會員增長達4700萬，助力各類店鋪累計增加超過1億個粉絲……兩大互動營銷數(shù)據(jù)出爐，表現(xiàn)亮眼。
雙11的落幕又是行業(yè)沖刺新目標的開始。京東11.11互動營銷的全面開放，打造多元化玩法，力助品牌流量、用戶和銷售的突破式增長。期待平臺聯(lián)合品牌商在未來繼續(xù)加強互動營銷新探索，在提升用戶體驗，拉近用戶距離的同時，提升更多品牌影響力，為品牌商和消費者制造更多的驚喜。（作者：瀟艾）
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