劉興亮 | 給百度收購YY直播亮三點(diǎn)?

文：劉興亮

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靴子終于落地，百度以36億美元的代價(jià)收購YY直播。

根據(jù)披露的方案，收購部分包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。這起收購案，我來亮三點(diǎn)：

?    左一點(diǎn)：YY是百度在直播領(lǐng)域難得的收購對(duì)象。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，百度是老司機(jī)，YY是小鮮肉；在直播領(lǐng)域，YY是老司機(jī)，百度還是個(gè)小孩。

直播領(lǐng)域，YY老司機(jī)深耕多年，團(tuán)隊(duì)和主播具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，這將有助于百度這個(gè)小孩迅速構(gòu)建相對(duì)成熟的直播人才、運(yùn)營體系。更有助于百度這個(gè)小孩把握時(shí)間窗口，在秀場直播領(lǐng)域占據(jù)資源優(yōu)勢，形成與正在打造的內(nèi)容直播、電商直播互補(bǔ)鏈條。

百度的直播野心并不限于知識(shí)領(lǐng)域。知識(shí)直播無疑偏向「陽春白雪」，而YY國內(nèi)直播業(yè)務(wù)更偏向娛樂，二者具備一定的互補(bǔ)性。

作為貫穿了中國直播行業(yè)發(fā)展歷程的元老，YY較為獨(dú)立且具備一定體量、實(shí)力，是個(gè)難得的潛在聯(lián)盟對(duì)象。

百度雖然不缺流量，不缺用戶。但是，搜索用戶和直播用戶還是不一樣滴。

相比于以往百度主要以搜索需求為主的用戶，YY已經(jīng)形成直播觀看習(xí)慣的用戶群體無疑會(huì)對(duì)其他直播形式有更多的興趣。百度收購YY國內(nèi)業(yè)務(wù)，借助YY的品牌影響力，有望實(shí)現(xiàn)直播領(lǐng)域的短期市場教育，獲得相當(dāng)數(shù)量的黏性用戶，并以此為基礎(chǔ)，探索打通其他直播業(yè)務(wù)。

?    右一點(diǎn)：直播帶來的內(nèi)容是百度考慮的重點(diǎn)。

長遠(yuǎn)來看，促進(jìn)的是百度信息流的進(jìn)步，使得百度能夠迂回包抄競爭對(duì)手。

短期來看，直播內(nèi)容有助于百度發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)。脫離短視頻談直播，就是耍流氓；只做短視頻，而不做直播，商業(yè)變現(xiàn)效率大打折扣。這就好比一個(gè)好看的小姐姐，明明可以靠顏值吃飯，偏偏要靠才華。不像我這樣的，實(shí)在是靠不上顏值了，被逼無奈靠才華。其實(shí)最佳選擇就是既靠顏值，又靠才華。

?    下一點(diǎn)：關(guān)鍵點(diǎn)來啦，變現(xiàn)。

抖音、快手的日活是YY國內(nèi)業(yè)務(wù)日活的近十倍，但抖音、快手的直播營收卻只有YY國內(nèi)的二倍到三倍，YY變現(xiàn)效率非常高。讓百度迅速獲得較強(qiáng)的盈利能力支撐，無需向以往做外賣業(yè)務(wù)等新興業(yè)務(wù)時(shí)、需要持續(xù)巨額投入。

收購YY之后，會(huì)產(chǎn)生并表，用戶量和內(nèi)容都會(huì)增加。利潤、營收也會(huì)好看。百度收購YY是取長補(bǔ)短的「嵌合式聯(lián)合」。

如果僅靠搜索，百度在二級(jí)市場上不被看好，沒有太大的故事可以講。但發(fā)力直播，有可能會(huì)有新故事。對(duì)于即將赴港二次上市的百度來說，運(yùn)營和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的提升，有利于提振其上市的估值水平。

最后，真心希望行業(yè)多一些收購故事。收購方可以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。創(chuàng)業(yè)公司也多了更多選擇。

這筆收購達(dá)成后，圍繞阿里、騰訊、百度、抖音、快手，新一輪的直播大戰(zhàn)也將硝煙再起。

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