乘風(fēng)破浪，騰訊視頻WeTV全速「出海」

文：劉興亮

?

01

2020年的疫情，阻擋了世界各地線下的交流，但線上的交流卻因此變得更為緊密。騰訊視頻抓住了這次機(jī)遇，讓其海外版WeTV全速出海，不僅擴(kuò)大了中國(guó)故事的出海版圖，也讓騰訊內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步走向國(guó)際。

2019年6月，騰訊視頻在泰國(guó)推出視頻流媒體服務(wù)平臺(tái)WeTV，開(kāi)始海外拓展第一站。WeTV提供來(lái)自騰訊視頻的泰國(guó)字幕/配音的中文原創(chuàng)內(nèi)容，以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇閯?chuàng)建的內(nèi)容，打破了行業(yè)內(nèi)華語(yǔ)內(nèi)容只提供給華人觀看的行業(yè)壁壘，通過(guò)翻譯字幕、本地化配音的方式將優(yōu)秀的中國(guó)文化、中國(guó)故事第一時(shí)間原汁原味地傳播給海外地區(qū)。

隨后WeTV陸續(xù)在印尼、菲律賓和馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)落地，成為這些國(guó)家和地區(qū)首個(gè)專(zhuān)門(mén)提供華語(yǔ)內(nèi)容的流媒體服務(wù)平臺(tái)。

截至2020年6月，僅一年時(shí)間，騰訊視頻WeTV月日均活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)近12倍，平臺(tái)上的中國(guó)內(nèi)容已突破8000小時(shí)。

02

WeTV為什么能在短時(shí)間內(nèi)取得如此戰(zhàn)績(jī)呢？我分析有三點(diǎn)原因：

第一，豐富且系統(tǒng)化的內(nèi)容資源

這些年來(lái)，中國(guó)一直在嘗試將「中國(guó)故事」傳到世界，但很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，走出國(guó)門(mén)的都是一些制作精良的古裝劇。

騰訊視頻WeTV上線以來(lái)，開(kāi)始致力于將多個(gè)IP輸出到國(guó)外。青春偶像劇、都市情感劇、懸疑劇、仙俠劇、武俠劇等各類(lèi)國(guó)產(chǎn)精選電視劇，成團(tuán)新秀等綜藝節(jié)目，還有國(guó)漫、紀(jì)錄片、少兒動(dòng)畫(huà)。目前平臺(tái)上的中國(guó)內(nèi)容已突破8000小時(shí)，內(nèi)容資源的涵蓋面十分豐富，多姿多彩。

騰訊視頻WeTV還把之前零散發(fā)行到不同地區(qū)電視臺(tái)和新媒體的中國(guó)內(nèi)容，系統(tǒng)性地集中在自己的平臺(tái)，持續(xù)的向這些用戶提供華語(yǔ)內(nèi)容，讓海外觀眾能夠更全面地了解「中國(guó)故事」。

第二，本地化的加工及立體式的營(yíng)銷(xiāo)推廣

中外文化的壁壘并不好打破。此前，也曾有國(guó)內(nèi)大熱的劇集走出國(guó)門(mén)，但卻未能受到國(guó)外用戶的歡迎。

中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，在翻譯和配音都參差不齊的情況下，很多內(nèi)容都無(wú)法準(zhǔn)確傳輸給國(guó)外觀眾。同時(shí)，劇集在國(guó)外的上線也缺乏時(shí)效性，讓海外觀眾無(wú)法及時(shí)掌握劇情中的情節(jié)。

騰訊視頻WeTV洞察到問(wèn)題，在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以拓寬中國(guó)出海版圖為目標(biāo)，開(kāi)始了步步為營(yíng)地推進(jìn)：

提供一站式華語(yǔ)內(nèi)容，根據(jù)海外觀眾的興趣習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容地精準(zhǔn)投放，針對(duì)性運(yùn)營(yíng)管理；進(jìn)行字幕的精準(zhǔn)翻譯和本土化配音，不斷打破文化壁壘，更準(zhǔn)確地輸出「中國(guó)故事」；助推各大IP同步宣發(fā)上線，縮短時(shí)效，拉近海外觀眾距離。

第三，戰(zhàn)略合作加速出海步伐

2020年以來(lái)，WeTV與多方達(dá)成國(guó)際戰(zhàn)略合作，不斷加快出海步伐。

2020年年初與泰國(guó)CH3電視頻道運(yùn)營(yíng)商BEC World達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)各自互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)平臺(tái)向用戶提供優(yōu)質(zhì)泰國(guó)電視劇內(nèi)容；10月，與日本NBC環(huán)球娛樂(lè)有限責(zé)任公司宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，日本NBC環(huán)球娛樂(lè)會(huì)將通過(guò)多渠道影音媒體資源，推動(dòng)騰訊視頻提供的20余部國(guó)產(chǎn)劇進(jìn)入日本主流市場(chǎng)；11月，與馬來(lái)西亞首要媒體集團(tuán)宣布了在內(nèi)容層面達(dá)成重要合作，讓用戶可以在騰訊視頻WeTV馬來(lái)西亞站上點(diǎn)播首要媒體集團(tuán)專(zhuān)有和現(xiàn)有的劇集內(nèi)容，獲得更加便捷的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

優(yōu)秀的中國(guó)影視在WeTV的橋梁上揚(yáng)帆出海，乘風(fēng)破浪。

03

關(guān)于這次騰訊視頻WeTV出海的意義，我來(lái)亮三點(diǎn)：

?    左一點(diǎn)

行業(yè)層面：騰訊視頻WeTV的思路與模式，對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)出海都有重要的借鑒意義，也為騰訊視頻自身創(chuàng)造了很高的商業(yè)價(jià)值和影響力。

《致我們暖暖的小時(shí)光》在播出期間，騰訊視頻WeTV多次在泰國(guó)應(yīng)用商店下載量排名第一；《創(chuàng)造營(yíng)2020》播出期間，積累了大批海外粉絲，紛紛在騰訊視頻WeTV上給心儀的學(xué)員刷榜；《外星女生柴小七》中的男女主成為16年來(lái)在印尼首次成功舉辦粉絲會(huì)的中國(guó)藝人。

除了這些直觀上的商業(yè)價(jià)值，騰訊視頻WeTV還實(shí)現(xiàn)了IP的衍生。古裝劇《三生三世枕上書(shū)》在WeTV上播出后，印尼知名媒體TribunNews因?yàn)榉椀谰哌^(guò)于精美，進(jìn)行了背后故事的還原；影視劇中的中國(guó)零食，也通過(guò)各大劇集的熱播被代購(gòu)到國(guó)外。

隨著與多國(guó)媒體企業(yè)合作的展開(kāi)，在影響力和口碑的不斷積累下，騰訊視頻WeTV的投資規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大，IP衍生創(chuàng)作和相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會(huì)越來(lái)越多，這些都有著巨大的商業(yè)價(jià)值。騰訊視頻WeTV的出海正在層層遞進(jìn)，全方位向各國(guó)推進(jìn)。

?    右一點(diǎn)

內(nèi)容層面：傳播優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，打造國(guó)創(chuàng)IP。

要想讓「中國(guó)故事」真正走向世界，打造國(guó)創(chuàng)IP，就必須經(jīng)受住國(guó)際市場(chǎng)的考驗(yàn)，贏得海外觀眾的心。

從2020年1月開(kāi)始，不論是與泰國(guó)和馬來(lái)西亞首要媒體集團(tuán)在內(nèi)容層面的合作，還是推動(dòng)古裝劇、現(xiàn)代劇、懸疑劇等多種題材的20余部國(guó)產(chǎn)劇進(jìn)入日本主流市場(chǎng)，騰訊視頻WeTV都在不斷向海外輸出優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，致力于將多元化的「中國(guó)故事」與海外觀眾進(jìn)行深度鏈接。

《陳情令》于2020年3月19日在日本wowow電視臺(tái)首播，在日本引發(fā)強(qiáng)烈反響。DVD一經(jīng)在日本地區(qū)預(yù)售，即登上日本亞馬遜中國(guó)劇DVD銷(xiāo)量榜單TOP1；《三生三世枕上書(shū)》播放量位居泰國(guó)、印尼、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞以及中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)的周播播放量第一；《魔道祖師》在韓國(guó)上線后，觀看量一路走高，提升了中國(guó)動(dòng)漫在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?；《?chuàng)造營(yíng)2020》在騰訊視頻海外版WeTV同步上線以后，播出期在海外推特?zé)崴寻窆伯a(chǎn)出246個(gè)熱搜話題，鄭乃馨、朱主愛(ài)等海外學(xué)員在泰國(guó)、越南、新加坡等地區(qū)吸引了大批海外粉絲。

我們不再只是被日本動(dòng)漫、美國(guó)大片、韓劇所影響，華流文化也流向了世界，國(guó)創(chuàng)IP走出了國(guó)門(mén)。

騰訊視頻WeTV的出海，為優(yōu)質(zhì)的中國(guó)內(nèi)容開(kāi)辟出了一條新路徑。

?    下一點(diǎn)

文化層面：傳播優(yōu)秀的中國(guó)文化，完成文化破壁。

歷史告訴我們，任何一種社會(huì)變革之中，那個(gè)最終能撫慰人心，能給人類(lèi)帶來(lái)關(guān)懷、溫暖和歸屬感的，都是文化。

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，如何向世界傳播優(yōu)秀的中國(guó)文化，完成文化破壁，是騰訊這些年一直在思考的問(wèn)題。

這次WeTV的出海，就是騰訊視頻帶著中國(guó)文化走向國(guó)際的重要一步。

《陳情令》等古裝劇展現(xiàn)了東方仙俠的世界觀和魅力；《致我們暖暖的小時(shí)光》《外星女生柴小七》等清新的國(guó)產(chǎn)劇，帶領(lǐng)國(guó)外觀眾走近中國(guó)都市生活；美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》系列和《沸騰吧火鍋》等，展現(xiàn)了中國(guó)的飲食風(fēng)土人情。

騰訊視頻WeTV讓「中國(guó)故事」以更真實(shí)的面貌走進(jìn)了海外觀眾的心，相信在不斷地完善和深耕中，中國(guó)文化的出海航線終將通向世界各地。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。