劉興亮 | 微信生態(tài)陣型圖

文：劉興亮

01

去年10月份吧，抑或是11月，微信在京舉辦視頻號創(chuàng)造營活動，主持人問我：「您覺得視頻號在微信生態(tài)里是個什么地位？」

言罷，主持人又補充道，最好能用比喻的方式回答。

今年1月19日的微信之夜，我私下里問過張小龍同樣的問題。他沒有直接回答，只說視頻號是微信未來5-10年的戰(zhàn)略重點。

02

視頻號創(chuàng)造營活動上，我的回答是——中場核心。

看過我《亮三點》節(jié)目的粉絲都知道，用比喻的方式來回答問題，一點都難不住我。本人是縱橫江湖多年的資深球迷，不僅看，而且身體力行，早年讀書時還當(dāng)過班級足球隊的隊長，在我的率領(lǐng)下，鄙班足球隊取得了幾場值得銘記的勝利。直至今日，無論打開電視，還是網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入瀏覽新聞的時間段后，必須先看體育新聞，其次再看科技新聞，積習(xí)難改，初衷未變。

很多「場面復(fù)雜」的事情，我都能像一位教練那樣當(dāng)場排兵布陣。所以我當(dāng)時脫口而出的是中場核心。

我的這個說法想必頗為傳神，他們還做成了海報進(jìn)行放大宣傳。

在所有的足球陣型中，我最偏愛的就是4-3-3，前后中場布局穩(wěn)定，前后左右連接點相互均衡，可謂能攻善守的最佳陣型。因此，微信生態(tài)陣型圖，我也沿用了433陣型。給非球迷的讀者啰嗦一句，這個陣型就是有是三個前鋒、三個中場、四個后衛(wèi)、一個守門員。

咱們從前往后說。先說前鋒。

03

這年頭，沒有什么是一個短視頻解決不了的。如果不行，那就再加場直播。

如果用容器來做比喻的話，視頻好比一個比圖文大100倍的容器。直播，又是一個比視頻大100倍的容器。

因此這個陣型圖里，中鋒位置上，我放的是直播。直播，就是目前肉眼可見的未來最佳射手。至于能不能成為歷史最佳得分手，尚需時間驗證。我覺直播抓住門前機會，把準(zhǔn)心瞄準(zhǔn)球門，果斷地連續(xù)轟門，破門是必然趨勢，梅開二度，梅花三弄，都有可能。

作為中鋒，直播的得分方式必然簡單粗暴。目前的直播固然略顯稚嫩，但隨著經(jīng)驗的增長，天賦的技術(shù)和中場的支持，成為羅納爾多指日可待。

直播眾多的得分方式中，最有效的就是直播帶貨。這個就好比接到邊線隊友的下底傳中，一個躍起頭球或臨空抽射，借力打力，應(yīng)聲入網(wǎng)。無論羅納爾多的右腳還是梅西的左腳，以及齊達(dá)內(nèi)在世界杯決賽上的額頭，帶貨都是最博人眼球也最有收益的。

所以，微信生態(tài)陣型圖中，直播就是最佳中鋒。假以時日，必將大放異采。

04

我在演講或直播中多次提到，視頻號是微信生態(tài)里的第二次創(chuàng)業(yè)機會。第一次創(chuàng)業(yè)機會是誰呢？

是公眾號。所以，我在左邊鋒的位置上，安插了公眾號。

公眾號的紅利時期雖然已經(jīng)漸成過往，各種坑位已經(jīng)被站得滿滿當(dāng)當(dāng)，激烈的競爭讓后來者舉步維艱。但是不得不承認(rèn)，公眾號作為流量收益中直接跟錢包連接的嘗試是整個互聯(lián)網(wǎng)最徹底的開始，并且其影響仍然巨大。我自己就是公眾號的受益者——雖然是小打小鬧。但我很多朋友抓住了公眾號的機會，做出了大成就。

就算現(xiàn)在，你只要有獨特的思路和絕佳的內(nèi)容，照樣可以從這個位置打出一片超級球星的天空。

公眾號固然強大，但我想強調(diào)的是，視頻號這一輪的機會可能比公眾號那一輪的機會大上100倍。

05

右邊鋒位置上，最佳選手是小程序。小商店，本質(zhì)上就是個小程序。所以，準(zhǔn)確點說，右邊鋒是小程序（小商店）。

本來微信生態(tài)的第二次創(chuàng)業(yè)機會應(yīng)該是小程序。小程序橫空出世后曾經(jīng)讓蘋果菊花一緊。眾多商家和用戶為之嘔心瀝血，小程序從功能上實現(xiàn)了最初的布局，但是不知為何，這個邊鋒并沒有成為大家想象中的那個濃眉大眼的樣子。盡管如此，它的開放局面，無所不容的選擇性，仍然是微信生態(tài)中異常重要的一環(huán)，在攻城拔寨的對局中起著不可替代的作用。

差一點，我以為小程序就是微信生態(tài)的中場核心了。但作為一個右邊鋒，花式踢球和源源不斷地進(jìn)球，仍然是一個令所有對手膽寒的選手。

06

三個前鋒的位置，已經(jīng)安排完畢。再說說中場。前鋒進(jìn)球，是需要有人助攻的。助攻者，主要是中場球員，又以中場核心為主。

先說中鋒直播。直播主要依賴誰來傳球呢？就是視頻號啊。

脫離短視頻談直播，就是耍流氓，沒有短視頻，全民直播無從談起！只做短視頻，而不做直播，也就失去了最優(yōu)質(zhì)的「場」，商業(yè)變現(xiàn)效率大打折扣。「短視頻+直播」是一對相輔相成的關(guān)系，是人類誕生以來最自然的方式：對著鏡頭表達(dá)自我，全世界都能看到你，你就是生活的導(dǎo)演，你還是生活的演員。來自生活，高于生活。（此處突然想起了土豆網(wǎng)。）

所以，給直播的最佳傳球者，就是視頻號。

除了中鋒直播，左前鋒公眾號和有前鋒小程序也需要視頻號的助攻。公眾號和視頻號的傳球配合目前已經(jīng)如魚得水，視頻號的第一個鏈接出口就是公眾號。本人視頻號的第一次商業(yè)變現(xiàn)嘗試，就是通過視頻號給公眾號的付費文章導(dǎo)流而實現(xiàn)的，洋洋灑灑一篇文，高達(dá)5000多人付費。

視頻號和小程序雖然目前還沒有完全打通，這兩位球員來自不同的地區(qū)，還有些語言不通。但其實小商店也就是一個小程序。語言不通，可以通過肢體表達(dá)，久而久之，雙方自然會經(jīng)常連線，打出什么驚人的效果都不意外。這件事發(fā)生的時間可能比我們想得還要快。

視頻號作為微信生態(tài)這個足球隊的中場核心，是有天然優(yōu)勢的。不僅自己就像齊達(dá)內(nèi)一樣，破門得分能力很強，有一腳天外飛仙的技能；更重要的是，得分之余能夠時時縱觀全局，總攬三線，盤活球場，讓球能飛到最合適的位置，找到對的人，把整個球隊串聯(lián)起來。使得所有人的效率在相互串聯(lián)后沒有浪費，效率驚人。

從串聯(lián)和盤活局面這個角度來說，視頻號是中場球員的最佳人選。其他選手都各有短板，因為他們彼此關(guān)聯(lián)都不大。

07

微信生態(tài)里，上一個在公眾眼中大放風(fēng)采的，是誰？還記得嗎？

剛剛過去的這個春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)公司們紅包大戰(zhàn)，大家估計還記憶猶新。每家公司，動輒20多億，加起來發(fā)了100多億的紅包啊，只需你說你不想搶，不許你說你沒收到。今年的春節(jié)大戰(zhàn)，呈現(xiàn)三個特點：數(shù)額巨大、參戰(zhàn)選手多、玩法豐富多彩。

歷史上春節(jié)紅包大戰(zhàn)最成功的那個選手是誰呢？毫無疑問就是微信支付。7年前的那個春節(jié)，微信支付的紅包戰(zhàn)役，被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「偷襲珍珠港」戰(zhàn)役，一舉奠定的微信支付的江湖地位。那就是沖鋒陷陣的一把尖刀。

如今這把尖刀，鋒利依舊。這個陣型中，我最糾結(jié)的就是支付，糾結(jié)放在前鋒位置，還是中場。最終，我還是支付放在了中場，左中場的位置需要腰桿直的選手。因為支付，還是個工具，涉及到錢的事兒，跑到前面拋頭露面也需謹(jǐn)慎。

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右中場也是一員猛將——企業(yè)微信。

有了企業(yè)微信，讓整個微信生態(tài)球風(fēng)頓時一變。如果微信這支球隊過去主要聚焦消費互聯(lián)網(wǎng)，那企業(yè)微信就是撬動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的那個支點。畢竟我們已經(jīng)進(jìn)入傳播時代久矣，酒香也怕巷子深，懂得了這些簡單道理之后，每個企業(yè)都有了戰(zhàn)略宣傳的隊伍，手中的武器自然少不了企業(yè)微信。

企業(yè)微信這個選手，讓整個球隊更加全面，作戰(zhàn)力更強了，對前后場的支持非常牢固。

09

這個433陣型里的4大后衛(wèi)都是個頂個的強，放到其他球隊可能都是中場核心的角色。

4大后衛(wèi)從左到右分別是：看一看、搖一搖、掃一掃、搜一搜。4個「一」字輩的選手，都是一夫當(dāng)關(guān)萬夫莫開的狠角色。

搖一搖還應(yīng)該把「附近的人」包括進(jìn)去，都指的是鏈接陌生人。列為看官可不敢小瞧它們，10年前微信能夠甩開米聊等競爭對手，靠的就是這個后衛(wèi)。看上去一個樸實無華的后衛(wèi)，得分能力也是相當(dāng)?shù)膹?。有時候你都沒注意，就發(fā)現(xiàn)找到了得分點。

掃一掃就更不用說了。這個掃帚是人類歷史上最強的，能掃一屋，更能掃天下。張小龍最開始盼望著公眾號能夠成為企業(yè)的官網(wǎng)，機場廣告牌上都放著公眾號的二維碼。后來是小程序。今年的微信之夜的分享中，他又把企業(yè)官網(wǎng)的接力棒傳給了視頻號。我現(xiàn)在每次演講的PPT上，都會放上視頻號的二維碼，供大家掃一掃。

看一看和搜一搜，我把他們放在了左右邊后衛(wèi)的位置。這個位置要求他們，功要攻得上去，守要退的回來。攻的時候，要能給中場核心視頻號傳球，還要能給前鋒們傳球；守的時候，讓用戶在這個生態(tài)里就夠了，搜一搜啥的不用跑到別的APP上。

10

最后說說守門員。守門員的位置很重要，一個好的守門員，相當(dāng)于半支球隊。咱們這個守門員拎出來，能頂一支半。

守門員的位置，非朋友圈莫屬。有了這個守門員，可以說把微信這個門守的死死的，誰也離不開朋友圈啊。你見過一個沒有朋友圈的朋友嗎？

以上就是我總結(jié)的微信生態(tài)陣型圖：

前鋒：公眾號、直播、小程序

中場：支付、視頻號、企業(yè)微信

后衛(wèi)：看一看、搖一搖、掃一掃、搜一搜

守門員：朋友圈

為了讓大家更直觀的看到這個陣型，專門邀請了我的朋友Sunny畫了這張微信生態(tài)陣型圖，在此表示感謝。

這個陣型，你覺得如何？

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