劉興亮 | 薇婭被罰被封，屬于大主播的春天過去了

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2021年12月20日的晚上，薇婭在淘寶直播有一場(chǎng)彩妝節(jié)的直播活動(dòng)。為了這場(chǎng)直播，薇婭和她公司的小伙伴們，就像之前那許許多多的直播場(chǎng)次一樣，在忙碌地準(zhǔn)備著直播前的若干工作。

如果一切正常，這一定又是一場(chǎng)成功的直播。最后展現(xiàn)在大眾面前的，又會(huì)有一串眼花繚亂的數(shù)字。

但在下午4點(diǎn)左右，一則消息打破了她們的忙碌：

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

這條消息迅速被刷屏。很多人通過微信給我轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，希望我能亮三點(diǎn)。

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一有大事發(fā)生，就會(huì)有一些鐵桿朋友熱心粉絲給我發(fā)來各種消息，期待我的《亮三點(diǎn)》節(jié)目。這對(duì)于我來說，是常態(tài)。

但對(duì)于薇婭來說，這件事就太不尋常了。

我馬上在微博和朋友圈問了三個(gè)問題：

A 雪梨被全網(wǎng)封，薇婭被天價(jià)罰，又是一個(gè)霍爾果斯式的覆滅？

B 直播帶貨行業(yè)會(huì)迎來拐點(diǎn)嗎？

C 薇婭會(huì)被當(dāng)作污點(diǎn)主播嗎？以后還能直播帶貨嗎？

其實(shí)有的問題，我心里是有答案的。但為了避免被打臉，我通常會(huì)以問句發(fā)出。問句還有一個(gè)好處，能引發(fā)大家的討論。

留言里，不少人認(rèn)為，應(yīng)該就是罰款了事了。畢竟直播帶貨一姐的影響力那么大。

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沒想到，消息出來后大約過了半小時(shí)左右，薇婭原定于晚上的名為「薇婭彩妝節(jié)」的直播活動(dòng)預(yù)告就從淘寶上消失了。

又過了一小時(shí)左右，淘寶APP已找不到薇婭直播間。淘寶客服回復(fù)：因違反相關(guān)規(guī)定，該主播賬號(hào)已被凍結(jié)了。

又過了兩三個(gè)小時(shí)后，大家發(fā)現(xiàn)，薇婭的微博、抖音等平臺(tái)的賬號(hào)相繼被封。

從消息發(fā)出，到薇婭全網(wǎng)賬號(hào)被封，也就是四五個(gè)小時(shí)左右。動(dòng)作之快，令人瞠目結(jié)舌。

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我的動(dòng)作也很快，寫腳本、錄制視頻、后期制作，一期《亮三點(diǎn)》很快發(fā)出，標(biāo)題是《薇婭偷逃稅被罰13億，以后還能直播帶貨嗎》。

到了今天早上，這期節(jié)目在微博的閱讀量竟然達(dá)到了3000多萬。截完圖再仔細(xì)一看，閱讀量的數(shù)字竟然是3333萬，這么多3啊……

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

薇婭的相關(guān)新聞，引發(fā)了大量關(guān)注，尤其是一些和直播帶貨有關(guān)的朋友們，都來溝通這事對(duì)直播帶貨的影響。昨晚今早，還有幾個(gè)記者朋友來采訪，有的為了趕稿子，就直接引用了我視頻里的內(nèi)容。

于是，就萌生了寫這篇文章的念頭。

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今天是冬至。按風(fēng)俗，早上，太太給我做了碗面吃。吃面的時(shí)候，想起了薇婭的事件，歷歷在目，彷佛就像發(fā)生在昨天一樣。

面吃完，突然一驚，什么彷佛就像發(fā)生在昨天一樣，就是昨天啊。

本文開頭用的是「2021年12月20日的晚上」，以及后來發(fā)生的所有事兒，雖然發(fā)生了很多事，但其實(shí)都是昨天的事兒。

這是，雷霆之勢(shì)！

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以前只知道直播帶貨賺錢，沒想到這么賺錢。

稅務(wù)部門處罰薇婭的新聞，扎扎實(shí)實(shí)的暴露了薇婭公司的收入。這稅款罰的量級(jí)，不是那些娛樂明星能比的。有熱心的網(wǎng)友很快算出：1薇=1.516冰=4.48爽。

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

今年上半年，曾經(jīng)傳出過薇婭公司要上市的傳聞。按這個(gè)盈利能力，薇婭公司如果上市的話，市值妥妥能到1000億。

一個(gè)1000億量級(jí)的公司啊，唉。

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看了下稅務(wù)部門的解答，不追究薇婭的刑事責(zé)任了。

但偷稅漏稅是事實(shí)，所以，薇婭應(yīng)該是被算作污點(diǎn)主播了。所以，到了昨天晚上，薇婭全網(wǎng)的賬號(hào)都被封了。

薇婭以后還能直播帶貨嗎？按照雪梨的處理方式，賬號(hào)全封，繼續(xù)直播是很難了。

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

據(jù)說，昨天薇婭公司已經(jīng)通知員工回家休息了。

直播帶貨一姐，從此成為了江湖傳說。

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薇婭的新聞一出，網(wǎng)友們紛紛腦洞大開，調(diào)侃起是誰舉報(bào)的。

有人說是全球首富馬斯克。

因?yàn)樽蛱焐衔珩R斯克發(fā)推特說，他今年將繳納超過110億美元的稅款。并在回應(yīng)與一中國(guó)男子撞臉事件時(shí)說：「我可能有中國(guó)血統(tǒng)。」

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

所以，就有網(wǎng)友調(diào)侃說薇婭的收稅處罰是馬斯克舉報(bào)的。中美難得有一件事保持同頻了，這就是對(duì)待稅款的問題。

也有人說是王力宏。

因?yàn)榘凑蛰浨闊狳c(diǎn)規(guī)律：一個(gè)熱點(diǎn)什么時(shí)候過去，取決于下一個(gè)熱點(diǎn)什么時(shí)候到來。所以，王力宏有舉報(bào)動(dòng)機(jī)。更有網(wǎng)友調(diào)侃說，王力宏夫妻倆爭(zhēng)的那點(diǎn)財(cái)產(chǎn)，只是薇婭被罰的一個(gè)零頭。

王力宏可能是開心了，但整個(gè)直播帶貨行業(yè)都在瑟瑟發(fā)抖。

昨晚，直播帶貨一哥李佳琦還在照常直播。但是，還是有很多人在討論他會(huì)不會(huì)有事。李佳琦公司也被迫出來回應(yīng)說：老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，一切經(jīng)營(yíng)正常。

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再過些日子回頭看，薇婭被罰這事，或許會(huì)成為一個(gè)標(biāo)志性事件，或者說會(huì)成為一個(gè)分水嶺。

薇婭被罰被封意味著：屬于直播帶貨大主播的春天，過去了。

為什么這么說呢？因?yàn)榇笾鞑ж浀纳虡I(yè)邏輯被打破了。

從雪梨事件，再到薇婭事件，有一個(gè)核心點(diǎn)就是：直播間的收入，都算作主播的個(gè)人勞務(wù)收入了。這個(gè)點(diǎn)，才是整個(gè)事件的關(guān)鍵點(diǎn)，也會(huì)對(duì)直播帶貨行業(yè)帶來非常大的影響。

和王力宏對(duì)待老婆的態(tài)度相比，薇婭的老公可以參選中國(guó)好老公，把一切稅務(wù)問題都攬?jiān)诹俗约荷砩希⑼虏哿硕悇?wù)專家。

其實(shí)問題的本質(zhì)在于，怎么界定收入的性質(zhì)。薇婭團(tuán)隊(duì)可能認(rèn)為，我們是公司化運(yùn)作啊，應(yīng)該算作公司收入。但從稅務(wù)部門對(duì)雪梨和薇婭的處罰看，被認(rèn)定為個(gè)人勞務(wù)收入了。

被認(rèn)定為個(gè)人收入后，就得按照45%的頂格繳稅。按這個(gè)比例繳納的話，養(yǎng)著龐大供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)的大主播們，就沒得賺了。

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業(yè)內(nèi)一直有種說法，大主播在破壞商業(yè)生態(tài)。

有一些和大主播合作過的供應(yīng)端的朋友們，都和我訴苦過。有很多品牌都是被迫賠錢找大主播做直播帶貨的。風(fēng)口下，不做直播帶貨，是不行的。況且，你不做，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就做了。

有個(gè)別極端的供應(yīng)端從業(yè)者，詛咒過大主播。更極端者認(rèn)為：如果大主播繼續(xù)存在，就不能重建市場(chǎng)秩序；如果大主播繼續(xù)存在，供應(yīng)端就沒有別的選擇。

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直播帶貨行業(yè)有個(gè)挺滑稽的事兒。

除了直播帶貨以外，世界上再?zèng)]有一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是要每天公布營(yíng)收的了。當(dāng)然，有的是主播主動(dòng)公布，有的是第三方公布。

即使是上市公司，也僅僅是公布季報(bào)年報(bào)。而直播天天把營(yíng)業(yè)額寫在腦門上，現(xiàn)在真應(yīng)驗(yàn)了「吹牛也要上稅」這句玩笑話了。

天天公布營(yíng)收，即使是再干凈的上市公司，都承受不起??！

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這些大主播正不正經(jīng)不知道，但直播帶貨是個(gè)正經(jīng)行業(yè)。

這個(gè)事件，受影響的，主要是大主播。腰部主播也會(huì)受一些影響，小主播沒啥影響。

至于那些企業(yè)直播的，就更沒什么影響了。你讓你的員工去做直播，或者雇個(gè)美女來拿工資做直播，都是OK的。

直播帶貨野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，過去了。以后，要回歸電商邏輯了。

直播回歸成為一種正常的電商促銷形式后，對(duì)于中小主播，反而是利好的。

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對(duì)于大主播們來說，可能會(huì)導(dǎo)致又一個(gè)霍爾果斯式的覆滅，直播帶貨行業(yè)也會(huì)迎來拐點(diǎn)。

雪梨、薇婭被罰被封，標(biāo)志著，屬于大主播的春天過去了。

被罰的第二日，恰逢冬至，也許是冥冥之中的一種巧合。

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