攜品牌伙伴上春晚，京東開創(chuàng)春晚「新玩法」

爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。時值春節(jié)，先恭祝大家新春快樂，2022虎虎生威，虎力全開！

時代不斷發(fā)展，展現(xiàn)中國年味的方式也在不斷變化，但不變的是，每年除夕夜，都會有千家萬戶守在屏幕前，在吃完年夜飯后一起看春節(jié)聯(lián)歡晚會。今年，京東作為中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作伙伴，創(chuàng)歷史的將眾多品牌合作伙伴共同帶上了春晚的舞臺，一起攜手共贏，并創(chuàng)新式地采用「紅包+實物」的互動好禮形式，為觀眾奉上了驚喜連連的新春福利。

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

京東云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托京東服務(wù)超過5.5億消費者和多年來應(yīng)對6.18和11.11的備戰(zhàn)經(jīng)驗，以及京東云的數(shù)智化技術(shù)和背后幾十萬品牌商的能力，此次備戰(zhàn)春晚已具備豐富的經(jīng)驗和系列運營保障機(jī)制。

春晚期間，用戶只要打開京東APP「搖一搖」，即可參與分15億紅包和好物。京東為廣大觀眾準(zhǔn)備了海量紅包和爆款好禮，智能潮電好物中有小米12X手機(jī)、Pico Neo3 VR一體機(jī)外，還有Redmi K40手機(jī)、Redmi 游戲電視X75、小米全自動智能門鎖、米家免洗掃拖機(jī)器人Pro等多種爆款，「新春時尚好禮」中包括Ubras內(nèi)衣紅盒、波司登羽絨服、水星貓肚枕、歐普護(hù)眼臺燈、玉澤保濕面霜等多個大牌，更有重磅汽車大禮，包括由領(lǐng)克提供的全新領(lǐng)克01型Pro的指定期限使用權(quán)，以及由東風(fēng)公司提供的智能電動SUV嵐圖FREE的指定期限使用權(quán)，以及2022虎年總臺春晚聯(lián)名款·金碗套裝等甄選好物。

這場全球盛宴，開始前5分鐘總價值超過7000萬的品牌紅包便被用戶領(lǐng)取，搶購氣氛瞬間達(dá)到高潮。到春晚結(jié)束時累計互動量已達(dá)691億，售出超千萬件優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，超8萬個家庭收到了京東「時尚新春好禮」及春晚金碗套裝。春晚同款、虎年衛(wèi)衣、央視金碗、口紅、貓肚枕、智能門鎖成時尚居家品類熱搜關(guān)鍵詞。其中智能門鎖同比去年春節(jié)同期增長32倍，生肖款紅衛(wèi)衣增長超10倍，黃金飾品整體類目增長超7倍，虎年生肖款黃金成為絕對的熱銷品。

今年除夕，你「搖一搖」了嗎，收獲到了什么好禮？

除了這些有趣的互動，這場點燃全球華人熱情的活動背后還有這三點也值得關(guān)注：

?    左一點：300萬容器與20萬京東小哥的強(qiáng)有力保障

「搖一搖」盛宴在當(dāng)晚掀起億萬華人的熱情，晚會期間，京東云混合多云操作系統(tǒng)云艦成功挑戰(zhàn)全球最大規(guī)模流量洪峰，在不增加計算資源的情況下，基于遍布全國的70多座數(shù)據(jù)中心, 以世界領(lǐng)先的近300萬個容器、超1000萬核算力資源，進(jìn)行了秒級資源極速調(diào)度。

這場數(shù)據(jù)之戰(zhàn)，在當(dāng)晚以超高彈性直接成功登頂云計算領(lǐng)域的「珠穆朗瑪峰」，真是令人驚嘆。

除了強(qiáng)有力的系統(tǒng)支持，除夕還有超過20萬名京東物流小哥在連夜值守，近萬名京東客服奮戰(zhàn)在一線，這個服務(wù)保障意味著，當(dāng)晚全國超300個城市、近1500個區(qū)縣的消費者年貨購物需求都可以得到滿足，也就是說在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

「紅包+好物」的雙重互動形式，在中國的科技企業(yè)中，京東幾乎是唯一具備這一能力的企業(yè)。后端的供應(yīng)鏈保障能力與前端的物流能力交相呼應(yīng)，讓京東可以快速送貨到家。

科技和人力的雙重保障，在除夕夜為千萬戶家庭送去了溫暖和驚喜，點燃著全國人民的過年激情。

?    右一點：眾多品牌合力「搖一搖」，京東開創(chuàng)共贏

自2015年以來，互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸成為春晚冠名商的主角。但今年，作為新型實體企業(yè)的京東，給廣大春晚觀眾帶來了全新的互動體驗。

如果你愛刷微博，一定在除夕夜上午就刷到了多家知名品牌在官方微博上相繼發(fā)布「搖」字，有些企業(yè)發(fā)布了6個搖，有些企業(yè)發(fā)布了10個搖，上百家企業(yè)接龍，引發(fā)眾多網(wǎng)友好奇圍觀。

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不少網(wǎng)友看到整齊的接龍發(fā)出疑問：「他們都在搖什么？」還有網(wǎng)友猜測，這或許是在為春晚互動預(yù)熱「彩排」，并表示：「這是春晚氣氛組進(jìn)入循環(huán)了吧！」

這場聯(lián)合眾多品牌聯(lián)合在微博發(fā)布「搖」字的接力活動，進(jìn)一步印證了今年春晚將與往年有很大變化。

京東作為新型實體企業(yè)，和品牌有緊密的合作關(guān)系，因此京東創(chuàng)歷史的將眾多品牌合作伙伴共同帶上了春晚的舞臺，這對于品牌方而言，可以大大降低它們的營銷成本，與京東一起共享春晚十億級觀眾的流量曝光。

品牌中有如小米、波司登等大眾熟知的國貨品牌，這不再只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量大戰(zhàn)，也不再是某一家企業(yè)的專場，這是京東與品牌方的共贏，也助力了中國實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

除夕當(dāng)晚，我也和家人們一起坐在電視機(jī)前，打開了京東APP，跟全國人民一起參與到了這場有趣有愛的「搖一搖」活動，運氣還不錯，搖出了多張大額品牌無門檻優(yōu)惠券，新年可以換新物了。

?    下一點：線上線下深度融合，「年貨春運」打造情感紐帶

看春晚時，你一定也被春晚觀眾臉上的喜慶口罩吸引到了，從春晚開播起至24點，來京東搜索「春晚同款口罩」的用戶數(shù)已經(jīng)超過了72萬人次，下單量蹭蹭暴漲。

很多人在當(dāng)晚除夕下的單，第二天大年初一早上8點不到，就已經(jīng)收到了這份禮物，這「京東速度」真正名不虛傳！

▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

今年春節(jié)期間，京東小時購、京東到家有超過2/3的零售門店都在保持著營業(yè)，涵蓋超市、手機(jī)、鮮花、母嬰、藥店等各種類型，可以為消費者提供「春節(jié)小時達(dá)」的配送到家服務(wù)，還把該項服務(wù)覆蓋到了全國超過1700個縣區(qū)市，讓眾多消費者們在春節(jié)期間不再受到物流不通的困擾，下單即可收到好物。

除了國內(nèi)用戶，海外華人的吃、穿、住、行等品質(zhì)好物需求也都可以在京東得到滿足，京東國際物流可以運輸?shù)桨ū泵?、澳洲等地區(qū)在內(nèi)的幾十個國家和地區(qū)，讓海外僑胞即使身在他鄉(xiāng)，也能過個紅紅火火的好年。

這是京東第一次作為中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作伙伴，也是好禮金額最大，形式最為創(chuàng)新的一年，不僅送出「實物」，還在后備和物流上為消費者們提供了扎實優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更是將自己的產(chǎn)業(yè)鏈伙伴們都推上了春晚舞臺，讓更多中國品牌通過春晚舞臺被觀眾熟知，推動了中國實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，表現(xiàn)出了領(lǐng)頭者的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，未來可期！

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