辛巴連續(xù)被網(wǎng)暴的背后，到底是誰(shuí)在“操控”？

3月27日，辛巴正式復(fù)出，一場(chǎng)跪求原諒的前奏，開(kāi)始了一次回歸，在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的復(fù)出直播首秀中，辛巴取得了傲人的成績(jī)，帶貨總金額超過(guò)20億，不得不說(shuō)，辛巴的直播間要比很多實(shí)體店都更有“魔力”，這大概也源自于之前沉淀下來(lái)的品牌效應(yīng)。

然而，木秀于林風(fēng)必摧之，高調(diào)的復(fù)出也讓人抓住了把柄，一個(gè)看似“路人甲”被攔路的視頻迅速在網(wǎng)上炸開(kāi)了鍋，接著便是一些水軍大v號(hào)在微博上開(kāi)始有條不紊跟進(jìn)，迅速讓辛巴再次回到了輿論風(fēng)口，一雙看不見(jiàn)的手在攪動(dòng)著輿論，而辛巴也開(kāi)始被徹底攻陷。

故意抹黑，難以提防的惡意

辛巴沒(méi)有出事之前，他在直播界是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，被眾人稱(chēng)之為扛把子，在人流中的口碑也是相當(dāng)不錯(cuò)的，粉絲們都很喜歡他，沒(méi)有架子且親民，有著鄰家大哥哥的稱(chēng)號(hào)，而且辛巴最擅長(zhǎng)的一招就是為粉絲們謀取福利，因此籠絡(luò)了一大批粉絲的心，就算是普通觀眾對(duì)他的評(píng)價(jià)也是相當(dāng)不錯(cuò)的。

之后，由于辛巴直播一哥地位，終被職業(yè)打假人王海盯上，也為自己的疏忽付出了沉重的代價(jià)?？焓止俜綄?duì)辛巴賬號(hào)進(jìn)行封禁兩個(gè)月，這件事到此也算是畫(huà)上了句號(hào)。

3月27日，辛巴果斷復(fù)出直播，開(kāi)播不久，實(shí)時(shí)在線人數(shù)突破了500萬(wàn)，帶貨銷(xiāo)售更是突破了20億，在應(yīng)對(duì)粉絲，緊抓粉絲心理這一塊，辛巴確實(shí)是人生贏家，但一心想要東山再起“躍進(jìn)式”做法，卻引來(lái)了輿論的傾斜以及各路人馬的墻倒眾人推的局面。風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。在暗流涌動(dòng)的潮水之下，辛巴的任何一個(gè)動(dòng)作都是可以被無(wú)限放大，而辛巴高調(diào)的復(fù)出給了“隱形之后”一個(gè)契機(jī)。3月30日晚，知名媒體發(fā)文稱(chēng)：“辛巴復(fù)出直播疑派保安封路，市民通行受阻，街道交通癱瘓?！笔虑楸黄毓庵?，引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈討論。

細(xì)看圖上畫(huà)面，就能夠里面明白其中的疑點(diǎn)。其一，視頻中的男子表示要去上班，被門(mén)口的保安攔住，要求出示證件，隨后便引發(fā)了民眾與保安之間的爭(zhēng)吵，但是看畫(huà)面里的男子，明明剛剛還跟一些前來(lái)拍攝辛巴復(fù)出的狗仔蹲在一起，以拍攝者的身份混入，之后馬上說(shuō)是附近的工作人員去吵鬧，這是無(wú)意碰巧還是有意為之呢？其二，街道辦封路，一方面由于正式復(fù)出想要造勢(shì)，對(duì)外公開(kāi)講了要復(fù)出的事，各路媒體也爭(zhēng)相過(guò)來(lái)報(bào)道，而因?yàn)槿肆鬟^(guò)大，為了疫情防控，所以設(shè)置疫情基本的檢測(cè)，后來(lái)的街道辦通報(bào)也證明了這一點(diǎn)，這條街是園區(qū)的“內(nèi)部道路”，檢查健康碼和工作證是活動(dòng)報(bào)備過(guò)的，也是疫情防控需要。

江湖老劉認(rèn)為，網(wǎng)紅雖具有周期性，在這段時(shí)間如果不能借助自身IP實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)的話(huà)，最終將被后來(lái)者居上，但辛巴團(tuán)隊(duì)在復(fù)出上顯得有些著急，在沒(méi)有充分把握之前便匆忙上陣，恰好被有心之人利用上，借助輿論壓力，無(wú)論辛巴做出什么動(dòng)作，都會(huì)被引導(dǎo)到輿論對(duì)立面。

謠言可畏，造謠成本有多低

亞當(dāng)·斯密曾說(shuō)過(guò)，在經(jīng)濟(jì)生活中，一切行為的原動(dòng)力不是來(lái)自同情心或利他主義。辛巴重播的那天，有不少博主蹲在路邊等著拍什么東西，因?yàn)樾涟椭爻鍪强焓值臒狳c(diǎn)事件，蹭上點(diǎn)啥都可以帶來(lái)不少流量。而在視頻引爆之后，很多并非當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的人，也開(kāi)始站在道德制高點(diǎn)上去“聲討”，這便是輿論效應(yīng)，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，一件事，只要能夠帶來(lái)流量，即便它未必能夠站立住腳，也會(huì)被人進(jìn)行傳播而且效仿。

在這次事件中，在微博上的動(dòng)作痕跡尤其明顯，有些號(hào)突然、集中大量地，用相同的字眼與標(biāo)簽去描述同一個(gè)事件，就好像事先籌備好了話(huà)術(shù)，只待一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。就像幾十個(gè)正常人，如果都去對(duì)一件事發(fā)表自己的看法或者見(jiàn)解，往往會(huì)因?yàn)樽约旱膬r(jià)值觀而有所不同，更不會(huì)用完全一樣的字詞，在同一時(shí)間，用同樣的話(huà)術(shù)去描述相同的事。即使是同一個(gè)人，描述同一件事，不同的時(shí)間去說(shuō)，都做不到完全一致。

辛巴出事之后，辛巴團(tuán)隊(duì)多次正面回應(yīng)，并積極配合相關(guān)部門(mén)調(diào)查，但在調(diào)查結(jié)果未出來(lái)之前，各種言論開(kāi)始攻擊著當(dāng)事人。有人說(shuō)，言論自由是我的權(quán)利，但事實(shí)上言論也需要明確是非與主題環(huán)境。

江湖老劉認(rèn)為，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)下，造謠以及傳謠的成本極其低，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)言便捷的今天，給了發(fā)言者充分表達(dá)自我空間的同時(shí)，也帶來(lái)了新的隱患。如果你身處在較高的位置上，很有可能會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手請(qǐng)來(lái)“輿情”助手，通過(guò)對(duì)輿論的引導(dǎo)，進(jìn)而讓你直接進(jìn)入“社死”，這是和平時(shí)代的言論戰(zhàn)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)不該成為造謠與施暴者的自由天堂。

一場(chǎng)“被安排”的事件，折斷了臂膀

樹(shù)大招風(fēng)，作為直播一哥，辛巴復(fù)出將分割直播市場(chǎng)份額，這也就不難聯(lián)想到這次“被安排”的事件，無(wú)論他做什么，都將被有心之人利用，推波助瀾放大輿論空間。但其實(shí)，在粉絲層面，大家對(duì)于辛巴的復(fù)出還是具有高期待值。粉絲們對(duì)于這樣一個(gè)從草根崛起的大哥哥也很喜愛(ài)，因?yàn)樗?jīng)常為粉絲謀福利，能夠以?xún)?yōu)惠價(jià)格直接購(gòu)入產(chǎn)品，也就直接拉近了與粉絲之間的關(guān)系。在疫情期間，辛巴大方捐款1.5億元，金額超過(guò)許多明星大腕，成為了當(dāng)時(shí)非常耀眼的存在。

雖然此前事件上辛巴難辭其咎，由于自己團(tuán)隊(duì)的審查不到位，直接損害了用戶(hù)群體，但部分網(wǎng)友對(duì)于其“知錯(cuò)就改”的態(tài)度還是表示肯定，稱(chēng)既然道歉賠償了就不要一棒子打死了，還有人表示，經(jīng)過(guò)這次事件之后，作為一家大品牌，辛巴也將吃一塹長(zhǎng)一智，更加認(rèn)真選品，品控也會(huì)更加嚴(yán)格。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)，也是法治經(jīng)濟(jì)。對(duì)于有犯錯(cuò)前科的帶貨主播，并不會(huì)直接一棍子徹底“打死”。如果涉事主播能夠痛定思痛，在遵紀(jì)守法的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)嚴(yán)格把關(guān)，依然能夠贏回市場(chǎng)尊重。只不過(guò)，需要付出的心血和精力成本，比過(guò)去更大更多。眼下，我國(guó)已進(jìn)入直播帶貨強(qiáng)監(jiān)管、促長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的時(shí)期，辛巴更應(yīng)借著復(fù)出之機(jī)查漏補(bǔ)缺，虛心謙遜面對(duì)消費(fèi)者。

江湖老劉認(rèn)為，辛巴事件也是一個(gè)對(duì)于社會(huì)的警鐘，對(duì)于辛巴來(lái)說(shuō)，知錯(cuò)能改善莫大焉，曾經(jīng)在坑里摔過(guò)的人，更加會(huì)警示自我，避免錯(cuò)誤再次發(fā)生；對(duì)于大眾而言，輿論場(chǎng)不應(yīng)該成為詆毀別人的法外之地，作為網(wǎng)絡(luò)公民一份子，也需要擦亮眼睛，理性看待問(wèn)題，別被有心人帶偏了自我價(jià)值觀。

直播經(jīng)濟(jì)還在繼續(xù)，靠粉絲撐起的市場(chǎng)非此即彼，辛巴的回歸，顯然是動(dòng)了別人的奶酪。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

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