百度造車，勝算幾何？

2021年1月11日，百度官方宣布，將以整車制造商的身份進(jìn)軍汽車行業(yè)。同時(shí)表示，浙江吉利控股集團(tuán)有限公司將成為新公司的戰(zhàn)略合作伙伴。

3月2日，百度與吉利合資成立的智能汽車公司——集度汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱集度汽車）正式官宣。據(jù)悉，百度AI算法給新公司取了一百多個(gè)名字，最后選定的這個(gè)名字釋義為“集百度AI能力之大成”。

互聯(lián)網(wǎng)大廠之一的百度擱置大本營(yíng)，欲造車講新故事打翻身仗，這次它能行嗎？

頻失風(fēng)口，百度掉隊(duì)

談及百度，必然要帶出BAT，但隨著后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，百度逐漸掉隊(duì)阿里，騰訊。百度沉寂了，關(guān)于掉隊(duì)的說法層出不窮。從百度披露的第四季度數(shù)據(jù)來看，百度核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，盡管盈利依賴著搜索等核心業(yè)務(wù)，但搜索戰(zhàn)局炮火猛烈，今日頭條上線了頭條搜索，與百度搜索對(duì)標(biāo)。

百度近年來盡力抓住互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，但結(jié)果并不盡如人意，接連失去風(fēng)口。在游戲、地圖、論壇、輸入法、影視、網(wǎng)盤甚至外賣等諸多領(lǐng)域都有布局，但除了老業(yè)務(wù)，在其它領(lǐng)域并沒有掀起風(fēng)浪。欲接盤YY講好直播故事，但此時(shí)已晚，市值也被拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)新秀趕超，搜索引擎業(yè)務(wù)已現(xiàn)疲態(tài)，增長(zhǎng)乏力。

在江湖老劉看來，百度試圖抓住每個(gè)風(fēng)口，但不是為時(shí)已晚就是技不如人，導(dǎo)致掉隊(duì)。除了老業(yè)務(wù)，百度在其它領(lǐng)域幾乎沒有成功之作。在燒錢、量產(chǎn)難的汽車行業(yè)，不禁讓人懷疑，百度自身真的能做出成績(jī)瓜分藍(lán)海嗎？

Apollo盈利難，芯片技術(shù)難題仍存

據(jù)了解，2013年百度就在北京測(cè)試自動(dòng)駕駛汽車。2015年百度成立了百度自動(dòng)駕駛事業(yè)部（ADU）；2017年4月，百度發(fā)布Apollo計(jì)劃，它是百度在2017年推出的自動(dòng)駕駛開放平臺(tái)，原本是面向開發(fā)者的免費(fèi)版本，但虧損過大不得不收費(fèi)。Apollo平臺(tái)首次發(fā)布的時(shí)候，百度自己不造車，希望形成行業(yè)中標(biāo)準(zhǔn)化的車輛。但是近年來Apollo的表現(xiàn)不難看出，百度的自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)其實(shí)依然無法落地生根，且難以實(shí)現(xiàn)盈利。

除此之外，造車的一大難題“芯片荒”仍存，2020年全球車企就遭遇了“芯片荒”，已經(jīng)蔓延到手機(jī)類電子產(chǎn)品上，全球最大芯片制造商臺(tái)積電在短短5天時(shí)間內(nèi)芯片3次漲價(jià)。芯片短缺讓造車企業(yè)難上加難，面臨著更大的挑戰(zhàn)，百度作為其中的一員也面臨著同樣的問題。

在江湖老劉看來，百度早已開始布局汽車行業(yè)，盡管布局早但未見成效，反而拖百度整體后腿。造車難度大，硬件軟件問題多存，芯片技術(shù)短缺，客觀環(huán)境下存在著大難題，百度真的能造出車嗎？

燒錢造車，新問題比比皆是

造車燒錢，已經(jīng)是行業(yè)公認(rèn)的規(guī)則。目前蔚來已經(jīng)虧損超過 300 億元，恒大決定造車時(shí)一口氣要投入 3000 億元。小米宣布造車，首期投資為100億美元。報(bào)告顯示，百度第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收303億元，連續(xù)四個(gè)季度超市場(chǎng)預(yù)期。2020全年?duì)I收1071億元，凈利潤(rùn)（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）220億元。造車要涉及車輛設(shè)計(jì)、零部件供應(yīng)、銷售渠道運(yùn)營(yíng)等百度完全陌生的領(lǐng)域，這些都需要砸錢來實(shí)現(xiàn)。百度增長(zhǎng)乏力，百億利潤(rùn)夠燒多久？

也許正是因?yàn)榘俣瘸钢鈮蚨?，百度才?huì)牽手吉利成立集度汽車，但關(guān)于公司運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)并未披露。百度造車的新問題層出不窮，之前打造Apollo計(jì)劃百度宣稱自己不造車，現(xiàn)在自主造車也就相當(dāng)于改變了Apollo 開放平臺(tái)“人設(shè)”，從前的合作關(guān)系又該如何打造？

造車是難題，要做到量產(chǎn)更是難上加難，眾多巨頭們投身于此看中的是萬億藍(lán)海。百度是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，跨身到汽車行業(yè)需要付出更多的資金、時(shí)間和人力，造車需要的是專而精的鏈條管理，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的弱點(diǎn)，盡管有吉利的加入，二者難免在企業(yè)文化上產(chǎn)生沖突。

在江湖老劉看來，百度的下坡路已經(jīng)走得明顯，也許造車是它急需抓住的翻身機(jī)會(huì)，但是不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，百度面臨的是更為復(fù)雜的情況?！皻v史遺留”問題、自身能力問題、與新舊伙伴合作問題、巨頭林立競(jìng)爭(zhēng)、造車技術(shù)問題等都是新問題，一句造車背后承載的是巨壓，將來百度要回答的問題太多了。

江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

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