9月15日,榮耀秋季新品發(fā)布會(huì)在線上舉行,其中X40憑借著曲面屏和千元價(jià)位,引發(fā)市場反響。曲面屏在手機(jī)市場中屬于中高端機(jī)型的配置,此次榮耀X40的搭載無疑讓智能手機(jī)廠商“內(nèi)卷”。
據(jù)了解,榮耀手機(jī)脫離華為之后,開始去性價(jià)比標(biāo)簽化,走上高端之路。榮耀發(fā)布會(huì)后榮耀CEO趙明表示,榮耀核心的競爭對手仍是蘋果,在中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下,未來有信心也有能力會(huì)超越對手。
榮耀始終堅(jiān)持高端化的理想主義,但遲遲未見其高端的核心技術(shù),此次X40的發(fā)布會(huì)仍針對下沉市場,與其高端口號背道而馳。榮耀手機(jī)“高開低走”,仍走“誠意值作”之路?
誠意值作,低端發(fā)力
榮耀自脫離之后多次在重要場地中表明其走高端之路的決心,但在高端之路上并未綻放,恢復(fù)往日榮耀。相反,中低端之路卻走得異常順暢。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics公布的2022年第一季度中國智能手機(jī)出貨量報(bào)告表明,榮耀手機(jī)的出貨量以13.5萬部占據(jù)排行榜第二,占市場總份額的18.8%,市場增長率達(dá)到驚人的200%。
榮耀最新發(fā)布的發(fā)布會(huì),未見高端機(jī)型的身影,價(jià)格在1499元至2299元的榮耀X40卻備受關(guān)注,截至目前,榮耀X系列手機(jī)用戶累計(jì)突破了1億。甚至,榮耀X40在屏幕、核心配置、拍照等方面相較于榮耀X30簡直是加量不加價(jià)。
在筆者看來,榮耀執(zhí)著于高端市場,就此前高端市場的漣漪看來,并沒有掀起大風(fēng)浪。相反,榮耀的X系列手機(jī)性價(jià)比高,受消費(fèi)者歡迎。榮耀高舉低打,走高端化去性價(jià)比標(biāo)簽是榮耀深耕之事,而今,榮耀繼續(xù)推出受歡迎的X系列。高端乏力,低端發(fā)力,或許也是榮耀救市的無奈之舉。
高端之作,成績平平
榮耀的高端之路越走越窄,2021年8月榮耀發(fā)布售首款高端手機(jī)Magic3系列手機(jī),搭載了高通5G旗艦芯片驍龍888及888+移動(dòng)平臺(tái),4599元起售。而后也推出了Magic4系列手機(jī),從配置來看不高端,但價(jià)格卻高昂,因此榮耀背上了“低配高價(jià)”之名。
榮耀推出的60、70系列機(jī)型,從售價(jià)方面來看,也屬于中高端機(jī)型。榮耀60系列主要賣點(diǎn)是攝影性能,在價(jià)格方面確實(shí)“缺乏誠意”。為了讓榮耀70走銷量,榮耀60價(jià)格持續(xù)走低,創(chuàng)新低。榮耀手機(jī)的高端之作,成績平平,甚至以低價(jià)換新款的銷量。
在筆者看來,榮耀高價(jià)低配,高端市場并未引起大的水花。持續(xù)走高端之路或許對于榮耀而言,并非明智之舉。以往的高端手機(jī)銷量以及案例表明榮耀的高端市場閉環(huán)尚未打通,若執(zhí)著深耕于高端市場,榮耀手機(jī)將走下坡路,難重回巔峰。
群雄爭霸,三足鼎立
榮耀CEO趙明官宣MagicOS 7.0將于今年Q4發(fā)布。MagicOS 7.0基于意圖識(shí)別的多設(shè)備協(xié)同能力再進(jìn)一步。在IFA上展示的"一鍵三連"功能,實(shí)現(xiàn)了用同一PC的鍵盤和鼠標(biāo)操控手機(jī)、PC和平板的無縫協(xié)同。榮耀的高端機(jī)型將在今年第四季度發(fā)布,高端市場手機(jī)廠商已經(jīng)發(fā)力搶占市場份額。
根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到13.3%,實(shí)現(xiàn)繼續(xù)增長,而這個(gè)增長的推力來源就是iPhone。iphone拿下了國內(nèi)70%的高端機(jī)市場,剩下的市場份額在華為、小米手中。
iPhone14系列已出,靈動(dòng)島的新玩法俘獲不少消費(fèi)者,蘋果降維打擊,在高端市場上占據(jù)重要地位。華為手機(jī)P系列,贏得市場認(rèn)可消費(fèi)者為其買單,打通消費(fèi)閉環(huán)。小米沖擊高端手機(jī)MIX Fold2成為8月最受寵折疊屏手機(jī)。
在筆者看來,國內(nèi)高端市場強(qiáng)敵環(huán)伺,市場被搶占,榮耀作為高端市場的萌新尚未亮出殺手锏,高端之路肉眼可見的艱難。榮耀之路要想走得長遠(yuǎn),須拿出自己的核心競爭力發(fā)起猛攻,換取高端市場的一線生機(jī)。褪去光環(huán)之后的榮耀,要想榮耀如初,還得拿出更多高端技術(shù),無論如何,我們也該給新榮耀一些時(shí)間。
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