雙11榮耀全面奪冠，2018圓滿收官打開新未來

2018雙11全球狂歡節(jié)終于落下帷幕，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，不出意外的是，榮耀在這次盛事中，再拔頭籌，獲天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王，而在京東平臺(tái)則包攬11月11日手機(jī)銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機(jī)累計(jì)銷量&安卓手機(jī)累計(jì)銷售額四冠王！最值得一提的是，榮耀在天貓平臺(tái)品牌銷量、京東平臺(tái)銷量&銷售額均超越蘋果。這是一個(gè)真正的歷史性突破，一直以來因?yàn)榭蛦蝺r(jià)比較高，蘋果在銷售額上的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的。幾年來，榮耀一直是雙11的贏家，而今年榮耀的成長(zhǎng)和發(fā)展比往年來的更要迅猛，甚至可以說在這個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的拐點(diǎn)之年，榮耀卻一飛沖天，通過產(chǎn)品和技術(shù)能力的突破，拉開了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，打開了一個(gè)全新的未來。

人類省美計(jì)劃，雙11再奪第一

而這次雙11，榮耀推出了人類省美計(jì)劃，以既“省”又“美”的消費(fèi)理念讓利消費(fèi)者，購(gòu)買爆品手機(jī)最高立省800元，再次刷爆雙11戰(zhàn)場(chǎng)。甚至有粉絲抱怨說，沒想到榮耀的產(chǎn)品現(xiàn)在也這么難搶。2018年整個(gè)手機(jī)行業(yè)都有些停滯不前，甚至還有下滑，但榮耀卻實(shí)現(xiàn)了自身的逆勢(shì)上漲，霸屏了幾個(gè)電商平臺(tái)的手機(jī)銷售，不能不說是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)。而在這次雙11，榮耀的幾款產(chǎn)品在不同價(jià)位都獲得了消費(fèi)者的追捧，可以說是大獲全勝。著背后最重要的原因，還是榮耀在技術(shù)上的發(fā)力。

（數(shù)據(jù)來源：賽諾數(shù)據(jù)）

根據(jù)賽諾2018年1-9月數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)以3966萬臺(tái)的銷量、578億元的銷售額，蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量、銷售額雙冠。賽諾2018年Q3國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，榮耀躍居行業(yè)第四。榮耀手機(jī)銷量為1362萬臺(tái)，同比達(dá)19%，相比小米同比僅增長(zhǎng)1%，蘋果退至排名第6，同比銳減16%。而在雙11后，這些數(shù)字又將會(huì)被再度刷新和改寫，目前榮耀已經(jīng)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，全部品牌的前五。而在海外的拓展上，榮耀也喜訊不斷，2018年第二季度，榮耀手機(jī)在歐洲、東南亞等地區(qū)10個(gè)國(guó)家的線上市場(chǎng)表現(xiàn)都非常搶眼，其中俄羅斯、法國(guó)排第二，菲律賓、芬蘭、荷蘭、泰國(guó)、意大利、越南進(jìn)入前三，德國(guó)、英國(guó)則分列四五位，榮耀手機(jī)上半年海外增長(zhǎng)150%。相信隨著2019年榮耀在全球市場(chǎng)的發(fā)力，最終在2020年挑戰(zhàn)全球前五也是一個(gè)能夠看的到的目標(biāo)。

嚇人技術(shù)年的技術(shù)突破

今年被榮耀稱之為嚇人技術(shù)年，發(fā)布了相當(dāng)多的黑科技，類似GPU Turbo技術(shù)都成了行業(yè)紛紛模仿的對(duì)象。而剛剛發(fā)布的榮耀Magic2，不僅搭載了最先進(jìn)的7nm芯片麒麟980，滑蓋全面屏，而且在40W快充，智慧生命體YOYO等方面的突破也領(lǐng)先了同行很多，這種技術(shù)領(lǐng)先帶來的品牌形象的樹立，也確實(shí)為榮耀手機(jī)的銷售增色不少。

必須要說，榮耀在技術(shù)和判斷上的領(lǐng)先還是非常厲害的，在整個(gè)手機(jī)行業(yè)土豪金屬流行的年代，榮耀就率先在榮耀8采用了15層炫光玻璃的設(shè)計(jì)，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)向玻璃大潮回歸。后來又推出了第一代的人工智能手機(jī)Magic，搶先布局人工智能。盡管當(dāng)年的magic還比較雛形，很多人也在質(zhì)疑人工智能手機(jī)是不是僅僅是個(gè)噱頭。但行業(yè)的發(fā)展最終還是選擇了人工智能這條道路，所有廠商都在做自己的人工智能拍照以及助手，這再度證明了榮耀對(duì)未來的判斷力。

在榮耀Magic2上，不僅采用了滑蓋設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了真正的全面屏，最重要的是還首度把人工智能上升到了智慧生命體的高度，YOYO在智力能力上已經(jīng)超越了智能助手的層級(jí)，在搭載了兩片智能NPU芯片的麒麟980的支撐下，變得越來越靠近人類的智能，可以幫助我們處理很多事情。而且人工智能最大的優(yōu)勢(shì)還是在于可以不斷的學(xué)習(xí)和進(jìn)化，隨著數(shù)據(jù)和交互的增加，會(huì)有非常快的成長(zhǎng)。可以說，榮耀在人工智能手機(jī)方面的嘗試又向前邁進(jìn)了一大步，這對(duì)榮耀自身的定位和品牌區(qū)隔，也起到了非常好的作用，之后我們提起人工智能手機(jī)，自然首先會(huì)想到榮耀品牌，而一旦YOYO成為殺手級(jí)應(yīng)用，人們購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候恐怕就不會(huì)單純的只看配置和外觀，還要考慮功能這個(gè)因素了。

榮耀的逆襲之路

盡管榮耀還是一個(gè)年輕的品牌，但是這幾年的發(fā)展，卻是一個(gè)十足的逆襲之路，在銷量和口碑上的不斷突破，也成為手機(jī)行業(yè)的一面旗幟。必須要說，在智能手機(jī)普及的這些年，行業(yè)出現(xiàn)了諸多的概念和流行，比如互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念就紅極一時(shí)。但是最終我們發(fā)現(xiàn)，走正到最后的廠家沒有幾家，而且就算上市了，也遭遇了破發(fā)和大幅下跌。這其實(shí)說明了一個(gè)非常重要的問題就是，智能手機(jī)這個(gè)行業(yè)不是一個(gè)概念和噱頭的營(yíng)銷行業(yè)，而是一個(gè)研發(fā)和技術(shù)的制造行業(yè)，最終在用戶用過幾個(gè)品牌的產(chǎn)品后，就會(huì)形成口碑和取舍，口碑差的產(chǎn)品賣的越多，其實(shí)越是對(duì)自己市場(chǎng)和用戶的一種傷害，之后可能就再也很難崛起了。

反觀榮耀的發(fā)展之路， 其實(shí)一直都是扎扎實(shí)實(shí)，從年輕人的定位，到嚇人技術(shù)的不斷搭載，再到目前人工智能的引領(lǐng)和反超，乃至未來的全球拓展和開放，中間沒有什么花哨的部分，也沒有虛頭巴腦的承諾和吹捧，每一個(gè)進(jìn)步都很穩(wěn)健，不斷的給用戶帶來體驗(yàn)的提升和驚喜，最終形成了自己的口碑和粉絲群體，進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的通道。這些都不是一天練成的，而是長(zhǎng)期兢兢業(yè)業(yè)的打造產(chǎn)品和研發(fā)投入帶來的口碑。

在2019年，相信整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)面臨一個(gè)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同質(zhì)化的產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)遭遇更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，只有采用更領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)計(jì)，才能保證自己的銷量和優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于榮耀來說，這也是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)，利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一方面繼續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先，另一方面去逐鹿全球市場(chǎng)，所以相信在2019年我們能夠看到榮耀在技術(shù)和產(chǎn)品上的更多突破，也會(huì)看到更強(qiáng)大和智能的手機(jī)產(chǎn)品。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超七千人。

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