兩年前馬云提出了“新零售”，如今新零售推動新制造誕生，又將給千萬網商人乃至新經濟帶來革命性的轉型。那么被更多稱為“思想改造”的新制造到底該怎么玩？怎么才能緊跟時代的步伐？2018年天貓消費電子行業(yè)攜手天下網商“新網商峰會”，集結科技圈、家電圈、廣告圈的大佬，回顧這一年的商業(yè)，表彰今年雙11的標桿，也暢談2019年的新經濟風向。
新經濟周期下的破局與機遇
進入經濟新周期，營銷環(huán)境亦呈現(xiàn)出新變化。經濟新周期與消費人口分層的疊加效應下，品牌應該如何應對？天貓消費電子事業(yè)部資深營銷專家吾悾在演講中提出面對行業(yè)新周期環(huán)境，品牌需要提升自身數(shù)據化運營能力，通過全域營銷打造屬于品牌自己的流量池，新營銷賦能打造品牌數(shù)字化運營能力才是關鍵。
經濟新周期下，品牌到底該不該批預算做營銷？都說“消費降級”，是不是應該給消費者推便宜的商品？流量不增長，用戶靠什么增長？天貓消費電子事業(yè)部資深營銷專家吾悾、VMLY&R China CEO朱晨吟、英特爾中國零售市場部總監(jiān)楊景洲，在新網商峰會天貓消費電子專場論壇圓桌派上發(fā)表了自己的看法。
英特爾中國零售市場部總監(jiān)楊景洲提出面對品牌的年輕化，不是迎合需求，而是面向90后等新消費群體需要有品牌靈魂，傳遞品牌自己的價值觀。融合到各個場景中與年輕人建立深度鏈接，讓年輕人認同品牌的價值主張。2019年機會與挑戰(zhàn)并存，莫為一時所羈絆，放手明天創(chuàng)絢爛。
VMLY&R China CEO朱晨吟也提出了自己在經濟新周期下對營銷的新看法：現(xiàn)在，很多品牌在天貓雙11發(fā)新，天貓雙11已成為一個標志營銷IP。新周期下，消費電商進入新階段，低價和爆款只是基礎的營銷手段，未來，創(chuàng)造附加價值，創(chuàng)新消費體驗是營銷新趨勢。
在面對消費電子大勢會呈現(xiàn)個人需求的萎縮，消費分級的出現(xiàn)，阿里巴巴高級用戶研究專家蘇寅也發(fā)現(xiàn)了自己的感受：品牌需針對去人提效、智能靈動、樂活健康、顏值視效、獨樂自在5大消費趨勢進行產品和營銷場景的設計，面向不同人群進行精細化運營，升級家電行業(yè)的新營銷體驗。
科技感強、造型奇特、性能強大，憑借獨特的品牌特性，戴森Dyson不僅在中國市場一炮而紅，并以加速度占據越來越多的市場份額。戴森中國區(qū)數(shù)字營銷及電商總監(jiān)Andy Li將出席峰會營銷夜話，暢談全域營銷如何助力品牌運營再升級：戴森攜手天貓，通過數(shù)據化運營能力打通全域營銷幫助品牌更好應對“經營痛點”，實現(xiàn)雙11品牌成交爆發(fā)和消費者資產沉淀，幫助品牌可持續(xù)發(fā)展。
展望未來經濟新風向
2018年，零售正在突破傳統(tǒng)模式，漸漸有了新零售概念中那個至為重要的“新”字應該有的樣子。而對于零售業(yè)而言，這并非只是單一個新奇點，也不是僅僅區(qū)分為線上線下的整合，而是糅合優(yōu)勢的互補作用，是一場全新的商業(yè)革命。
隨著消費需求的增長以及入局新零售企業(yè)的快速增長，新零售市場必將進一步細分，而新零售行業(yè)的基礎設施、產品、技術和數(shù)據應用都將面臨著迭代。過去，無論是新零售還是“新物種”，它們摒棄商品為中心的理念，圍繞用戶優(yōu)化消費體驗，將零售業(yè)向智慧化、個性化轉型，創(chuàng)造了很多新穎的玩法和概念。
而未來，新物種將依舊圍繞用戶體驗演變，在原有實踐的基礎上實現(xiàn)升級迭代，并在人工智能、大數(shù)據、跨界融合、重塑體驗方面運用成功經驗，智慧化、個性化的需求或能被更好滿足，消費者的體驗也將得到進一步升級，從而再塑一個全新的新物種概念。
2019年，隨著全球經濟進入新周期，消費電子行業(yè)會有哪些機遇和挑戰(zhàn)？天貓將如何賦能商家？定位于打造“全球最佳經營場所”的天貓消費電子，在未來如何展現(xiàn)的新趨勢、新品牌、新渠道、新營銷呢？這些都值得我們期待。
萬能的大熊
微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V
藍鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V
公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。
暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。
微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力于研究和引領微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
