收入破千億，BAT底蘊(yùn)助力百度寒冬狂奔

新年伊始，李彥宏罕見的發(fā)布了一封《用戶至上，不負(fù)時代》的內(nèi)部信，一個很重要的內(nèi)容就是宣布百度2018年輸入突破千億大關(guān)，這是一個營收的里程碑，也是百度重回中國科技領(lǐng)軍的一個重要信號。能夠感覺到李廠長的欣喜之情，更重要的是字里行間洋溢著信心和激情，百度回來了。

百度去哪了？

既然百度回來了，那么之前去哪了呢？實際上，這兩年關(guān)于百度掉隊的事情不絕于耳，本來在BAT中排名靠前的百度，逐漸落后了阿里和騰訊，很多人甚至開始討論誰能夠替代BAT中的B，并因此產(chǎn)生了很多種排名和說法。這大概是百度最困難的時刻，究其原因，其實也是因為移動互聯(lián)網(wǎng)大潮帶來的沖擊。

移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)還是一個碎片化的趨勢，因為技術(shù)含量不高，所以一直是運營和模式主導(dǎo)。而以技術(shù)為核心的搜索引擎門戶在這個大潮中就有些被動。百度也因此投入了大量的資源嘗試了很多自己不擅長的東西，甚至包括紅極一時的O2O送餐，但最終，隨著時間的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了集中的階段，很多紅極一時的嘗試最終也沒有成為真正的趨勢。明星企業(yè)逐漸隕落，流血上市也紛紛破發(fā)，行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)開始重新回到百度手中。

而從另一個角度來說，百度一直以來在主業(yè)中的地位并沒有受到?jīng)_擊，在營收方面也一直保持著的健康的增長，這一點其實非常重要。泡沫時代，明星項目都是成百億的燒錢，但百度依舊還在成百億的賺錢，所以長期競爭下來，燒錢的難免后繼乏力，賺錢的還是有機(jī)會絕地反擊。

而百度在技術(shù)研發(fā)方面的堅持投入也為今天的二次崛起打下了堅實的基礎(chǔ)，比如2017年百度研發(fā)投入規(guī)模129億元，研發(fā)費用占收入比例為15.2%，而阿里巴巴為9.1%，騰訊為7.3%?？紤]到營收和業(yè)務(wù)規(guī)模的問題，百度的投入比例更大，顯然更加聚焦。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，一些備受用戶好評的全新產(chǎn)品也紛紛涌現(xiàn)。比如李彥宏在公開信中提到了互聯(lián)網(wǎng)時代百度備受用戶好評的產(chǎn)品“中文搜索、貼吧、百科、網(wǎng)盤等”，也提到了現(xiàn)在正在成為行業(yè)領(lǐng)軍的百度APP,好看視頻，小度系列產(chǎn)品，無人駕駛技術(shù)等等。

只有符合時代需求的好產(chǎn)品，才能贏得用戶的認(rèn)可，才能贏得企業(yè)的未來。而BAT強(qiáng)于行業(yè)的部分不在于他們的規(guī)模和營收，而是能夠不斷的穿越牛熊周期，盡管有些后起之秀曾經(jīng)距離BAT的位置很近，但最終還是后繼乏力，分道揚(yáng)鑣。

逆勢增長拉開差距

今年經(jīng)濟(jì)遇冷使得行業(yè)下行，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)叫苦連天，壞消息也是一個接著一個。很多當(dāng)年風(fēng)頭無二的企業(yè)都陷入了或大或小的困境，之前沒有想太多盈利的事情，而現(xiàn)在想盈利卻也困難重重了。

這對與百度來說，顯然是一個拉開差距的好機(jī)會，底蘊(yùn)的強(qiáng)大在這一刻成為一個關(guān)鍵因素。而百度2018年的營收破千億顯然說明了這一點，泡沫中的齊頭并進(jìn)并不重要，下行中的逆勢增長才更讓競品膽寒。

從營收增長的關(guān)鍵來看，最直接的原因是信息流廣告的崛起，而內(nèi)在的原因則是人工智能技術(shù)的內(nèi)核支撐。中信建投傳媒行業(yè)首席分析師曾榮飛表示，目前看，百度已經(jīng)呈現(xiàn)出短、中、長期三大戰(zhàn)略布局，短期就是feed流、短視頻已經(jīng)成為百度現(xiàn)金牛，中期看，百度云、百度智能小程序在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的布局也初見規(guī)模和成效，長期看，百度在智能駕駛、Duer OS智能AI語音操作系統(tǒng)方面全球領(lǐng)先。

目前在人工智能領(lǐng)域，AI技術(shù)如何變現(xiàn)恐怕是第一難題，因為這不僅牽涉到未來的發(fā)展，甚至?xí)绊懍F(xiàn)在的生存。而百度最大的優(yōu)勢就是有足夠的營收可以支撐研發(fā)，尤其是信息流帶來的收入還在持續(xù)增長之中，這使得百度整體的發(fā)展還是出于一個相當(dāng)健康的狀態(tài)，而真正決勝負(fù)的時間點，可能要等到5G時代的到來了。

決戰(zhàn)5G時代

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我預(yù)見到了百度的掉隊，但在信息流時代，我也很早的預(yù)見到了百度的二次崛起。這一點其實還要感謝今日頭條，讓百度找到了在信息流上的盈利方向。事實上，我很早就說，百度市值一度爆發(fā)性增長三百億美金，其實就是漲出了一個頭條的實際估值。畢竟百度APP日活更高，用戶量也非常巨大，百度的商業(yè)化體系也非常完整，除了用戶使用時長不及之外，找不到什么輸給頭條的理由。

而現(xiàn)在好看視頻的誕生大大延長了用戶使用時長這個數(shù)據(jù)，營收的爆發(fā)性增長也就不足為奇了?？梢哉f，在互聯(lián)網(wǎng)時代，營收方面超越BAT的可能是非常小的，因為這有很深的商業(yè)化護(hù)城河。百度的商業(yè)價值最大的優(yōu)點不在于流量巨大，而是質(zhì)量穩(wěn)定，這就有賴于百度常年的技術(shù)積累和商業(yè)化經(jīng)驗了。移動互聯(lián)網(wǎng)時代有很多新誕生的流量產(chǎn)品，但其問題也在于，要么流量不穩(wěn)定，要么質(zhì)量不穩(wěn)定，比起搜索用戶來說，轉(zhuǎn)化上還是要差很多。所以，百度流量的商業(yè)化價值，還是一個核心價值。

另一方面，電商領(lǐng)域如火如荼的新零售，其實已經(jīng)昭告了一個線上線下融合的時代的來臨，單純的互聯(lián)網(wǎng)收入已經(jīng)不會是未來的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)。所以從這個角度來說，5G萬物互聯(lián)時代將是科技公司競爭和分化的一個關(guān)鍵節(jié)點。誰能在5G時代實現(xiàn)全方位的流量和收入融合，誰就能引領(lǐng)下一個時代的進(jìn)步。

而百度在智能駕駛、Duer OS智能AI語音操作系統(tǒng)方面的優(yōu)勢會給它帶來真正具有行業(yè)統(tǒng)治力的信息價值和營收能力，這個價值就好像是PC時代的windows，手機(jī)時代的安卓系統(tǒng)一樣，所以相信百度還是會持續(xù)加緊研發(fā)，保證自己在這些方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，從現(xiàn)在開始崛起，在5G時代決勝。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時間其實并不長，但起起落落也經(jīng)歷了諸多周期，BAT一直是行業(yè)中的領(lǐng)銜翹楚，不過百度的起伏卻更能讓我們看到BAT的核心能力和價值所在。經(jīng)歷了幾輪牛熊之后，我想人們會對這個領(lǐng)域有一個全新的認(rèn)識，而百度在下個階段的勝出，我想是一個大概率事件。

萬能的大熊

微博 2015到2018 連續(xù)四年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

百度動態(tài)2018年度影響力紅人

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。