動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的2019，微博動(dòng)漫讓好故事發(fā)光

1月10日，微博動(dòng)漫在北京舉辦了一場(chǎng)“讓好故事發(fā)光”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，微博動(dòng)漫總裁韓琳、微博動(dòng)漫COO孫斌、南派三叔以及最高人民檢察院、中國(guó)作家協(xié)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等出席并發(fā)表主題演講，共同見(jiàn)證2019年動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的新開(kāi)端。

2010年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)值僅為471億元，到了2018年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)為1765.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也逐漸走出產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、商業(yè)模式不清晰的瓶頸，在90后、00后消費(fèi)潛力不斷釋放的窗口期，迎來(lái)了新的商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)遇，并出現(xiàn)了IP、游戲、周邊的多元化。

致力于成為中國(guó)最大好故事漫畫(huà)平臺(tái)的微博動(dòng)漫，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)聯(lián)合多方去挖掘泛二次元和各個(gè)合作領(lǐng)域的優(yōu)秀故事題材，不難嗅出加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)化的野心。

微博動(dòng)漫的兩把“手術(shù)刀”

據(jù)易觀發(fā)布的《“二次元”產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，90后、00后等二次元“原住民”，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，平均每年在動(dòng)漫方面的消費(fèi)超過(guò)1700元，如果算上手辦、門(mén)票、服裝等周邊消費(fèi)，每月消費(fèi)可能在1000元以上。

與用戶(hù)消費(fèi)行為不那么協(xié)調(diào)的是，動(dòng)漫的“生產(chǎn)”仍處于小作坊模式，小工作室或個(gè)人是內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，不僅需要獨(dú)自進(jìn)行人物設(shè)定、故事情節(jié)、素材構(gòu)思等一系列動(dòng)作，作品是否滿(mǎn)足消費(fèi)者口味也存在一定的不確定性。

如此再來(lái)思考微博動(dòng)漫為何要“讓好故事發(fā)光”的目的，無(wú)外乎將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引向新的開(kāi)端，并給出了兩把“手術(shù)刀”。

一個(gè)是凌云系統(tǒng)。微博動(dòng)漫新上線的凌云系統(tǒng)，目的正是打造大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的工業(yè)化動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作體系，徹底走出內(nèi)容生產(chǎn)的小作坊模式。比如在2.48億微博用戶(hù)及全網(wǎng)動(dòng)漫的大數(shù)據(jù)支撐下，凌云系統(tǒng)將根據(jù)用戶(hù)的閱讀興趣曲線，針對(duì)故事情節(jié)結(jié)構(gòu)設(shè)立人物設(shè)定、移情方式、開(kāi)篇模式、情節(jié)要素等內(nèi)容特征庫(kù)，什么樣的人喜歡什么樣的故事，讓編劇團(tuán)隊(duì)有的放矢的進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作。

另一個(gè)是“好故事計(jì)劃”。動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)不能一味地追求數(shù)量，核心還是如何打造IP，如何進(jìn)行多元化變現(xiàn)。在凌云系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，微博動(dòng)漫還推出了“好故事計(jì)劃”，簡(jiǎn)而言之就是將用戶(hù)興趣與漫畫(huà)屬性進(jìn)行精準(zhǔn)量化、深度匹配，同時(shí)聯(lián)合多方資源，圍繞IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣、出品的一整套產(chǎn)業(yè)鏈，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從各自為戰(zhàn)的野蠻生長(zhǎng)，引向全鏈路孵化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的成熟軌道中來(lái)。

一直以來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繁榮的表象下都存在這樣的弊?。好つ繑U(kuò)大作者團(tuán)隊(duì)和作品數(shù)量，卻鮮有優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)生，內(nèi)容池的擴(kuò)張和商業(yè)化嚴(yán)重失衡。背靠數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的微博動(dòng)漫，要解決的正是這一問(wèn)題。

對(duì)癥下藥講好三個(gè)“故事”

要理解微博動(dòng)漫的打算，好萊塢的電影工業(yè)模式不失為絕佳的參考樣本。

好萊塢電影的成功離不開(kāi)藝術(shù)創(chuàng)造靈感和工業(yè)化生產(chǎn)流程的融合，電影藝術(shù)中有哪些竅門(mén)、有哪些爆款的元素、有哪些增色的點(diǎn)等都成為好萊塢工業(yè)化的特點(diǎn)，不僅高密度量產(chǎn)了一部部?jī)?yōu)質(zhì)影片，長(zhǎng)達(dá)幾十年都是資本追捧的對(duì)象。

不過(guò)，好萊塢的工業(yè)模式不應(yīng)該只是樣本，而是文娛產(chǎn)業(yè)的理想模型。為了加速動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化，微博動(dòng)漫找到了三個(gè)切入點(diǎn)：

1、發(fā)現(xiàn)好故事。好萊塢電影的創(chuàng)作不是在一張白紙上進(jìn)行的，而是摸清了好電影必須具備的元素，應(yīng)該有什么用的節(jié)奏，演員要什么樣的氣質(zhì)，選擇哪種風(fēng)格的導(dǎo)演……動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是如此。

微博動(dòng)漫有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，微博和全網(wǎng)大數(shù)據(jù)提供了了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一手素材，提前挖掘熱點(diǎn)題材的走向，針對(duì)潛力作品的作者進(jìn)行簽約，進(jìn)而打造了動(dòng)漫創(chuàng)作工業(yè)化的基礎(chǔ)。

比如說(shuō)微博動(dòng)漫將攜手南派三叔打造漫畫(huà)作品，與《盜墓筆記》、《沙?！?、《藏?；ā返仍谖⒉┥系臒嶙h不無(wú)關(guān)系，且從2015年開(kāi)始南派三叔就在微博開(kāi)更《老九門(mén)》、《勇者大冒險(xiǎn)》等新IP。此外微博動(dòng)漫攜手最高人民檢察院將真實(shí)案件進(jìn)行漫畫(huà)改編，也與用戶(hù)對(duì)于反腐題材的推崇息息相關(guān)。

2、制造好故事。傳統(tǒng)的動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作是單向的，作者根據(jù)自身對(duì)故事的理解進(jìn)行創(chuàng)作，然后推向市場(chǎng)試水，不乏一些優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，卻不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化。即便是頭部的作者，由于無(wú)法和讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)，產(chǎn)生了大量曲高和寡的作品。

凌云系統(tǒng)的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這一空白，也讓流水線制造好故事成為可能。在凌云系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，微博動(dòng)漫通過(guò)核心內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，將外部?jī)?yōu)質(zhì)IP和平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程，將大數(shù)據(jù)和素材庫(kù)篩選出來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化編輯，然后在劇本創(chuàng)造和畫(huà)風(fēng)上迎合用戶(hù)的閱讀喜好，同時(shí)根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)了解作品的口碑和用戶(hù)評(píng)價(jià)，再反向指導(dǎo)接下來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作，已然形成了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、高效率的工業(yè)雛形。

3、放大好故事。內(nèi)容到IP的中間態(tài)是傳播，也是衡量工業(yè)化成功與否的關(guān)鍵，微博動(dòng)漫顯然深諳于此，第三個(gè)發(fā)力點(diǎn)正是“放大好故事”，先是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行IP孵化，然后集中多方資源展開(kāi)多樣化的商業(yè)嘗試，逐步將動(dòng)漫作品動(dòng)畫(huà)化、游戲化、影視化、衍生品等，打造泛二次元領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)系統(tǒng)。

并不缺少成功案例，微博動(dòng)漫已經(jīng)孵化出了《渡靈》、《鐵鷗》、《滾蛋吧腫瘤君》等優(yōu)質(zhì)IP，成為教科書(shū)般的國(guó)漫案例；去年的“微博動(dòng)漫V影響力盛典”上，微博動(dòng)漫和阿里魚(yú)合作了“鵲橋計(jì)劃”，將在內(nèi)容電商和IP衍生品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域探索更多的合作可能性；

以及在這次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上推出的“動(dòng)漫大V計(jì)劃”，依托微博及自有產(chǎn)品等多渠道流量矩陣，持續(xù)為大V提供強(qiáng)有力的資源扶持，提供多元化的商業(yè)化合作機(jī)會(huì)，不乏共同孵化高質(zhì)量的動(dòng)漫內(nèi)容。

可以看到，工業(yè)化的重要特征就是可以高效率、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；纳a(chǎn)，也就需要先進(jìn)的流水線“生產(chǎn)設(shè)備”和“車(chē)間”，凌云系統(tǒng)和“好故事計(jì)劃”是如此，圍繞好故事的三個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)一步印證了這一點(diǎn)。

有理由相信，微博動(dòng)漫的三個(gè)“好故事”正是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)化的積極信號(hào)。中國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和第二大消費(fèi)國(guó)，也是游戲、影視等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的沃土，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛力遠(yuǎn)未完全釋放?！白尯霉适掳l(fā)光”為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更大的成長(zhǎng)空間，這是微博動(dòng)漫的一小步，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)時(shí)代的一大步。

萬(wàn)能的大熊

微博 2015到2018 連續(xù)四年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

百度動(dòng)態(tài)2018年度影響力紅人

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專(zhuān)家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車(chē)記錄儀的品牌營(yíng)銷(xiāo)，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷(xiāo)書(shū)作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)本。

微營(yíng)銷(xiāo)第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)社群組織，成員已超八千人。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。