長(zhǎng)草顏團(tuán)子五歲了，它只是國(guó)民心中的虛擬偶像？

長(zhǎng)草這個(gè)事情在中國(guó)還是有著非常不一樣的意味的，比如頭上長(zhǎng)草，心里長(zhǎng)草，這也使得中國(guó)出現(xiàn)了很多長(zhǎng)草的卡通形象，比如人參娃娃、捉妖記里的胡巴等等，不過(guò)真正稱得上的國(guó)民卡通形象的則必然是長(zhǎng)草顏團(tuán)子，這個(gè)形象的表情包在微信和QQ上的下載量曾創(chuàng)下超過(guò)11億，使用量超過(guò)200億記錄。如果你認(rèn)為它的能量?jī)H僅如此，那下面可能要讓你驚嘆了！

“夢(mèng)想與陪伴”的人設(shè)注定它未來(lái)要走很遠(yuǎn)

其實(shí)研究這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得還是一個(gè)挺深層的中國(guó)文化。人參娃可能是我這個(gè)年紀(jì)小時(shí)候的萌寵了，頭上長(zhǎng)草也是當(dāng)年的一個(gè)小流行。當(dāng)年還有一首紅遍大江南北的歌《小草》，還是趙本山成名的經(jīng)典曲目。前兩年大熱的電影《捉妖記》，里面的小妖王也是一頭的草。

所以人們心中對(duì)于小草還是有著不一樣的感覺(jué)的，初見(jiàn)長(zhǎng)草顏團(tuán)子，讓人們有一種親切、可愛(ài)的感覺(jué)，走呆萌和治愈系，其實(shí)它背后的世界承載的是夢(mèng)想與堅(jiān)持。

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長(zhǎng)草顏團(tuán)子作為中國(guó)萌系代表，自2014年誕生起口號(hào)就打出了“懷揣著夢(mèng)想的每一個(gè)人吶，我們一起長(zhǎng)大吧！”“夢(mèng)想與陪伴”的人設(shè)種子自此灑下。到了2015年形象逐漸完善，再加上趕上了微信表情包的機(jī)遇風(fēng)口，一下子創(chuàng)造了十幾億的下載和上百億的使用，一個(gè)國(guó)民IP就此誕生。五年時(shí)間，在粉絲心中這顆種子早已生根發(fā)芽。

長(zhǎng)草顏團(tuán)子身上被賦予了希望、夢(mèng)想、可愛(ài)、堅(jiān)持的價(jià)值觀。而如今90后、00后生活壓力大，倍感孤獨(dú)，他們?cè)趫F(tuán)子身上獲得了放松和快樂(lè)。粉絲與長(zhǎng)草顏團(tuán)子之間的情感共鳴與互動(dòng)超越了友情，甚至在打破虛擬邊界。而這個(gè)IP的擁有者十二棟文化是在孵化一個(gè)卡通形象，倒不如說(shuō)他們是在為粉絲們?cè)煲粋€(gè)夢(mèng)。這個(gè)夢(mèng)里承載了年輕人所有的情感元素，喜怒哀樂(lè)，甚至在每一個(gè)人生階段都有團(tuán)子的存在。與團(tuán)子的所有日常恰恰是粉絲們的成長(zhǎng)記錄，一生難忘。

隨著熊本熊、初音未來(lái)等虛擬偶像的全球火爆，IP形象的商業(yè)價(jià)值也進(jìn)入了爆發(fā)期，作為中國(guó)的虛擬偶像的代表，長(zhǎng)草顏團(tuán)子也迎來(lái)了自己的高速發(fā)展期，從2016年開(kāi)始，就被邀請(qǐng)入駐各大平臺(tái)，成為一個(gè)具有人性化特征的卡通形象，也在全網(wǎng)獲得了數(shù)百萬(wàn)的粉絲追捧，同時(shí)也和數(shù)十個(gè)知名品牌形成了合作，打造了上百種授權(quán)商品，成為行業(yè)內(nèi)的商業(yè)標(biāo)桿。

搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這班車快速成長(zhǎng)

必須要說(shuō)，長(zhǎng)草顏團(tuán)子高速發(fā)展的這幾年也是趕上了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口，尤其是社交平臺(tái)的發(fā)展，為IP形象帶來(lái)了深厚的群眾基礎(chǔ)。從微博、微信開(kāi)始，到現(xiàn)在的抖音、快手，不斷興起的社交平臺(tái)承載了人們不斷變化的社交需求，而長(zhǎng)草顏團(tuán)子作為一個(gè)年輕人的文化印記，也完成了自己從形象到文化，再?gòu)奈幕缴虡I(yè)的蛻變。

在這里我們就不能不提到IP的巨頭迪士尼，當(dāng)年是通過(guò)電影、繪本、動(dòng)畫(huà)片讓過(guò)去的一代人所記住了這些經(jīng)典的形象，比如辛巴、白雪公主等等，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶都是通過(guò)手機(jī)、APP、社交軟件平臺(tái)獲取資訊，這也給我們帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。這就好像95后基本沒(méi)有看過(guò)金庸的小說(shuō)，大都只是看的電視劇一樣，時(shí)代不同，IP的表現(xiàn)形式不同，存在的發(fā)展機(jī)會(huì)也就不同了。而在2018年，十二棟自媒體傳播量超過(guò)461億，粉絲超過(guò)4100萬(wàn)，視頻播放量突破19億，形成了300+ IP形象組成的矩陣，從內(nèi)容創(chuàng)造，到社交傳播，到品牌合作，到線下活動(dòng)，全面開(kāi)始了自己的高速增長(zhǎng)之路。

而在短視頻這波風(fēng)口中，十二棟也絲毫沒(méi)有錯(cuò)過(guò)，打造的短視頻卡通形象IP旱獺，全網(wǎng)粉絲超過(guò)200萬(wàn)，動(dòng)畫(huà)番劇累計(jì)播放量超4.5億，單條抖音播放就過(guò)千萬(wàn)，可以說(shuō)充分體現(xiàn)了十二棟對(duì)新傳播形式的把握能力，和在不同平臺(tái)設(shè)計(jì)推廣相應(yīng)IP的能力。

打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界 長(zhǎng)草顏團(tuán)子完成“明星偶像”之路的進(jìn)階

說(shuō)到虛擬偶像，我們首先會(huì)從橫向維度類比傳統(tǒng)偶像。在很多人心目中虛擬偶像大多沒(méi)有年齡、顏值、人設(shè)的限制。虛擬偶像逐漸成為21世紀(jì)青年一代所追捧的文化群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)僅2017年就誕生了14名虛擬偶像，超過(guò)往年數(shù)量的總和；2018年，虛擬偶像及組合數(shù)量更是突破30位，橫跨了音樂(lè)、漫畫(huà)、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。

很多人甚至不能理解，為什么一個(gè)虛擬人物也會(huì)有粉絲，這就不能不提到日本的二次元文化了。很多時(shí)候，日本的文化發(fā)展是可以給我們很多借鑒的，畢竟大家文化相通，而且日本發(fā)展得更早也更成熟。比如最為著名的虛擬偶像初音未來(lái)，不僅在日本，在全球都有大量的擁躉。

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在日本，以動(dòng)漫為依托的二次元文化的誕生，就創(chuàng)造了一種二次元的文化現(xiàn)象，這些二次元的粉絲追求一種更為純粹的和單純的世界與人際關(guān)系，簡(jiǎn)單又富有延展和包容，對(duì)未來(lái)的探究充滿了烏托邦色彩，而對(duì)自我的探究又充滿了成長(zhǎng)、夢(mèng)想、友情與堅(jiān)持的熱情，這種精神追求同樣在中國(guó)年輕人中大量存在。而粉絲與虛擬偶像之間的也逐漸在模糊“現(xiàn)實(shí)”與“虛擬”的邊界。

所以，長(zhǎng)草顏團(tuán)子的五周年生日慶典時(shí)異?；鸨劢z人滿為患就不為驚訝，據(jù)悉，團(tuán)子生日會(huì)門(mén)票1分鐘售罄，原價(jià)99元隨后黃牛在某平臺(tái)炒高3倍價(jià)格售賣；在天貓電商平臺(tái)長(zhǎng)草顏團(tuán)子旗艦店，500份限量五周年團(tuán)子套裝 半小時(shí)售罄，后繼續(xù)出現(xiàn)黃牛高價(jià)炒賣；線下生日會(huì)當(dāng)日同步開(kāi)啟直播，累計(jì)觀看人數(shù)最高同時(shí)在線人數(shù)125萬(wàn)，觀看人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。其實(shí)這已經(jīng)超過(guò)了一個(gè)虛擬偶像的概念了，在其中蘊(yùn)含著更多的文化內(nèi)涵，更多的人們的生活和情感寄托，是一種超越二次元的全新文化現(xiàn)象。

長(zhǎng)草顏團(tuán)子與粉絲之間的關(guān)系是摯友、閨蜜、親人。在粉絲心中團(tuán)子的形象是真實(shí)存在的，除了萌、可愛(ài)，團(tuán)子更像是鄰家的朋友，彼此之間可以相互吐露心聲，相互鼓勵(lì)。這不能不說(shuō)是一個(gè)全新的本土社交現(xiàn)象，也是具有中國(guó)特色的文化現(xiàn)象。他們擁有大量粉絲和社交價(jià)值，你在它們的身上，同樣可以看到那些友情、夢(mèng)想、堅(jiān)持和單純的快樂(lè)。這也標(biāo)志著中國(guó)卡通形象IP從虛擬偶像到現(xiàn)實(shí)偶像的一次進(jìn)階。

完整的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，只會(huì)讓大家更癡迷它

在線下娛樂(lè)市場(chǎng)的連鎖發(fā)展，則是中國(guó)本土卡通形象IP的又一次突破和嘗試，現(xiàn)在十二棟的LLJ夾機(jī)占可以說(shuō)是蔚然成風(fēng)，無(wú)數(shù)明星都跑來(lái)夾娃娃，可見(jiàn)有多么火爆。可愛(ài)的卡通形象IP和夾娃娃機(jī)這樣的有趣線下娛樂(lè)設(shè)施的結(jié)合，形成了一個(gè)全新的文化現(xiàn)象，堪稱是線下連鎖的“迪士尼”，排隊(duì)的盛況恐怕不遜于迪士尼樂(lè)園的熱門(mén)項(xiàng)目。不過(guò)LLJ夾機(jī) 占更靈活，更親民，也讓參與的人更有收獲，尤其是時(shí)間可控，隨時(shí)可以參與，必須要說(shuō)，這也是非常符合移動(dòng)時(shí)代的碎片化的特征的。這種實(shí)體的落地可以說(shuō)是IP形象能夠真正深入文化生活的關(guān)鍵，讓IP從線上走到線下，才能真正成為人們生活中的一部分。十二棟在這個(gè)方面的嘗試，確實(shí)非常有突破性，也獲得了極大的成功。這也為這個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，指明了道路和方向。

不同時(shí)期的文化產(chǎn)品，都有不同的特征和表現(xiàn)形式，就好像迪士尼也要收購(gòu)漫威影業(yè)來(lái)緊跟這個(gè)變化的潮流一樣，現(xiàn)在最值錢(qián)的，就是文化IP。而在中國(guó)，這個(gè)領(lǐng)域還有更大的空間可以挖掘，十二棟這樣的IP文化公司，也有一個(gè)更大的發(fā)展空間。而就在昨天十二棟文化也剛剛官宣B輪近億元融資，險(xiǎn)峰旗云獨(dú)投。在這個(gè)資本寒冬，十二棟逆勢(shì)完成融資，證明了他們的戰(zhàn)略和遠(yuǎn)見(jiàn)。

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