這兩年隨著中國經濟的不斷增長，民族自信的不斷增強，民族文化也逐漸開始成為人們關注的熱門領域，而故宮則成了一個典型新文化網紅，使更多的傳統文化通過全新的形式進行宣揚和傳承。而同樣，隨著網絡化、科技化大潮的推送，傳統文化的數字化也是一個大勢所趨，這次故宮和金山聯合推出的“發(fā)現中紋之美”活動，就是一個發(fā)現和弘揚身邊的傳統文化的典型案例。
發(fā)現“中紋”之美
金山可以說是中國歷史最悠久的科技公司了，從DOS時代，WPS就成為了PC中文處理的首選軟件，而到了現在WPS依舊是國內唯一可以和Office媲美的辦公軟件，而且還是免費提供的。在互聯網化方面甚至更勝Office一籌，也是很多專業(yè)文字工作者的首選軟件。也許是因為這個歷史的淵源，使得金山一直是一家非常講究文化的公司，而這次和故宮聯合舉辦的“發(fā)現中紋之美”活動，更是充滿了傳統文化氣息和互聯網新時代的結合。
隨著中國國力的復興，傳統文化的傳承越發(fā)重要，而如何能夠讓傳統文化可以更好的獲得現代傳播，采用互聯網手段就不可避免。事實上，故宮本身就是這兩年的傳統文化網紅，做了很多紅遍網絡的熱門事件，讓人們重新認識到了中國傳統文化的深刻內涵和文化之美，而金山也同樣是國內互聯網中文領域的領軍者，所以這次合作還是吸引了很多行業(yè)和文化產業(yè)愛好者的目光。希望能借此機會，探尋出一條全新的傳統文化現代傳播之路。
這次活動的規(guī)則確實是簡約而不簡單，其實極具創(chuàng)新力，那就是取傳統中國特色圖案“中紋”，來進行一個全新的數字化創(chuàng)意設計。這里的“中紋”不僅僅諧音“中文”，而且涵蓋非常廣闊，包括中華傳統文化中的主要符號元素，包括書法、繪畫、建筑、陶瓷、器皿、服飾、刺繡、家具等等，具有非常鮮明的民族文化特點，又具有跨國界傳播的基礎，比起文字內容，更容易獲得追捧和傳播，更具有視覺上的沖擊性，也具有非常好的IP潛力。比如當年北京奧運會火炬上的云紋，就是一個非常典型的“中紋”代表。
傳統文化的全新詮釋
這次活動不是一個簡單的設計大賽，而更多的還是具備非常深厚的文化屬性。比如一開始，還是要以展示為核心，先讓大家認識甚至學習這些歷史悠久、內涵深刻的“中紋”，然后還要通過專家解讀、論壇探討、海選等多個環(huán)節(jié)去引導參與者深入的去學習、探尋、解讀這些“中紋”，而不是簡單的搞搞活動就算了，而是要長期堅持的做下去，形成一個全新的文化現象以及文化活動，才能最終實現這個活動的價值和意義。比如說，專家的解讀和展示是其中一個非常重要的環(huán)節(jié)。通過專家對故宮館藏文物的紋飾解讀，解析其背后的歷史、文化，探究紋飾變遷與文明傳承與變遷的歷史關系，讓普通人有一個深刻的認知，產生興趣后再融入到活動中來。
其實故宮在這方面其實已經非常有經驗了，比如著名的《海錯圖》被制成了現代的書本燈，《清明上河圖》也有了自己的本命音響，可以說這些方法都更好的讓傳統文化進入普通人的生活，起到了很好的文化傳承和推廣作用，成為一個用新方式發(fā)揚舊文化的典型。
而金山辦公的使命是簡單創(chuàng)造不簡單，希望能夠用簡單的設計做到融入中國千年文化，讓“中紋”在電腦上復活，成為全新的文化符號和產品，為他們提供更豐富的應用場景，讓文化重新回到現代辦公之中，這本身也是一個不簡單的事情。這項活動大大降低了文化的門檻，讓每個愛好者都能充分的參與和融入，然后通過金山的平臺，把這些全新闡述的傳統文化傳播出去，讓“中紋”在現代辦公中也能成為眾所周知的“符號”，成為人們應用的在各種場景中的新潮元素，這種做法，還是非常有意義的。
互聯網快文化下的反思
一直以來，互聯網似乎和傳統文化一直格格不入，比如互聯網強調快速的變化，強調打破現有的規(guī)則，強調各種層面的不斷創(chuàng)新，可以說是發(fā)展的日新月異，但也確實有些競爭過度，也充斥著口水戰(zhàn)、浮躁、缺少人情味和人文主義。固然有一些科技項目崛起，改變了人們的生活，但更多的我們還是看到了風口的變化，和明星的不斷隕落。甚至我們看到在產品競爭的過程中，底線在不斷拉低，為爭奪用戶已經無所不用其極，絲毫不顧用戶的成長，一味去迎合和滿足用戶的需求，最后造成欲望的膨脹，時間的流逝，甚至金錢的巨大損失。如果沒有人文內涵的支撐，持續(xù)的競爭最終勢必會帶來更嚴重的問題，比如現在個人隱私的泄露、互聯網金融的泛濫、信息流產品的著迷、網絡游戲的成癮，都成為了巨大的社會問題。而在這個時候，歷史悠久可以說是經久不衰的金山做了這么一個深刻而悠遠的傳統文化的推廣活動，不禁讓人耳目一新，互聯網確實需要慢一點，等一等自己的靈魂。
數字化大潮下，傳統文化的數字化復興是一個大勢所趨，而承擔起自己的文化傳承責任，去傳遞更多深刻以及正能量的內容，必然會成為每一個科技企業(yè)不可推卸的責任。而在金山這次活動的帶領下，我相信這種文化責任心勢必會在更多企業(yè)身上覺醒，越來越多的這樣的文化活動會不斷誕生，用現代的技術方式去闡述和展示中國傳統文化，讓整個傳統文化發(fā)揮出全新的生機。中國的互聯網已經實現了諸如移動支付這樣的全球領先的社會革新，文化的全面創(chuàng)新其實距離我們也并不遙遠了，而且也沒有那么困難。加上現在又是文化產業(yè)復興的風口，選擇這樣一個領域去發(fā)力，不管從社會價值還是經濟價值亦或是文化價值，都有非常強的代表意義。金山的這次活動，確實開了一個好頭。
必須要說，經濟發(fā)展也要有文化的支撐，而對于中國而言，悠久的文明歷史其實是我們最大的優(yōu)勢。如何把這種優(yōu)勢通過新的技術發(fā)展的更大，形成全新的文化傳播體系，確實是值得整個科技行業(yè)深思的重要議題。
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