花椒直播小鎮(zhèn)打造中國火人節(jié)，“直播+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略開始落地

有人說互聯(lián)網(wǎng)拉近了人們距離，讓天各一方的人也可以面對(duì)面的交流。而也有人說，互聯(lián)網(wǎng)拉遠(yuǎn)了人們的距離，讓人和人就算坐在一起，大家也都在各自去玩手機(jī)。在美國，有一個(gè)著名的反傳統(tǒng)的“火人節(jié)”，大家聚集到一個(gè)沙漠搭建和狂歡，點(diǎn)燃一個(gè)火人慶祝，最后再把所有的東西燒掉，現(xiàn)場只賣冰和咖啡，其他一切都要自帶。其核心含義是提倡創(chuàng)造力，反對(duì)消費(fèi)主義。

而在中國，花椒也在進(jìn)行一個(gè)“直播+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”落地嘗試，讓網(wǎng)絡(luò)不再虛幻，讓人們走到線下聚會(huì)和狂歡，讓在網(wǎng)上看到的主播好友可以在線下見面，這可以說是一個(gè)全新的創(chuàng)意，也許也會(huì)成為中國網(wǎng)絡(luò)文化反傳統(tǒng)的開端，終究人們還是要活在現(xiàn)實(shí)生活之中，這種實(shí)打?qū)嵉木€下狂歡，確實(shí)更有實(shí)際的意義和真實(shí)的沖擊力。而這也象征著，花椒的“直播+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略開始落地。

花椒小鎮(zhèn)盛大開幕

花椒小鎮(zhèn)是一個(gè)盛大的直播嘉年華，不僅直播的粉絲可以參與，普通用戶也可以參與其中，大家匯聚一堂，從線上走向線下，從手機(jī)前走到現(xiàn)實(shí)生活中，確實(shí)是一個(gè)非常落地的嘗試。這次的花椒小鎮(zhèn)，為主播們提供了很多舞臺(tái)，遍布小鎮(zhèn)的各個(gè)地方，粉絲則可以四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)去尋找自己喜愛的主播“面基”。比起一般的明星見面來說，這里不會(huì)有環(huán)繞的黑衣保安，而真的能夠體會(huì)到那種陪伴的感覺。我想從這個(gè)方面來說，直播小鎮(zhèn)這樣的活動(dòng)和音樂節(jié)可能更為接近，只是演員更多，表演更豐富，也更加接地氣。

（花椒直播小鎮(zhèn)鳥瞰圖）

同時(shí)，花椒直播首檔硬核直播綜藝節(jié)目《花椒味道》，也會(huì)在花椒直播小鎮(zhèn)上和大家見面，這檔節(jié)目還是非常有懸念的，因?yàn)榭赡苁钦娴挠小拔兜馈暗墓?jié)目，每個(gè)主播聞起來會(huì)是什么味道呢？其實(shí)也會(huì)成為一個(gè)有趣的懸念，比如熱辣的鑫大寶會(huì)不會(huì)是一個(gè)玫瑰的味道？可愛慵懶的方大頭呢？誰又能知道陽光的感覺是什么味道的?這個(gè)有意思的嘗試，其實(shí)也讓直播增加了新的維度。在之前，花椒已經(jīng)把直播從2D變成了3D,如果能再增加一個(gè)味道，我估計(jì)就可以算4D了，據(jù)說相關(guān)的智能硬件正在開發(fā)，聽起來倒是蠻有氛圍的一件事情。

而對(duì)于小鎮(zhèn)來說，這個(gè)活動(dòng)也是一個(gè)帶動(dòng)人氣和消費(fèi)甚至周邊地產(chǎn)價(jià)值的重要契機(jī)，直播狂歡會(huì)給小鎮(zhèn)打上深深的烙印，成為眾多觀眾心目中的直播夢想之鎮(zhèn)。從這里我們業(yè)可以看出，不斷的提升直播的質(zhì)感和體驗(yàn)，打造直播IP，是花椒直播的不懈追求。而這種追求的最終結(jié)果，還是讓直播這件事情從一個(gè)單純的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，變成一個(gè)具有全方位體驗(yàn)的娛樂活動(dòng)。讓直播產(chǎn)業(yè)落地的戰(zhàn)略落到實(shí)處。

直播＋實(shí)體經(jīng)濟(jì)

在短短的幾年中，直播經(jīng)歷了高速的發(fā)展和迭代，從一開始的明星直播，娛樂直播到后來的直播＋戰(zhàn)略， 再到現(xiàn)在的直播落地趨勢，其親民性和娛樂性，都得到了用戶的高度認(rèn)同，而用戶不斷升級(jí)的需求，也帶來了一些波折和困境。隨著直播行業(yè)發(fā)展的不斷深化，未來到底去向何方，也就成了外界關(guān)注的內(nèi)容。不過能夠做出真正方向探索的，也只有類似花椒這樣的頭部平臺(tái)，才有能力和資格了。花椒和六間房集團(tuán)副總裁于丹曾提出“直播+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)。她表示，直播行業(yè)要利用直播技術(shù)拓展自身所能承載的內(nèi)容，構(gòu)建起一個(gè)多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

這個(gè)體系的主要作用是能夠讓行業(yè)本身展示出強(qiáng)勁的實(shí)力與后勁，促進(jìn)行業(yè)突破所謂“天花板”，在健康良性的模式下持續(xù)聚斂人氣。如果用電商的話說，大概就是“新零售”了。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域面對(duì)的問題和困難都差不多，基本都是線上發(fā)展遇到了瓶頸，而需要一個(gè)綜合的落地和突破。所以從這個(gè)角度來說，花椒小鎮(zhèn)的落地和阿里新零售的落地如出一轍。只有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能夠深入用戶，融入用戶，成為用戶生活中真正的一部分而不僅僅是線上生活的一部分的時(shí)候，這個(gè)領(lǐng)域才能真正的娛樂化和生態(tài)化，從而突破自身瓶頸。

（花椒直播小鎮(zhèn)一角）

花椒其實(shí)一直努力在進(jìn)行自己的現(xiàn)實(shí)落地，比如已經(jīng)有三年歷史的“花椒之夜”不僅開歷史先河，而且還不斷升級(jí)，同時(shí)還有“1218直播節(jié)”、 花椒soho等諸多嘗試， 這些活動(dòng)都讓主播真正的走到了粉絲中間，也讓網(wǎng)絡(luò)世界變得更加真實(shí)。就好像寫書的作者也要四處簽售一樣，直播的主播走出直播間走向渠道是一個(gè)大勢所趨。人們?cè)诳磻T了直播的技術(shù)美化之后，還是希望能看到真實(shí)的主播，而從另一個(gè)角度來說，主播如果最終想實(shí)現(xiàn)自己的藝人化之路，那么走上舞臺(tái)也是一條必由之路。

全面視頻化下的直播未來

隨著5G時(shí)代的到來，全面視頻化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，而之前因?yàn)榱髁克蓿桃曨l更加容易大行其道。而隨著流量價(jià)格不斷下降，內(nèi)容更長的vlog也逐漸開始流行，在未來，直播必定也會(huì)擺脫wifi的局限，實(shí)現(xiàn)全移動(dòng)全場景的落地，這無疑是直播發(fā)展的第二個(gè)春天。而直播行業(yè)也將最終會(huì)從網(wǎng)紅的直播變成人人的直播，成為人們生活中不可或缺的一種表達(dá)形式。為了迎接這個(gè)時(shí)代，花椒為此也做出了不小的努力，其核心都是旨在培養(yǎng)更多的直播人才，讓更多的直播服務(wù)落地，夯實(shí)直播二次發(fā)展的基礎(chǔ)，迎接全新的直播時(shí)代。

比如花椒直播與四川傳媒學(xué)院合作辦學(xué)，打造國內(nèi)首家直播學(xué)院，培養(yǎng)專業(yè)的直播人才，也讓優(yōu)秀主播能夠得以專業(yè)深造。同時(shí)還在上海機(jī)遇空間落地花椒soho，不斷孵化直播相關(guān)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。再加上花椒直播小鎮(zhèn)、花椒之夜這樣的落地活動(dòng)不斷涌現(xiàn)，可以說今天的直播和以往已經(jīng)有了很大不同，正在不斷融入人們的現(xiàn)實(shí)生活，也正在幫助更多產(chǎn)業(yè)和直播進(jìn)行結(jié)合，完成產(chǎn)業(yè)的視頻化升級(jí)。而花椒不斷的在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游的建設(shè)，也使其真正成為了行業(yè)的領(lǐng)軍者和開拓者，艾媒數(shù)據(jù)顯示，花椒直播憑借移動(dòng)端2392.6萬的月活躍用戶數(shù)，力壓YY、映客直播等穩(wěn)居第一。

（花椒soho內(nèi)景）

必須要說，直播行業(yè)的發(fā)展確實(shí)是大起大落，但直播的需求還是剛性存在，隨著環(huán)境的不斷變化，直播其實(shí)也在不斷的進(jìn)化，一方面平臺(tái)在下沉，體驗(yàn)在加強(qiáng)，展現(xiàn)形式也變的多種多樣，另一方面主播越來越專業(yè)，和粉絲的關(guān)系也越來越緊密，在娛樂領(lǐng)域的專業(yè)度和地位也在不斷加強(qiáng)。第三，各行各業(yè)的直播化也是一個(gè)重要趨勢，大家都開始用直播，乃至高清直播來展示自身的業(yè)務(wù)或者風(fēng)采，讓更多的人可以在線的真實(shí)了解這些影像，更好的完成自身的宣傳和營銷。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我相信整個(gè)直播行業(yè)還會(huì)有一個(gè)全新的蛻變和升級(jí)，而花椒現(xiàn)在已經(jīng)牢牢占據(jù)了領(lǐng)先的位置，勢必成為下個(gè)階段直播爆發(fā)的領(lǐng)頭羊。

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