愛(ài)奇藝知識(shí)，重塑知識(shí)付費(fèi)行業(yè)格局

知識(shí)付費(fèi)可以說(shuō)是前兩年非?；鸨念I(lǐng)域了，看似好像這兩年熱度下滑，其實(shí)我覺(jué)得更多的還是去偽存精，讓很多浮夸的課程逐漸被市場(chǎng)淘汰，而好的課程慢慢的留存了下來(lái)。用戶對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的理解更深，選擇也更專業(yè)了。而另一個(gè)重要的趨勢(shì)則是，知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的形式也開始多元化，而且逐步在視頻化的趨勢(shì)下，開始有了長(zhǎng)視頻和短視頻等多領(lǐng)域的突破。在5月10日的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝知識(shí)正式對(duì)外發(fā)布了全新垂類內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品愛(ài)奇藝知識(shí)App，同時(shí)還宣布了和領(lǐng)英的戰(zhàn)略合作以及扶持優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者的滿天星計(jì)劃。

知識(shí)付費(fèi)，布局已久

愛(ài)奇藝布局知識(shí)領(lǐng)域由來(lái)已久，在2012年就已經(jīng)推出了教育頻道，把教育內(nèi)容當(dāng)做一個(gè)重要垂類，開始積累相關(guān)的內(nèi)容和用戶習(xí)慣。通過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，愛(ài)奇藝知識(shí) ，已實(shí)現(xiàn)涵蓋文史、藝術(shù)、生活、親子、職場(chǎng)等十大知識(shí)品類和中小學(xué)、大中專、職業(yè)考證、外語(yǔ)四大教育品類超過(guò)12000門課程，所以推出獨(dú)立App也可以說(shuō)是一個(gè)水到渠成的事情，這也符合愛(ài)奇藝一貫的矩陣戰(zhàn)略。在此之前，也有包括文學(xué)、兒童、動(dòng)漫等多個(gè)垂類推出了自己的App，不斷深入滿足粉絲的垂直內(nèi)容需求。不過(guò)這次知識(shí)付費(fèi)App的推出，其實(shí)還是有著更大的野心。因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域是內(nèi)容領(lǐng)域的黃金領(lǐng)域，有著非常廣的受眾和非常好的付費(fèi)習(xí)慣，而對(duì)于愛(ài)奇藝而言，全面發(fā)力知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，無(wú)疑對(duì)整個(gè)行業(yè)也是一個(gè)巨大的沖擊和一次規(guī)則的重塑。

必須要說(shuō)，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，視頻網(wǎng)站其實(shí)有著非常強(qiáng)的模式優(yōu)勢(shì)，而視頻的學(xué)習(xí)內(nèi)容其實(shí)也是更高級(jí)和專業(yè)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，比起之前的付費(fèi)文章或者音頻，都有著無(wú)可比擬的媒體優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，愛(ài)奇藝在IP上的優(yōu)勢(shì)，可以衍生出很多非常有意思的課程和內(nèi)容，比如說(shuō)前一段時(shí)間熱播的《皓鑭傳》，就衍生了關(guān)于先秦歷史解讀的課程，而《黃金瞳》則衍生了對(duì)鑒寶、識(shí)別玉器的課程，這都是非常有開創(chuàng)性的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容。

而在用戶上的優(yōu)勢(shì)，則可以更好的保障其付費(fèi)和轉(zhuǎn)化比例，畢竟，愛(ài)奇藝現(xiàn)在的核心商業(yè)模式還是基于會(huì)員付費(fèi)上的，而付費(fèi)會(huì)員也是互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的會(huì)員，這一點(diǎn)也是毋庸置疑的。在之前愛(ài)奇藝體育的付費(fèi)嘗試上，其實(shí)已經(jīng)驗(yàn)證了付費(fèi)用戶的再付費(fèi)能力和動(dòng)力，而知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的需求剛性和用戶受眾，顯然也更大一些。學(xué)習(xí)是一個(gè)延續(xù)性的事情，同時(shí)也伴隨著習(xí)慣的養(yǎng)成，所以知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域確實(shí)是視頻領(lǐng)域降維打擊的一個(gè)很好的垂類，對(duì)于用戶粘度、付費(fèi)、活躍、使用時(shí)長(zhǎng)等都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

全力助推打造新風(fēng)口

目前愛(ài)奇藝知識(shí)推出了音視頻課程、聯(lián)合制作、IP定制、獨(dú)家自制四大內(nèi)容合作模式，為入駐知識(shí)店鋪的合作伙伴提供“自由打包定價(jià)、個(gè)性化展示、營(yíng)銷活動(dòng)、社群管理、內(nèi)容分銷等在內(nèi)的全方位服務(wù)，支持合作伙伴的粉絲運(yùn)營(yíng)”，從給予合作伙伴的自由空間與扶持力度上來(lái)看，這種優(yōu)勢(shì)是其他平臺(tái)無(wú)可比擬的，值得一提的是，除了專屬App之外，這些內(nèi)容同樣會(huì)出現(xiàn)在包括移動(dòng)客戶端、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)端、PC客戶端、PC端等愛(ài)奇藝的全部平臺(tái)上，通過(guò)多點(diǎn)流量支撐，形成有效的用戶拉動(dòng)和閉環(huán)循環(huán)。

在這次大會(huì)上，愛(ài)奇藝知識(shí)還發(fā)布了旨在激勵(lì)高品質(zhì)內(nèi)容的合作伙伴、優(yōu)秀的老師的滿天星計(jì)劃，同時(shí)還宣布了和全球領(lǐng)先的職場(chǎng)社交平臺(tái)領(lǐng)英達(dá)成知識(shí)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作，領(lǐng)英也為此提供了全球職場(chǎng)教育、技能課程、業(yè)內(nèi)大咖采訪、本土職場(chǎng)技能等豐富知識(shí)內(nèi)容，可以說(shuō)在扶持的條件和內(nèi)容的品質(zhì)上，愛(ài)奇藝知識(shí)都達(dá)到了一個(gè)全新的高度和水準(zhǔn)，勢(shì)必會(huì)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)的沖擊，也會(huì)將行業(yè)內(nèi)容的水準(zhǔn)和品質(zhì)，提升到一個(gè)全新的高度。

在運(yùn)營(yíng)端，愛(ài)奇藝知識(shí)App還推了一個(gè)知識(shí)店鋪的設(shè)計(jì)，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容可以集中在里面進(jìn)行展示，而用戶也可以通過(guò)關(guān)注店鋪來(lái)持續(xù)關(guān)注內(nèi)容的更新和持續(xù)的學(xué)習(xí)付費(fèi)，這樣就可以更好的幫助合作伙伴建立起自己的IP，從而獲得更大的知名度和更好的發(fā)展。從形態(tài)上看，這個(gè)類似淘寶店鋪，但從內(nèi)涵上看，又很像公眾號(hào)的關(guān)注，這樣使得內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以變得更加持續(xù)化和社交化，對(duì)于知識(shí)博主來(lái)說(shuō)，也更能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，讓用戶的關(guān)注更多在人身上，而改變傳統(tǒng)知識(shí)付費(fèi)的以課程和平臺(tái)推薦為核心的慣例。長(zhǎng)期看，會(huì)形成一個(gè)非常好的粉絲效應(yīng)，這也是愛(ài)奇藝在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)。

重塑知識(shí)付費(fèi)格局

可以預(yù)見的是，在知識(shí)付費(fèi)的混亂被時(shí)間凈化之后，品質(zhì)內(nèi)容還是最終會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的核心，也會(huì)成為用戶追捧的主流。知識(shí)付費(fèi)本身的需求還是剛性存在的，而品質(zhì)課程和大平臺(tái)的出現(xiàn)，才會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展有更好的推動(dòng)作用，也真正能夠讓用戶從中獲取真正的價(jià)值，所以我相信知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域也同樣會(huì)迎來(lái)自己的消費(fèi)升級(jí)大潮，形成一個(gè)全新的品質(zhì)內(nèi)容風(fēng)口。而愛(ài)奇藝的全面入局，則可以看作是一個(gè)非常明顯的信號(hào)。在像愛(ài)奇藝這樣的內(nèi)容巨頭開始重點(diǎn)發(fā)力之后，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)容和用戶相信都會(huì)向頭部平臺(tái)聚集，這是行業(yè)發(fā)展成熟的信號(hào)，也是品質(zhì)得以提升的保證。

副總裁王學(xué)普表示，知識(shí)付費(fèi)會(huì)迎來(lái)一個(gè)全新的黃金時(shí)代，一方面人們的學(xué)習(xí)需求和動(dòng)力還是越來(lái)越強(qiáng)，從年輕人到老年人都開始越來(lái)越注重自身的提升。另一方面，支付的便捷性和課程的體驗(yàn)性也越來(lái)越好，還會(huì)有更多的用戶進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。而愛(ài)奇藝要做的則是通過(guò)自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容基因，搭建好一個(gè)更好的服務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容生態(tài)，讓行業(yè)參與者在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，讓行業(yè)更加規(guī)范和發(fā)展，讓消費(fèi)者可以得到更加優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)內(nèi)容和更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

很多新模式的誕生都來(lái)源于小公司和小平臺(tái)，而最終能夠落地和健康發(fā)展，則必須依仗大公司的支持和推動(dòng)。知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入下半場(chǎng)，愛(ài)奇藝這樣的內(nèi)容巨頭發(fā)力是一個(gè)理所當(dāng)然的事情，這也給這個(gè)行業(yè)的升級(jí)和發(fā)展，打開了全新的發(fā)展空間。不管對(duì)于用戶還是從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)不能忽視的好消息。

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