今天剛發(fā)布一年，主打海外市場的手機(jī)品牌realme的國內(nèi)發(fā)布會(huì)可以說是震驚行業(yè)，發(fā)布的realme X系列手機(jī)可以說是真正的“價(jià)格屠夫”，毫無短板的配置加上千元的價(jià)格讓行業(yè)出了一身冷汗。今年手機(jī)市場依舊整體下滑，所以這也使得各大品牌廠商紛紛思變，反而比往年來的都更加活躍。realme打出的“敢越級(jí)”的口號(hào)被體現(xiàn)的淋淋盡致。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域戰(zhàn)火重燃
曾幾何時(shí)，小米引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念蓬勃發(fā)展，市場上出現(xiàn)了一大堆的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，令人目不暇接。不過幾年后，這些品牌因?yàn)楦鞣N原因逐漸消失在市場之中，最近大家看到的大概就是錘子了。而小米也被榮耀力壓兩年，無法翻身，第三名魅族也連遭打擊一蹶不振，整個(gè)行業(yè)格局開始越發(fā)趨于平淡。當(dāng)然，這種現(xiàn)象對于行業(yè)發(fā)展來說也并非是一件好事，甚至?xí)档皖I(lǐng)先廠商的奮斗欲望來固守份額。所以，新品牌的挑戰(zhàn)才有可能激起新的鯰魚效應(yīng)，激活市場，讓產(chǎn)品也能不斷進(jìn)步和創(chuàng)新。
目前，線上手機(jī)市場已經(jīng)超過了整體市場的25%，成為一個(gè)越來越大的市場，這對于每一個(gè)廠商來說，都是無法忽視的。而線上市場又有一半在京東，剩下的也大半在天貓和蘇寧手中，整體渠道相對集中，強(qiáng)勢品牌又只有榮耀和小米，其實(shí)競爭的難度反而沒有那么大。realme的運(yùn)營強(qiáng)調(diào)輕資產(chǎn)，偏電商、短渠道，可以毫無顧忌的任意揮灑，同時(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)方面和OPPO共享生產(chǎn)線和品質(zhì)保證，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域自然就要從兩強(qiáng)爭霸進(jìn)入三國殺時(shí)代了。
realme品牌自去年5月成立以來，一直在海外攻城略地，在十個(gè)國家市場都取得了不錯(cuò)的成績，成為成長最快的手機(jī)新品牌。根據(jù)Counterpoint最新報(bào)告顯示，realme近期的表現(xiàn)可謂是更加搶眼，2019年3月，realme 3成為印度線上銷量第一的品牌，領(lǐng)先小米Note7和Note7 pro。這種海外率先試水也是一個(gè)謹(jǐn)慎的表現(xiàn)，畢竟國內(nèi)市場競爭異常激烈，新品牌如果不打磨就送上戰(zhàn)場無異羊入虎口。而realme團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在多個(gè)國家的市場上證明了自己的能力，這次高調(diào)的回國，不僅有著十足的信心，而且也有著萬全的準(zhǔn)備。比如從青春版到定制版，有效的覆蓋了1000-1900這個(gè)價(jià)位，真正打出了極致的性價(jià)比，從各方面看幾乎無懈可擊。
產(chǎn)品渠道兩手硬
realme立足青年族群，重視外觀和配置，這已經(jīng)被證明是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域競爭的關(guān)鍵。年輕人雖然資金并不充裕，但對于產(chǎn)品選擇卻并不將就，希望讓每一分支出都能換來最大的價(jià)值。這也是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)競爭最激烈的地方所在，價(jià)格挪移的空間很小，用戶的追求卻很極致，而且沒有導(dǎo)購人員的引導(dǎo)，卻有無數(shù)的評(píng)測和比較，產(chǎn)品如果不硬，是沒有辦法在這個(gè)市場存活的。realme全球市場營銷負(fù)責(zé)人徐起則表示：“realme是一個(gè)與用戶相互養(yǎng)成的品牌；在用戶成就realme的同時(shí)，realme也希望能夠盡自己所能，支持用戶實(shí)現(xiàn)他們的夢想?！?/strong>
所以realme品牌的首度亮相，勢必也要追求一炮而紅，從這個(gè)角度來看，新品在產(chǎn)品和價(jià)格上，恐怕都無可指摘。新品realme X的性能相當(dāng)硬核，搭載中置升降攝像頭、4800萬后置拍照、VOOC閃充3.0、屏下指紋等功能，而價(jià)格只從1499起，是妥妥的“越級(jí)”機(jī)型。這意味著沒有劉?；蛘咚纹粒乙獜?qiáng)調(diào)的是這個(gè)升降鏡頭是中置升降攝像頭，不僅對稱美觀，而且避免了放在一邊升降導(dǎo)致的自拍畫面畸變，細(xì)節(jié)還是相當(dāng)硬核。
（realme X 產(chǎn)品圖）
4800萬像素的索尼IMX586主攝像頭和f/1.7的大光圈已經(jīng)是目前行業(yè)內(nèi)旗艦的標(biāo)配，高速的指紋解鎖不在話下，而最重要的是還搭配了OPPO的王牌技術(shù)VOOC閃充3.0，一下子把產(chǎn)品的檔次就立在了旗艦這個(gè)水平，也無怪realme X的口號(hào)是“敢越級(jí)”，從設(shè)計(jì)到配置幾乎沒有短板，而設(shè)計(jì)秉承OPPO的風(fēng)格，也肯定不會(huì)是短板。驍龍710的芯片配置可以說是中檔的標(biāo)配，但青春版卻給了一個(gè)有競爭力的價(jià)格，1100元就可以買到710的手機(jī)，說一句極致性價(jià)比并不為過。而彈出攝像頭也是這兩年高端旗艦的標(biāo)配，硬生生被做到了1800元內(nèi)，可以說真的是有一種大殺四方的感覺。想必還沒有發(fā)布的紅米已經(jīng)睡不著覺了。
（realme X青春版產(chǎn)品圖）
目前，realme和京東、天貓、蘇寧都達(dá)成了戰(zhàn)略合作，依托三大電商平臺(tái)在產(chǎn)品、物流、市場營銷等多方面的實(shí)力進(jìn)行全方位合作。而對于電商平臺(tái)來說，realme品牌的出現(xiàn)顯然也是倍受歡迎的，因?yàn)檫@也有助于增加平臺(tái)對于品牌方的話語權(quán)，畢竟品牌和渠道之間的關(guān)系也是相愛相殺，渠道沒有量固然不行，品牌一家獨(dú)大，也不是好事。如果能有三國殺的局面形成，對多方都是大有裨益的。
越級(jí)挑戰(zhàn)能否成功？
從目前的情況來看，realme確實(shí)是萬事俱備，首先realme與OPPO共享生產(chǎn)線及品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，盡管是全新品牌，但品控絕對是一線大廠的水準(zhǔn)。其次，realme在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不留短板，目標(biāo)就是一炮而紅，同級(jí)別選手無法相比。第三，realme在渠道合作上布局全面，在各個(gè)平臺(tái)的支持下，相信可以迅速的占領(lǐng)一塊市場。目前又是榮耀和小米的新品空檔期，全面發(fā)力之下，應(yīng)該會(huì)事半功倍。而從目前市場上的機(jī)型來看，1000-2000的中端領(lǐng)域，確實(shí)缺乏極致的性價(jià)比新品，realme選擇這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行突破，確實(shí)目光毒辣。
realme X的橫空出世，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域，可以說是非常重要的一枚棋子，而這也會(huì)成為年輕人手機(jī)選擇的一個(gè)新選擇和新陣地。畢竟對于年輕人而言，還是希望有更多元化的選擇的，目前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域，只有榮耀和小米其實(shí)提供的選擇還是比較單一的，如果能多一些新的更好的選擇，對年輕人來說，也是一件好事。而且realme X可以稱得上是OPPO的品質(zhì)和小米的價(jià)格，對于提升主流價(jià)位段手機(jī)市場的產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格，也會(huì)起到一個(gè)巨大的推動(dòng)作用。畢竟大家都在往性價(jià)比方面想辦法，更有一些閹割功能降低成本的事情發(fā)生，realme在產(chǎn)品上極致帶來的沖擊，更容易形成一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿。
必須要說，realme X這次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有絲毫的留手和顧忌，真的把“越級(jí)”做到了極致，正如realme 創(chuàng)始人、CEO李炳忠在發(fā)布會(huì)上表示：“realme的初心是為年輕人打造有全方位越級(jí)體驗(yàn)的產(chǎn)品?；诖?，我們提出了“敢越級(jí)”的理念。我們希望給年輕消費(fèi)者提供在同價(jià)位段內(nèi)更有驚喜感的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)等方面，都要超越期待?！?/strong>這種打破行業(yè)規(guī)則的做法顯然會(huì)受到其針對性受眾的歡迎，而一炮而紅之后，相信真正的競爭和拼殺才剛剛開始。
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